【揭秘】娛樂明星「人設革命2.0」 為何首選超級企鵝名人賽？

（2017名人賽藝人十佳球！吳亦凡滑翔挑籃蔣勁夫單臂劈扣）

超級企鵝籃球名人賽第二季，陣容讓人瘋狂。

在依然保證邀請到如皮爾斯、雷-阿倫這樣剛剛從NBA退役的籃球巨星，以及郭艾倫、趙繼偉、邵婷等中國男女籃壇的中堅力量之外，娛樂明星的比例再次提高，有連續兩年參與的吳亦凡、去年遺憾缺席的蔣勁夫，打球最好的「老幹部」張豐毅，還有王嘉爾、袁弘、大鵬、喬杉、張哲瀚、王陽明、劉帥良、張寧江、蘇醒。

過去的幾年，越來越多的體育類節目或者賽事開始吸引到了娛樂明星的加盟。「我們總是說文體不分家。但是之前更多的是體育明星在現役或者退役以後，以拓展生存空間的需求而進入娛樂圈。比如我們都知道的劉璇、田亮，」做娛樂影視投資的娛樂大佬Jonny早就注意到了這樣的變化，「但是就是這幾年，有更多的娛樂明星卻願意主動和體育圈去進行合作。用一個詞來說，跨界，現在娛樂明星轉向體育領域的跨界，越來越多。」

娛樂圈資深營銷專家Stella Shi認為，這是一個必然的發展趨勢和方向。比起體育圈主動「靠攏」娛樂圈，娛樂明星參加超級企鵝名人賽，則更加符合時代的腳步和發展需求。是娛樂明星「人設革命2.0」。「我們做人設，是為了讓別人有記住他們的最清晰的點，但是核心還要是藝人本身真正擁有的東西，」Stella Shi說，「在娛樂營銷的角度來說，明星的很多訴求，體育都能把它實現。這是一條捷徑。」

超級企鵝籃球名人賽吸引了大量娛樂明星

一票難求，娛樂圈早知道

華燈初上，紅藍交替的光柱，將上海體育中心映襯得更具氣勢，9月10日，這裡就將上演超級企鵝籃球名人賽的「第二集」。場外立起來一副巨型的海報，上面一張張早已被人們熟悉的臉孔被射燈映襯地多了一份冷峻。

幾位早已等候在一旁的年輕人迅速掏出手機，興奮地對著海報不停拍照，他們都知道這次的超級企鵝籃球名人賽一下子請來了大批的明星參與，只是想買票的時候，已經一票難求，「真沒想到票賣得這麼快」。

企鵝名人賽票務負責人周畢亮接受騰訊體育採訪時對此也很滿意，「籃球類項目，有資本去運作一場萬人比賽，除了NBA中國之外，國內沒有第二家敢去用這樣一個IP，去承載一個萬人體育館。總的來說，這次票務銷售是超額完成目標。」

這其中既有籃球迷的貢獻，也有娛樂粉絲的瘋狂。

「粉絲團方面的門票銷售數量，提升四倍之多。其中女粉絲所佔比重是很高的。特別是在線下購票這塊，18到25歲年輕白領女性居多，」周畢亮說，「女性粉絲肯定是呈上升趨勢的，因為這次我們對於幾個比較大的粉絲團促導是比較好的。女孩子有追星的態度，不僅僅是體育，更是一種娛樂消費。」

超級企鵝籃球名人賽的火爆，體育圈內很多人的態度是「驚喜」，相比之下，娛樂圈內的大咖們淡定了許多，「這是早有預料的」。因為大量形象正面的娛樂明星參與，加上NBA球星的吸引力，企鵝名人賽的吸引力不言而喻，而在硬體方面，娛樂圈的很多人也對場館方面讚不絕口——燈光、舞台和地板等所有環節都是向NBA看齊的，地板是國內最好的，匹配NBA標準。

超級企鵝籃球名人賽的場館布置絢麗多彩

一位去年就曾現場看過名人賽的NBA球迷告訴騰訊體育，「和電視里看NBA沒什麼區別，尤其是氣氛，非常瘋狂，很容易讓人投入進來」。

場館外，幾位粉絲正在對著吳亦凡、蔣勁夫等娛樂明星的海報拍照留念，並且不斷爭辯著誰會表現更好。「我們當然對籃球也了解了，因為凡凡（吳亦凡）喜歡打球，而且打得很好，」一位吳亦凡的粉絲驕傲地說。

Stella Shi就認為這種現象其實早就存在，只是因為企鵝名人賽才爆發，她告訴騰訊體育，籃球領域算是很多娛樂明星跨界首選的項目，因為它本就屬於中國最為廣泛的運動之一，參與人數巨大。很多明星如吳亦凡，蔣勁夫，張豐毅，蘇醒都是有了很多年的打球史。

超級企鵝籃球名人賽，給了粉絲，也給了明星一個機會。

眾星雲集，塑造正面形象

此次名人賽的騰訊體育賽事執行負責人、「名人賽體育明星經紀人」Lucia對於今年的人員配備十分滿意，尤其是娛樂明星的陣容組合。兩年做下來，她也感覺到了越來越多的娛樂明星希望參與到這項賽事的熱情。

「去年我們是需要去邀請，因為大家對於這項第一次做的賽事還是陌生。但是今年，有很多娛樂圈的明星或者經紀人主動找到我們，特別希望參與到名人賽之中。甚至有些明星不要錢都來打，只是我們需要考慮權衡，所以不能滿足每個人的要求，」Lucia說。

吳亦凡與其他明星早早在社交媒體秀起了球衣

在Jonny看來，現在的娛樂明星早已脫離了以前「影視或者音樂明星」的概念，作品已經不再是他們傳達自己意識形態的唯一平台了。「社會發展太快，在娛樂圈這個領域最為明顯。20年前，娛樂明星的出口就是自己的作品，你的作品形象就是你的個人形象。10年前，媒體的發展，網路的開始普及，讓我們發展到了一個製造偶像明星的時代。他們獲得了更多的出口，但已有的平台仍然更多的以作品為支撐。現在，則進入到了自媒體的時代，所有的傳播渠道都已打開。明星清晰的自我表達，粉絲對於明星更加全面了解的需求，達到了前所未有的程度。」

Jonny與騰訊體育進一步地談到了娛樂明星為何能通過體育加分。「說實話，娛樂圈門檻很低，在普羅大眾眼裡，娛樂畢竟媚俗。在這裡，媚俗的語態絕不是貶義。它在一個金字塔的底端，是一個全民化的運動。粉絲可以不需要任何的門檻去參與和加入，而娛樂事業的從業者比起其它行業來說，准入標準也是不高的。但是體育不同，它需要門檻，無論是從欣賞還是參與的角度，你起碼要了解它的規則，它的玩法，你真正能夠參與，更是需要時間的累計和大量額外心血的投入。尤其是非職業訴求的娛樂明星。如果你玩得好，那麼一下子就是加分項，就是別人不能輕易幹得了的事情。」

蔣勁夫作為一個最會扣籃的演員，從小就深愛籃球運動，也就是這幾年，他更多地去展現了這方面的才華。無論是去參與到NBA的名人賽，還是參與到今年的企鵝名人賽，或者在一些真人秀節目上秀籃球技能，都讓他的形象加分。蔣勁夫的經紀人坦承，在這方面的天賦被更有目的和更強度地釋放出來時，無論是從知名度、熱度還是粉絲的認可上，他都上了一個台階，「對於人氣的推動是必然的。比如之前參與NBA名人賽，由於媒體的大幅度宣傳，已經產生了非常良好的效果。」

如今在搜索引擎搜蔣勁夫，首先跳出來的關聯詞就有籃球這一項。籃球對於他來說，既是最熱愛的運動，更變成了他最為吸引粉絲的標籤之一。

籃球之外，足球、乒乓球、羽毛球、跆拳道，甚至是健身領域，都看到越來越多的明星進行著跨界的嘗試。

「在我們圈子裡，最為經典和成功的營銷案例就是袁姍姍的馬甲線，之前袁姍姍背著滾出娛樂圈的負面評價很久，但是憑藉一個馬甲線立刻形象轉變，成為了明星勵志的楷模。為什麼她會突然完成這次華麗的轉身，就是在於她借用體育平台樹立了一個屬於她本人的陽光、正面和積極向上的形象。包括吳亦凡和蔣勁夫在2016年參與NBA的名人賽也是這樣，還有韓寒積極投身賽車領域，張震沉迷武術成為了箇中高手，都是如此，」Stella Shi這樣說。

體育領域健康的生活方式，積極向上的心態，以及持之以恆的精神，和現在整個娛樂圈所提倡的優質偶像的訴求不謀而合。Stella Shi說：「現在人們對於明星的要求越來越高。娛樂明星也需要找到更多自己的加分項目。你要帥，要美，要有才藝，要有高情商，更需要有一個健康的正面形象。當你什麼都有了之後，你就有了一種現在娛樂明星最需要的品質感。這種品質感能將你從人堆里一下子體現出來。而體育就是幫忙拉升品質感最好的路徑。」

不過，這條路，很多娛樂明星願意走，但不是誰都能走。Jonny說：「吳亦凡，蔣勁夫得真會打籃球才能上名人賽，袁姍姍得真練出馬甲線才能讓人黑轉粉。這不是容易的事。日積月累，需要付出。有的人做得到，有些人做不到，所以品質感和分層就自然出來了。」

商業價值，也是幕後推手

吳亦凡連續兩屆參加了超級企鵝名人賽

娛樂明星跨界體育，所塑造的積極和陽光的形象，不僅是吸引粉絲那麼簡單，背後還有深層次的含義。而這，也是明星和他們的團隊更加看重的。

「無論是體育品牌，還是其他任何品牌商家，除了明星的號召力，粉絲的購買力之外，陽光和積極健康的形象，都是他們在尋找明星代言的最重要標準。尤其是資金雄厚的運動產品公司，在尋找產品代言人時的選擇更是如此。說白了，這些商家錢夠多，肯花，但是就看你符合不符合他們的標準，」一位不願意透露姓名的商家領域代表說，「幾個大的運動品牌代言就說明了這個問題。耐克之前一水的體育明星，但是最近也有很多娛樂明星加盟。阿迪達斯和特步從一開始就堅持走明星代言的路線。而他們在挑選明星時，首先的標準，就是他們是否在生活或者我們看到的節目中，表現出了健康勵志的形象。」

他告訴騰訊體育，品牌在挑選明星時的標準：「我們每年都有大量的預算投入到明星的代言之中，找到合適的代言人才是最重要的。我認為，這是很多商家的標準，不僅是體育產品。第一，他要年輕；第二、基本不能有負面新聞；第三，形象陽光；第四，有一定的粉絲量和曝光度；第五，代言費和市場預算要匹配，最後一點也是篩下最多人的一點，就是你要愛運動。」

而對於明星來說，一旦良好的形象被商家所確認和看重，那麼拿下優質代言就變成了水到渠成的事情。例如吳亦凡。

在一份吳亦凡粉絲統計的到2016年底的代言表中，你可以看到在2016年二月以前，吳亦凡代言產品的數量和2月份之後呈現了截然不同的態勢。他一直是國內屬於流量代表，是大IP，可是在參與NBA名人賽，對話NBA高層，以及在企鵝名人賽上場之後，籃球作為一個載體幫助他樹立起一個更良好的形象，他的代言數量猛增。今年，憑藉著籃球和嘻哈的話題，吳亦凡的吸金和代言能力再次上了一個台階。

除了吳亦凡，鹿晗、袁姍姍、余文樂、彭于晏、鄭愷、張鈞甯、陳意涵、張雨琦、張儷這些在鏡頭前主動呈現過自己在體育方面特殊能力和愛好的娛樂明星，都手握運動品牌的代言，而其它的相關領域的產品代言也是接踵而至。

Vivo手機品牌項目經理許靜告訴騰訊體育，即使不是專門的運動品牌，但是他們因為是NBA的合作方或公司產品的形象訴求，在尋找代言人的時候，也願意去優先考慮那些能夠與體育跨界聯動的明星。比如之前的彭于晏和現在的鹿晗。

「這些明星的代言費其實並不低，尤其是流量小生。但是我們還是願意去花，就是因為他們在之前塑造出來的形象是和我們高度匹配的，」許靜說。

Stella Shi透露，很多娛樂明星也都意識到了這一點的重要性，有意無意地去往這方面靠攏。這次企鵝名人賽，很多人主動聯繫Lucia，就是出於這個原因。

「不管出於什麼樣的目標，總之有更多的人參與進體育運動之中總是好事。而且由明星帶動，能夠讓更多的群眾參與到體育運動之中，從而形成全民運動、全民健身的風潮，也是好事。這也就是當初我們創辦企鵝名人賽，將體育和娛樂搭界最根本的初衷。」騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎說。

娛樂和體育，追求當下最真實的社會需求，才是讓他們真正平等地走到一起的原因。

真實！這不是真人秀

去年才誕生的超級企鵝籃球名人賽，備受娛樂圈青睞，因為它有一個獨特的性質。

連續兩年都在關注著企鵝名人賽的Jonny說，儘管他不是特別懂體育，但是他卻看出了一些自己的門道和想法。「體育真人秀火不起來，而企鵝名人賽能火起來的原因，其實就在於對真實性的追求。真人秀，它畢竟是秀，它不太講求結果，更多的是藝人怎麼練，怎麼接受挑戰。但是對於體育範疇來說，這恐怕不是最大的訴求。體育的懸念和真實，才是它本身最大的魅力，真人秀淡化了這些，只是披了體育的外殼做娛樂自己的事，所以看起來不倫不類。名人賽不同，它是用了娛樂的外殼做了體育的事，為什麼能做到，是因為現在的娛樂也更加追求真實性了。」

蔣勁夫對超級企鵝名人賽充滿期待

蔣勁夫的經紀人告訴記者，蔣勁夫在去年骨折傷退的情況下，一定要排出檔期參與到今年的名人賽中，就是因為熱愛籃球的他，看重這項賽事的真。「體育就是體育，必然需要體育技能的支持，跟真人秀不一樣，那是娛樂層面的東西。這種專註在體育層面上的發揮，同時又兼具一些娛樂效果的比賽，才是最為吸引夫仔的。」

時延奎告訴記者，去年的名人賽之所以讓他感動，也讓來參賽的球員感到盡興，就是因為它屬於體育本身的真。「去年我們最大的收穫還是來自於明星們自己的感受。在更衣室里，他們自己就聊嗨了。然後還互相加了聯繫方式，比如孫楊和吳亦凡，在社交媒體上人家自己就開始互動了。而在場上，大家是真拼，真打，真較勁，當時賽後，我記得孫楊脫了鞋一看，腳都磨出了大泡。」

營銷專家Stella Shi說，「現在的粉絲要的是什麼，為什麼很多藝人放飛自我，照樣追，就是因為我不在乎你是不是完美，我也不要你刻意去追求完美，我只想看到你最真實的一面。而藝人自己也早就意識到，真實的人格比做虛假的人設要重要的多。」

Stella以前做娛樂記者，現在則是娛樂營銷專家。她對於這幾年娛樂圈的這種改變體會很深。她告訴騰訊體育，在娛樂營銷里，藝人必須要有人設，但是真正高明的營銷是不會去給藝人戴一頂不匹配的漂亮帽子。「圈裡人設崩塌的事也有太多了。藝人直接就可能毀在這兒。為什麼？那就是不真實啊。我們做人設，是為了讓別人記住他們最清晰的點，但是核心還要是藝人本身真正擁有的東西。」

Jonny說，這也就是為什麼體育能夠成為完成藝人訴求的地方。「因為真實，讓體育和娛樂，真正做到了融合。在流量上，娛樂可以包容體育，但是在體育上，那種追求的精神和氣質則可以涵蓋一切。」

社會心理學的專家司徒綠將體育和娛樂對於真實的追求，歸結為這個社會的一種普遍心理追求。「真實為什麼可貴？到了今天，為什麼我們還會如此期待真實？為什麼只有到了今天，我們才可以去追求真實？我們有了更多的地方去追尋真實，有更多的地方去討論真實，也有更多的地方去表達真實。我們對於真實的渴望從沒有如此強烈。這是社會發展到這個階段必然成果。這是這個社會進步的體現。」

Stella Shi也同意這個觀點，「為什麼嘻哈突然火了，freestyle突然火了，因為它在音樂領域本身就是真實的表達，是當時黑人群體表達意志所產生的音樂類型。現在中國的嘻哈音樂，也開始慢慢浮出水面，你看到他們的表達，他們的唱詞，他們的即興freestyle，那就是赤裸裸的真實感。」

就是這個真實感，又吸引到了體育領域的參與。

Stella Shi說：「娛樂和體育的再次聯手，它已經不僅僅是單純地倡導運動、健身什麼的，它是用音樂，用娛樂拓寬了體育這個詞的邊界，它是一種屬於強烈自我表達的生活態度和生活方式。」

這，也是能讓兩個宏觀概念匯流的高級訴求。

名人賽，天時地利與人和

企鵝名人賽場館內部布置堪比NBA賽場

無論是體育產業還是娛樂產業，都在對於真實性和自我表達的要求如此強烈的時候，具有同樣屬性的超級企鵝名人賽也走到了第二個年頭。

對這個時代來說，企鵝名人賽是最具有代表性的體育自辦賽事，完美地將體育、娛樂結合到了一起；對企鵝名人賽來說，這是最好的時代，只有當體育產業蓬勃發展，娛樂和體育才會水乳交融。天時地利人和，缺一不可。

Jonny從美國出生長大，在他的認知中，體育產業本就該屬於娛樂產業的一個範疇。但是在中國，體育產業還沒有像娛樂產業那般興盛。「有人做過統計，在體育產業已經開始蓬勃向上發展的今天，中國人在體育上的消費仍然還不足在娛樂上消費的十分之一。」

恰時出現的企鵝名人賽，正在推動人們對體育消費的新認識。

用騰訊體育運營及賽事中心總監時延奎的話說，當初辦這項賽事嫁接了NBA名人賽的一個概念，但是核心還是希望打造成一個由體育明星和娛樂明星共同參與、能夠在中國這塊土壤紮根的籃球盛筵。它必須首先是一場實打實的精彩的籃球賽事，騰訊體育希望通過這樣的賽事，將騰訊和NBA合作這三年從對方身上學到的最職業，最真實，最前沿的比賽和觀賽感受帶給參賽球員和現場球迷。

所以球員可以在NBA級別的地板上打球，而球迷則可以享受一場NBA級別的視聽盛宴，讓每一個可以將娛樂和體育結合的元素都發揮到極致。

「一切都是水到渠成。」時延奎說。

騰訊體育，就這樣將自己的實力轉化為一條可以內部循環起來的產業鏈。

「可能也只有騰訊才能這麼幹了，」著名籃球評論員張衛平在作為紅隊主教練參與完去年的名人賽之後，這樣感慨道。

國內也有很多高水平的體育賽事在成功運行，無論是北京馬拉松還是中國網球公開賽都是最為成功的例子，但是超級企鵝名人賽作為一個自營賽事，卻區別於任何其它的體育賽事平台，它將娛樂與體育完美地結合到了一起，又保證了體育的競技因素。

未來會怎麼樣？時延奎說，「我們會將跨界的形式進行到底，將紅藍對陣的形式進行到底，也會拉長這個超級企鵝名人賽的時長，將更多的元素和概念放進其中。那將不僅是籃球賽事的嘉年華，而是整個體育賽事的嘉年華。」

9月10日，這場天時地利人和的超級企鵝籃球名人賽，等著你來。

（採訪/撰稿：沈洋 編輯：潘謹勤）

2017年9月10日，上海東方體育中心，超級企鵝籃球名人賽，我們不見不散！

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