《嘻哈》落幕，影視音樂營銷如何四兩撥千斤？

文｜南如珉朴芳 編輯｜朴芳

《中國有嘻哈》落幕，這部近段時間最為火爆的綜藝節目，不論是熱度還是造成的影響力，都堪稱今年最為成功的綜藝。

如此巨大的流量，如此爆棚的關注度，不僅是吸引了的廣告主砸下巨資，對於電影營銷來說，這個平台顯然也是不能錯過的，電影與音樂的跨界營銷也是非常奏效的宣傳方式。

總決賽上，著名導演馮小剛更是攜自己的新電影《芳華》空降《中國有嘻哈》好好宣傳了一把，馮小剛在現場同時表示要拍攝《中國有嘻哈》音樂電影，「應該把嘻哈這種形式拍一部故事片，把他們（選手）都抓進來，因為說唱本身就有敘事的作用，同時有強烈的律動感，而且還有幽默感，所以我覺得這是值得做的一件事。」，事後更在微博上大讚選手有活力，充滿熱血。

除了這種藉助熱點音樂綜藝的推廣之外，電影的主題曲、宣傳曲，對於電影營銷來說一直都是一個利器，相對其他的宣傳渠道，音樂自身的傳播屬性保證了它的高效。

電影的音樂營銷一直都是比較高效、具備穿透力的形式，成功的案例也是不勝枚舉。

小青龍助力《縫紉機樂隊》

早在今年的暑期檔，《悟空傳》便於《中國有嘻哈》產生了強烈互動，紅花會一曲《叫我齊天大聖》給《悟空傳》帶來了很大的人氣和流量。

而最近國慶檔影片《縫紉機樂隊》再次與《中國有嘻哈》產生了互動營銷，在影片熱度上得到了很大的提升。大鵬&喬杉&小青龍組合演唱的《塑料袋》讓人耳目一新。

在很多電影無營銷點可打的局面下，挖掘更大的曝光度變得尤為重要，顯然《中國有嘻哈》這種極具流量和曝光度的平台是非常快速有效的。

《縫紉機樂隊》本身定位喜劇&音樂類型，自帶的音樂屬性通過《中國有嘻哈》來實現放大。同時，《中國有嘻哈》當紅歌手PG ONE也給《蜘蛛俠：歸來》量身打造了內地宣傳曲。

《心花路放》三人組闖關《中國好聲音》

可以說《中國好聲音》是內地大綜藝欄目的一個開端，開創了明星走進綜藝的先例，作為紅極一時的綜藝欄目，它帶來的熱度和曝光度都是現象級的。

在《中國好聲音》如日中天的第三季，在如此之高的收視率支持下，影片《心花路放》三人組寧浩、黃渤、徐崢來一次「踢館」，這次跨界營銷的互動取得了較大的轟動，也是國產片首次與音樂類綜藝產生互動，帶來的曝光量和話題性也是非常高的。

黃渤一曲《愛與愁》雖然遭受了不少「擠兌」，但為影片帶來巨大的知曉度。

而徐崢與寧浩在一旁的「助威」也留下了深刻印象。電視受眾跟電影不同，它更廣泛，同時層次相對較低，作為內地最為黃金的電影三人組，他們在電影觀眾層面顯然是頂配，但在電視受眾下並不見得比大流量鮮肉好使，三人在如此高的電視曝光度下，給電影《心花路放》帶來了電影受眾額外的加持，這種話題性也為以後的突破10億票房奠定了基礎。

一曲《小蘋果》助《猛龍過江》破2億

筷子兄弟的這首《小蘋果》，有可能是近20年來內地最火的歌曲，從兒童到老人，從大街到小巷，就算是今天，依然是廣場舞和孩子的首選，是一首真正的現象級通吃的歌曲。

《小蘋果》帶來的超級流量和熱度是空前的，但至今也很少有人知道它是電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲。在2014年的暑期，原本無營銷點可打的《老男孩之猛龍過江》，因宣傳曲《小蘋果》的爆紅，迅速得到了熱度和關注度。

至此之後影片所有的營銷點都圍繞著《小蘋果》來打，原本一部普通的喜劇片，一部有可能「過億難」的小片，最終成功突破2億大關，成為以小博大的暑期黑馬。

很多人都是因為《小蘋果》才知道這部電影的存在，帶來的加持可見一斑，《老男孩之猛龍過江》有可能國產片是最為成功的音樂營銷。略有遺憾的是，當時《小蘋果》的熱度剛剛起來，遠沒達到巔峰，不然《老男孩之猛龍過江》受到的助力還會更大。

《平凡之路》助韓寒一飛衝天

或許周杰倫、陳奕迅、王菲才是當下樂壇的王者，但對於80後來說，朴樹才是他們內心深處真正的情懷所在，他在很多歌迷心中有著至高無上的地位。

自從2003年《生如夏花》之後，12年內朴樹再無其他動靜，讓歌迷可是一番苦等，終於在韓寒的導演處女作《後會無期》中復出。一曲《平凡之路》更是成為年度最熱歌曲，這已經鐵一般的證明，儘管12年未曾露面，但大家還記著你，並且一直苦苦等待著你，朴樹的「情懷殺」一直威力巨大。

有人說《後會無期》6億多票房中，有3億是《平凡之路》的貢獻，雖然有些誇大，但這首歌的確大幅增加了影片的關注度，讓影片的級別完全上升一個層面，也成為很多觀眾掏錢買票的原因。尤其對於80後來說，朴樹堪稱神一般的存在，同時韓寒的主要受眾群體多出自80後，兩者有效的吻合，同時產生了巨大的化學效應。

《平凡之路》是一部為80後量身打造的影片，朴樹+韓寒對80後有著無解的殺傷力，歌曲與電影也是極具契合度。

其他方面，張一白+王菲的組合也是非常成功，不論是《匆匆那年》還是《將愛情進行到底》，王菲的主題曲都起到了很大的推廣作用。

而不久前馮小剛與黃軒合唱的《那些花兒》也給電影《芳華》帶來了不同的味道，帶來了一波情懷殺。而此前吳京演唱的《戰狼2》主題曲《風去雲不歸》同樣傳唱度非常高。

同樣在電視劇方面，近來年的暑期檔熱門大劇通常選擇張碧晨演唱主題曲，同樣為劇的傳播助力不少。

優秀和傳唱度高的影視主題曲、宣傳曲能夠大幅度提升電影的賣點和熱度，而像《中國有嘻哈》這種曝光度極高的綜藝平台，也是提升熱度的最有效方式之一。

當然，這些依然屬於內容之外的部分，屬於附屬的加成，還是要有優秀的口碑作為基礎，才能產生更大的化學反應。

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