明星教師收到整版教師節祝福，背後竟是…有道精品課？

今年教師節，三家報紙同時出現教師節的整版的教師節祝福：

趙建昆老師，節日快樂！

鍾平老師，節日快樂！

李輝老師，節日快樂！

為售賣產品、宣發電影刊登整版廣告並不稀奇，但只為祝老師教師節快樂就包下整個版面，這好像還是第一次。

之前為個人刊登的整版廣告大多屬於明星。想想上一次我們看到報紙的整版廣告，還是周迅大婚之後，《我的早更女友》劇組在《新京報》買下整版廣告對周迅老公高聖遠喊話：「高聖遠，你敢不敢像我這樣愛周迅！」「她若安好，我備胎到老。」

萬萬沒想到，這一次讓老師享受到「明星待遇」的，竟然是在線教育平台。

從「教書匠」到「知識明星」

在網上簡單搜索就可以發現，三家報紙上出現的老師都是網路上頗受歡迎的名師：

《新京報》上出現的「趙建昆」老師在微博教育名師榜上排名第一，坐擁70萬粉絲，專註在四六級、專四專八和考研的備考課程；

《南方都市報》上刊登的「鍾平」老師同樣也是微博熱搜的網紅老師，他的英語教學視頻播放量過億；而金牌課程《邏輯英語》上線半年，學員數量就超過了50萬人。

《錢江晚報》上刊登的「李輝」老師是有道精品課的高考英語名師，他研究高考英語10年，擁有10000小時高考輔導經驗，以及大量獨特實用的教學方法，幫助超過10萬學生備戰高考。

而為這些老師包下整個報紙版面送上節日祝福的，正是在線教育平台「有道精品課」。

不僅是在報紙上送祝福，在本周五湖南衛視播出的《天天向上》教師節特輯里，「有道精品課」平台上的三位名師作為在線教育老師的代表嘉賓，參與了節目，與小學老師及嘻哈歌手鬼卞、「最燃高中老師」楊幼萍、北京大學教授魏坤琳同台。

有道精品課老師登上湖南衛視《天天向上》

在教育培訓領域中，老師是提供優質課程的最重要環節，也是整個教育領域的「IP」。但傳統教育行業為了控制教師的議價能力，往往採取「去名師化」策略，將老師的作用和影響力降到最低。與此相反，「有道精品課」正不遺餘力地幫助名師成為「知識明星」。這在在線教育領域，甚至整個線上線下教育產業當中，都是在大膽地「反其道而行」。

在人人都在講消費升級和知識付費的今天，「有道精品課」正在做的，就是為用戶精選付費課程，並用技術手段把課程做的品質更高。作為互聯網科技公司的網易，更加尊重老師的個體差異，通過個性化教學的方式，保留了教育中無法取代的部分——溫度和感情交流，讓用戶在獲得知識的同時能夠更好地和老師溝通。

要像趙建昆一樣成為有道精品課的老師並不容易。對於老師，有道有一套嚴苛的考量標準：在經過郵件、面試、公開課小規模試講之後，有道精品課會通過報名量、NPS（用戶滿意度的凈推薦值）、五分率（用戶打分）、學員主觀細節評價、自帶流量、合作打磨過程配合度六個維度來考量是否與老師進行長期合作。

為了幫助有實力的老師成為內容付費時代的「知識明星」，有道成了老師的「經紀人」。專業團隊會系統地幫助老師完成「量身打造好內容」「明星化包裝」和「粉絲運營」三個部分工作。

相應的，明星教師們有機會登上綜藝節目的舞台曝光，《一站到底》《天天向上》《超級老師》等節目都有有道精品課的老師參加。此外，老師們的微博微信等自媒體渠道也有專人協助運營，趙建昆老師的微博在短時間內粉絲增長了16萬，熱門內容還經常被人民日報官微轉載；此外，有道精品課還會幫老師們組織線下見面會等活動，促進師生交流。

互聯網時代，「精品課」的生產方式

對課程的「品控」是有道精品課最核心的工作。

「提供最高質量的內容」是有道精品課從2014年轉型在線教育之初就堅持的理念。四六級課程、邏輯英語等一系列爆款產品的出現，都是有道精品課嚴格品控的結果。其中，「邏輯英語」上線不到一年，用戶量就超過了50萬，最近的一次關於四六級押題的公開課，報名人數達到了28萬人。

「有道精品課」的課程品類涵蓋了少兒編程、小學、初中、高中、大學四六級、出國留學、小語種、實用英語、資格考試等多個品類。其中四六級、高中和實用英語是有道精品課目前最大的品類。

在有道精品課上，不會出現多個老師講同一門課的情況。在每個品類下，有道的專業課程團隊都會選擇一個最好的老師與之獨家合作，這主要有兩方面的原因：從學生的角度出發，有道精品課幫學生把選擇的工作完成，避免了用戶在同類產品中選擇的困擾；從老師的角度，有道精品課則希望與老師坐專而精的合作，讓老師能在一個平台上專心打磨好課程。

授課之外的事情，有道來解決。去年10月，有道精品課推出了「同道計劃」，計劃投入5億元孵化20個教育工作室，並為這些工作室提供課程研發、技術、流量、資金等全方位支持。

每個課程品類，有道都配備了專業的教研團隊，例如「考神四六級」的課程，有道精品課就在教輔資料、視覺設計等方面都給出了專業支持；對於「邏輯英語」課程，有道則和教師團隊一起研發了伴學產品「痴學社」，以此收穫了大量用戶。

此外，有道精品課還建立了一套反饋機制來把控老師講課的質量。直播課程中，場控會全稱監督老師授課過程里是否有不規範行為；授課之後，助教還會通過後台數據對授課內容進行監控，監控時間軸和在線人數的變化，根據同時在線流量調整課程內容。

作為一家以技術見長的互聯網公司，有道已經研發了課程直播錄播系統、題庫系統、模考系統、作業批改系統等，努力解決師生間的互動、作業批改等問題，給學生最佳的用戶體驗。

在流量上，有道產品矩陣中的用戶天然的具有學習屬性，旗下有道詞典、有道雲筆記、有道翻譯官等產品都在為有道精品課的提供著流量支持。

在知識變現和消費升級越發被重視的今天，網易有道正努力將打破常規追求品質的追求貫徹到教育領域。科技、有魅力的教師、高品質的課程、極佳的用戶體驗，正逐步在這裡融為一體。

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