德國奢侈品協會主席Clemens Pflanz：促進中德小企業間的創新交流

9月7日至10日，借著2017年影像上海藝術博覽會（PHOTOFAIRS Shanghai）帶來的影像藝術熱潮，Meisterkreis在上海展覽中心舉辦了「德國當代卓越工藝」全球首展。

Meisterkreis即德國奢侈品協會。2011年，來自德國和國際奢侈品牌的40多個代表聚集在柏林正式創立Meisterkreis德國奢侈品協會。

Meisterkreis創始人之一、現任首席執行官兼主席Clemens Pflanz在展覽前夜飛來上海，馬不停蹄地用半天時間迅速完成布展。

展覽現場展出了攝影師Jim Rakete歷時一年拍攝的70多張照片。從大眾熟知的朗格腕錶、徠卡相機、萬寶龍鋼筆、森海塞爾耳機、梅森陶瓷，到文藝氣息濃厚的柏林愛樂樂團、柏林國家美術館、德累斯頓森伯歌劇院。70多張照片展現了德國在汽車工業大國以外的另一面。完成上海首展後，「德國當代卓越工藝」將在巴黎、紐約、新德里和香港等城市巡迴展覽。

這70多張照片所拍攝的企業或機構無一例外是Meisterkreis協會成員，橫跨文化、政治、經濟等不同領域，代表了超過900億歐元的市場價值和超過18000名員工的各個行業。

Clemens Pflanz強調說：「我們在這裡展示了一幅德國圖景，向世人提供一個新的視角。如果我們的展覽能激發中德對話，那麼我們便朝著正確的方向邁出了一步。」

他回憶道，協會成立初期，在促進經驗交流、推動創新合作發展的想法下，試圖為成員建立國內國際網路，而在許多德國品牌對構建高端品牌網路這一想法持觀望態度時，來自法國的克里斯汀·迪奧、香奈兒已經率先加入。這也與創始人的自身資源有關。成立Meisterkreis之前，Clemens Pflanz在路威酩軒擔任董事總經理長達十年。他還曾在克里斯汀·迪奧擔任總經理，負責時尚、配飾、香水和化妝品業務。

「上海是亞洲最具創新力的城市。」Clemens Pflanz說道，也因此，他選擇將「德國當代卓越工藝」全球首展落地上海。「說到德國，大家就會想到汽車品牌，但實際上在時尚、釀酒、藝術等各行業，德國還有很多體量較小，但值得被關注的企業。中國對於小型企業的支持非常大，所以我希望通過這次展覽表明一個開放的態度，支持中國和德國的小型企業互相學習借鑒商業模式，通過交流一起創新。」

《21世紀》：作為高端品牌的代表協會，Meisterkreis會用怎樣的方式幫助品牌？

Clemens Pflanz：市場份額不是我們最關心的事，幫助品牌探索創新才是構建品牌網路的意義所在。事實上我們會用一些比較輕鬆的方式達到教育市場的目的。比如現在年輕人追求名牌的心理泛濫，許多人會買抄襲仿冒的假奢侈品。我覺得要解決這個問題，根源上還是要教育消費者，讓他們知道自己到底是為什麼買奢侈品，是為了炫耀，還是真的欣賞這種設計和產品？

為此，我們做了一個很有趣的網站Plagiate，上面全部展示仿冒奢侈品，網頁設計精美，但商品明顯是仿冒的，並且標註非常低的售價。而當瀏覽的顧客真的決定下單了，這個網站會彈出一個窗口質問：你真的要買假貨嗎？假貨不應該是你的選擇，以及這之類的話。想買假貨的消費者可能就會停下來想一想，自己到底應該出於怎樣的原因消費奢侈品，而不是只為了一個Logo做出錯誤的決定。保護知識產權就是保證創新的第一步。

《21世紀》：Meisterkreis針對中國的合作計劃目前開展得如何？

Clemens Pflanz：Meisterkreis在科教領域已經與上海與中歐國際工商學院（CEIBS）有了不少交流，我也參加了多屆CEIBS與上海市靜安區人民政府合作舉辦的年度頂級品牌高峰論壇，在這個論壇上，Meisterkreis成員企業的高管可以和中國企業和青年人才之間交流想法，反之亦然。

中國有很強的創業氛圍，並且在數字領域遠遠領先於德國。儘管德國也有一些企業在做電商或其他類似的事，但在整體格局和規模上完全不能和中國比，中國的服務品質和速度都令我感到驚嘆，所以這也是德國企業未來可以向中國借鑒的一點。保時捷、賓士這些都太有名了，市場份額也已經很大，我們應該多嘗試一些新的領域來進行創新合作。

《21世紀》：與義大利和法國的奢侈品牌相比，德國儘管有很多著名的車企，但其他產業卻相對知名度較低，你認為德國要如何在這種競爭中獲得更多關注度？

Clemens Pflanz：其實我覺得與其說是競爭，不如說是互補，除了德國Meisterkreis，歐洲文化創意產業聯盟 （ECCIA）還包括西班牙Circulo Fortuny，法國Comité Colbert，義大利Altagamma，英國Walpole，這五個國家的奢侈品協會一共代表了歐洲約400個領先的高端品牌。德國的長處是工業設計，而法國的時尚品牌很出名，這兩者是互補的。比如今年早些時候，森海塞爾就和迪奧合作打造了一整個耳機系列，既有森海塞爾的品質，又有迪奧的設計。所以這種高端品牌網路的優勢就在於品牌之間可以互相交流，打造出創新產品，並不一定是彼此競爭的關係。(編輯 董明潔 許望)

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