2017熒屏市場百花齊放，江蘇衛視多部品質劇引領口碑熱潮

2017上半年電視劇收視市場可謂結構多元，電視劇題材從青春化到歷史色調均濃墨重彩。上半年省級衛視整體電視劇播出時長佔比54%，關注度前四衛視節目結構更為多元化，電視劇時長佔比均低於衛視整體。其中江蘇衛視以搶佔大劇資源為主，獨推「四大劇王」成為今年黃金劇場「扛把子」，再輔以都市情感等劇目壓陣配合，形成質量高、收視好、口碑強、主題新的品質格局。

其中獨播劇《愛，來的剛好》、《我們的愛》社會關注度較高，形成都市情感劇的輿論氛圍。《白鹿原》演繹時代變遷、家族興衰，收穫高口碑，豆瓣評分8.8分，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》更是在《人民的名義》之後成為上半年現象款電視劇，收視和口碑水漲船高，豆瓣評分8.1。進入初秋，一部女性傳奇大劇《那年花開月正圓》，江蘇衛視CSM35城最高收視破1.6%，豆瓣評分8.5分，再度成為同期觀劇風向標。

上半年的收視業績和江蘇衛視的劇目品質與編排不無關係，多部品質劇引領收視。上半年開年的《最後一張簽證》由陳寶國率隊，隨後的《雞毛飛上天》由張譯領銜，後者斬獲了今年上海電視節「白玉蘭獎」最佳男演員獎，並在豆瓣拿下8.2的評分，成就了商業劇發展的典範。春暖花開之後，又有張嘉譯和何冰領銜的《白鹿原》大行其道，而整個燃情夏季，則是國民大叔吳秀波的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》攻城略地，捎帶手還捧紅了新一任曹操于和偉。初秋《那年花開月正圓》再次應景成為收視和口碑並存的劇目。縱觀整個上半年，江蘇衛視不僅是清一色的高品質劇霸屏，還是清一色的影帝、視帝級別大叔霸屏，成為衛視最高口碑電視劇播出平台。

題材各異彰顯江蘇衛視選劇眼光，「四大劇王」奠定品質基石

江蘇衛視上半年坐擁《白鹿原》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》兩部良心巨制，正在熱播的傳奇大劇《那年花開月正圓》也交出了優異的開播收視答卷。下半年亦有《如懿傳》箭在弦上，一舉將業界年度呼聲最高的四大超級劇集盡收囊中。無獨有偶，這四部超級大劇的播出鋪排正好歷經春夏秋冬四季：春天是文學名著改編的詩史巨制《白鹿原》挂帥，夏天有《大軍師司馬懿之軍師聯盟》在三伏天里水煮三國，秋天有《那年花開月正圓》舉首盡望，年底則有《如懿傳》召喚圍爐取暖。

《白鹿原》收視率雖非春季檔最高，但其文化底蘊和製作品質無疑是季度最佳，哪怕和前幾年同為當代名著改編的《紅高粱》和《平凡的世界》相比，它的製作成色也絲毫不落下風。而《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，更是拿出了電影級的製作態度，不論是投資還是製作周期皆刷新歷史，它的戲劇調度和表演調度，也足以睥睨同檔期任何一部作品，該劇目前豆瓣獲評8.1分。

進入下半年，於8月30日在江蘇衛視幸福劇場播出的傳奇大劇《那年花開月正圓》CSM35城最高收視破1.6%，豆瓣評分8.5分。「平台與內容共生，各個渠道互相依存」，江蘇衛視立足自身平台特色，從短視頻發力，整合多元渠道，進行立體化傳播，力圖讓更多觀眾回歸電視。從前程發力來看，《那年花開月正圓》已經初具秋季檔劇王的品相。

江蘇衛視2017年囊括了多部大劇，除了大投資、大製作、大陣容，之所以能成為「大劇」，更重要的在於精良的品質和動人的情感。《軍師聯盟》是吳秀波集製片人、總監製、主演於一身的心血之作：「劇本創作用了四年半，這部作品的每一禎畫面都是可以當作電影去播放的，我對我自己出產的作品有要求，第一次當製片人，可以用驚濤駭浪來形容。」製片人黃瀾說：「《如懿傳》的主演帶來了高品質的表演，從目前來說，《如懿傳》代表了電視劇製作的高標準。」可見，從下半年的熒屏市場來看，江蘇衛視還將主打大劇戰略，給觀眾帶來更多的品質好劇。

傳統文學IP創作＋創新引領熒屏潮流，掀起傳統文學探討熱潮

2017年電視劇市場角逐賽程過半，在經歷IP高燒退熱之後，上半年電視劇貨櫃呈現出各題材類型群雄並起、百花齊放的盛景。既有《雞毛飛上天》、《人民的名義》為代表的現實主義題材強勢回潮，亦有《白鹿原》這樣的名著改編重整旗鼓，既有《大軍師司馬懿之軍師聯盟》與《大秦帝國之崛起》等古裝正劇重裝上陣，亦有《三生三世十里桃花》和《大唐榮耀》等輕古裝流行款不甘落寞。IP劇的回暖在2017年上半年漸成趨勢，而在這一點上，江蘇衛視更是獨樹一幟，將傳統文學IP做出了新花樣、新創作。

以電視劇《白鹿原》為例，為了使劇版《白鹿原》更為連貫、飽滿，編劇申捷從龐雜的故事線索和分散化的情節中整合出一個適於影視敘事的時空軸，並將故事衝突豐富化，由50萬字的原著擴充至近百萬字的劇本。這使「言有盡意無窮」的劇情得到延展，也更符合觀眾的觀劇習慣。《白鹿原》最大的魅力和價值在於渭北平原上的人物群像，裡面的每個角色都在獨一無二的歷史變遷中承擔著獨特使命。在創作態度上，劇版《白鹿原》並沒有居高臨下地說教，而是對這些躍然於熒屏的鮮活人物進行精細描摹，再讓這些角色與觀眾產生對話。正如該片主演兼藝術總監張嘉譯所說：「一部好戲裡每一個人物都要立住」。在基本尊重原著的前提下，編劇對主要人物的形象和性格做了些許調整，更注重挖掘人物性格的多面性和立體性，增強了戲劇張力。白、鹿兩大家族50餘年爭鬥從未間斷，但「白不離鹿、鹿不離白」，白嘉軒和鹿子霖兩個人物正象徵了中國文化中「守與變」的辯證關係。這樣的傳統文學改編更適合熒屏底色，在觀眾中間掀起巨大反響。

還有《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，該劇以三國時期「魏國」為故事大本營，通過對權謀與情感的描述，抒寫魏國大軍師司馬懿如履薄冰、機智傳奇、謀冠天下一生的故事。它是在現代語境之下去解讀歷史劇，在傳統歷史劇的基礎上，加之現代作者的演繹和理解，用古人的故事講述當代之事，用歷史上的人物關係去傳播當代的價值觀。加入編劇角度對歷史人物的解讀，和現代化語境下的故事串聯讓這部歷史劇生機盎然，充滿親近感與溫度。「國劇配置拍出美劇水準」讓很多觀眾對《軍師聯盟》有了顛覆性的觀感，開播至今豆瓣網評分始終保持在8分以上，持續走高的劇集口碑和朋友圈霸屏的超高人氣，再一次演繹了什麼叫「叫好又叫座」的良心歷史劇。而江蘇衛視也適時推出了「紀連海品軍師聯盟」系列視頻，將三國與《軍師聯盟》的敘事角度進行對比，讓觀眾觸摸不一樣的歷史。

而傳奇大劇《那年花開月正圓》雖然不是一部IP，但卻也是立足地域文化的改編劇本。該劇以陝西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實為背景，講述了清末出身民間的陝西女首富周瑩跌宕起伏的人生故事，孫儷飾演的周瑩在劇中的情感走向和經商經歷成為故事講述的主要線索。這部劇的改編方向是：紮根於現實主義，還原百年前秦川大地上的真實故事；結合浪漫情懷，講述女性勵志與成長，「我們是講女性，但我們不是風月片，也不是宮斗宅斗戲。」該劇的角色周瑩在歷史上也是確有其人，她曾憑藉著自己的智慧勇氣和獨創精神，將一個行將倒閉的商業大廈建成商業帝國，因廣濟百姓在關中地區傳為佳話，她的義舉和遠見卓識至今還被當地人們廣為流傳。該劇拍攝前，孫儷前往周瑩的故居，對吳家的歷史和周瑩的經歷進行詳細的了解。從這一點上來說，《那年花開月正圓》的取材和拍攝對弘揚地域文化，展現地域人物有突出的貢獻。

多部爆款實現質量＋口碑雙贏，見證江蘇衛視平台實力

下面，我們對江蘇衛視今年以來的好劇做一番口碑盤點：

《雞毛飛上天》

豆瓣評分：8.2

主演：張譯/殷桃/陶澤如/張佳寧/高姝瑤/吳其江/林伊婷

《雞毛飛上天》播出後全網播放量突破42億，江蘇衛視的同時段收視率也一直位居榜單前三甲。該劇鎖定三代人不屈不撓的創業精神，展現了義務改革發展三十多年曲折而又輝煌的歷程，這種時代的跨度無論是從演繹陣容，還是服裝道具方面都有精緻的體現，成為不同年齡段觀眾所熱衷的元素。此外，劇中的主人公由「雞毛換糖」到實現「雞毛飛上天」的鴻鵠之志所展現的特殊視角，也真實地再現了浙商奮鬥史，充滿勵志情節。劇中老中青三代人物跨度的描述，也為浙商崛起的輝煌歷程增添了濃郁的年代氣息。這股見證時代發展的商戰劇春風，也成為了現實主義題材劇中的一股清流，主演張譯、殷桃也因此雙雙斬獲「白玉蘭獎」視帝、視後殊榮。

《白鹿原》

豆瓣評分：8.8

主演：張嘉譯/何冰/李洪濤/劉佩琦/翟天臨/姬他/雷佳音/秦海璐/李沁

《白鹿原》作為江蘇衛視的四大王牌劇首，可謂是萬眾矚目。該劇改編自著名作家陳忠實獲茅盾文學獎的同名小說《白鹿原》，以老中青三代戲骨實力壓陣，展現了二十世紀初渭河平原50年變遷的雄起畫卷，和中國農村斑斕多彩、觸目驚心的人性及生存寫照。強大的文學基地，加入94位主演和4萬多群演的超級陣容，真實的再現了原著中耐人尋味的人文精髓。最終以演員的實力出演加劇組的匠心獨運，完美打破了「史上最難改編小說」的桎梏，以酒香不怕巷子深的王牌力量，打造了收視口碑雙豐收的回饋。此外，該劇所表現的陝西文化及美食也一度成為觀眾所追捧的熱門話題，意義深遠。

《大軍師司馬懿之軍師聯盟》

豆瓣評分：8.1

主演：吳秀波/劉濤/李晨/于和偉/唐藝昕/張鈞甯/王勁松/翟天臨/劉歡/張芷溪/王東/檀健次/肖順堯

以「後三國」歷史時期為背景的古裝歷史劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，自一播出就以題材的別具一格吸引觀眾的視線。該劇在江蘇衛視播出後收視率位居第一，網路點擊突破30億。有強大的三國IP作為基底，該劇在故事主線上摒棄了千篇一律的名人佳話傳說，將目光鎖定在了鮮為人知的智囊王司馬懿的一生，通過權利紛爭、君臣較量、軍師謀略的精彩看點，展現了司馬懿與曹操陣營之間驚險重重的命運博弈。該劇作為江蘇衛視四大王牌劇之一，也以三國文化及民俗古樸風情的細微滲入，成為了觀眾良心口碑的一大力作。不過，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》主要闡述的是司馬懿的上半生，而他的下半生中將迎來司馬家族的恢弘曆程，最令人期待的司馬加諸葛斗，也將貫穿其中。

《那年花開月正圓》

豆瓣評分：8.5

主演：孫儷 / 陳曉 / 何潤東 / 任重 / 胡杏兒 / 俞灝明 / 張晨光 / 曾淇 / 周麗淇 / 劉佩琦 / 謝君豪

《那年花開月正圓》以陝西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實為背景，講述了清末出身民間的陝西女首富周瑩跌宕起伏的人生故事。首播當日江蘇衛視CSM35城收視達1.23%，劇集相關的多個話題也登上微博熱搜。劇中既有周瑩與吳聘的恩愛纏綿，沈星移與周瑩的情感糾葛，同時還有周瑩掌管吳家大院後對商業貿易的把控和經商思維。值得注意的是，該劇的主人公周瑩在歷史上也是確有其人，她曾憑藉著自己的智慧勇氣和獨創精神，將一個行將凋敝的商業大廈重建成商業帝國，因廣濟百姓在關中地區傳為佳話，她的義舉和遠見卓識至今還被當地人們廣為流傳。片方還斥資搭建了總計近五萬平米的外景和棚內景，取景跨越全國五省一市，其中外景全部都是平地而起全新搭建，棚內景也將呈現秦商幾大家族各具特色的宅院，並按前期調研資料恢復出陝西涇陽當時的商業街。該劇的美術造型設計也是有奧斯卡「新東方主義美學代言人」之稱的葉錦添，將其代表性的新東方主義美學與陝西的秦商文化及清末東西方文化交融的時代特色結合。相信這樣一部從「新」出發的傳奇大劇，將給觀眾打開全新的熒屏風光。

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