曾赴美上市的「喜得龍」，正式宣布破產！中國實體店難做？

2017年5月9日發布了一則公告裁定終止喜得龍（中國）有限公司（以下簡稱「喜得龍」）重整程序，宣告喜得龍破產。喜得龍，這個曾經紅極一時的福建晉江知名運動品牌。在實體經濟受衝擊下轟然倒下，令人噓噓不已！

愛拼才會贏，從學徒開始到自己一手創業

泉州人林水盤的口頭語是一句經典的歌詞——「愛拼才會贏」。

1985年，從17歲開始成為鞋廠的學徒工開始，林水盤對接觸到包裝、業務和新市場等，鞋廠相關業務就很重視學習和積累。

1992年，林水盤創辦了一家小鞋廠做代工。鞋廠廠房很小，就像幾間簡易搭蓋的小工棚，「條件非常簡陋，廠房是租的，車間天花板的原材料都是瀝青」。他把自己的親戚朋友拉來，也不過十幾名員工。

林水盤曾說，自己最大的特點就是不怕吃苦。公司開始建新廠房的那段時間，他每天都到工地上幾個小時，有時候累了就在工地上的自來水洗把臉，有時甚至連飯都顧不上吃。那時候，林水盤的公司還叫九州奔克；直到2001年，才註冊了喜得龍品牌。

為了打響品牌，花巨資請天皇巨星代言

九州奔克不斷發展壯大，到了90年代末已經比建廠之初擴大150多倍，成為當地一家規模較大、工藝質量較高的企業。為了打響自己的品牌，邀請郭富城作為品牌代言人。後來，喜得龍的代言隊伍還出現過中國科學院博士生導師孫怡寧教授，以及郭富城、BY2等當紅明星。喜得龍運動鞋開始迅速在全國躥紅。

2002年，喜得龍全面進軍休閑服裝市場，開始布局線下渠道，2004年，喜得龍實現年銷售680萬雙旅遊鞋、服裝年產值450萬套，年銷售額達6.2億元。截止到2007年，喜得龍在全國開了2519家店，可謂紅遍全中國。

2009年10月30日，喜得龍在美國納斯達克成功上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌，喜得龍上市後股價一路高漲，品牌前景也被很多人看好。

2012年喜得龍獲得「最具幸福感企業」稱號，喜得龍創始人林水盤也獲得了2013年晉江年度十大產經人物。那時候的喜得龍可謂是風光無限。

風光的背後藏著巨大的危機

在電商的衝擊下，實體零售呈現出疲軟狀態，李寧、安踏等品牌均陷入關店潮，喜得龍也未能倖免。當各大知名運動品牌紛紛觸網，大舉布局電商時，喜得龍卻遲遲不見有動靜，直到2015年3月19日，才看到喜得龍開始布局網路分銷系統，而且銷售的產品基本是舊款。

到2013年，喜得龍的收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤部分，開始出現大幅度下滑。財報發布，喜得龍股價暴跌13.99%，公司市值下降至3113萬美元。

2014年4月，喜得龍召開特別股東大會，最終結局正如其公告，喜得龍退出了美國納斯達克市場。中國首家運動消費類品牌就這樣落幕！

面臨市場環境的變化，喜得龍動作緩慢，而沒有及時去做出應對措施，如今，安踏，李寧都實現了盈利。這一系列的變化也說明傳統企業的發展，若不能儘快找準定位完成轉型，面臨的只有被淘汰。

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