別笑！鄉村名媛達芙妮要走輕奢風

前段時間小編寫了 

百麗退市，那些年你們穿過的百麗鞋

，

這個曾經站在女鞋市場巔峰的龍頭老大最後黯然退市

於是，小編把關注的目光投向了

另外一個女鞋品牌——達芙妮

達芙妮的鞋子平均定價兩三百塊，走大眾時尚路線，曾經也是如日中天風光無限

但是近年來，鞋子跟不上潮流，各種土丑low，大家把這種叫十八線縣城style時尚

大概是看著國牌小夥伴們一個個變得時髦好看了，變得人見人愛了，像是國際超模壓陣的太平鳥、不再尬舞的海瀾之家這些

所以，達芙妮說，不行，我也要變！變！變！變時髦，變好看！

這些改變，在你們無意間瞥過的達芙妮街邊店裡，就可以看得見

首先是換了達芙妮的logo（話說國牌們搞轉型都玩這一套），從之前的大花變成簡約的素色款，英文Daphne大氣多了

店面主色調從之前的粉紅，粉紫轉為黑白灰，走起了高級灰路線，加入清新淡雅的茱萸粉，並以金色線條點綴有那麼點輕奢的感覺

然後是請國外大模，用外國臉，國牌大兄弟們是買了同一本「國牌變身指南」嗎

宣布轉型之後，今年三月份的春夏大片拍的挺爭氣的，簡直是畫風突變，模特們一個個都往大了凹。

玩轉光影這招挺討巧，力爭拍出時尚大片的質感。

而且模特的素衣素服，除了凸顯他們家的鞋子，這股性冷淡的勁兒徹底和過去的幼齒畫風區分開

以前是那種土豪的感覺哈，有錢了就要承包明星，SHE、劉若英、謝霆鋒、劉詩詩、全智賢都隨達芙妮丑過

這次轉型我們要特立獨行，明星也不要了。也沒傳出簽哪個大牌，哪個流量小花小鮮肉啥的，不過有看到一些時尚博主的帶貨

你們說我的鞋子不好看，換！換新的設計師，換新的設計團隊！

他們請來獲得「最具創意鞋履設計獎」的資深設計師Michal Zawadzkl，所以不久後，達芙妮說不定會有新款好看的美鞋出來

就nike阿迪能玩聯名，姐們也會。

達芙妮早早就宣布了和買手店品牌OPENING CEREMONY的聯名合作

OPENING CEREMONY大家應該被他花式聯名的姿勢震驚過

和Vans不時玩個聯名搶一下頭條

和飛行員夾克鼻祖Alpha Industries的合作也是連推了幾年

和墨鏡界「網紅」Gentle Monster的這個合作也賣得很好

他們家的聯名觸角已經伸到了時尚、電影、藝術的方方面面，是聯名界里的大咖

而且OC的兩位創始人Humberto Leon和Carol Lim特別擅長挖掘新銳設計師

早年最經典的例子便是Alexander Wang, 當時大王還沒畢業，OC店就已經開始賣起了他的設計作品

兩位創始人自己本身就是設計師，OPENING CEREMONY既是買手店，也是走時裝周的潮牌

達芙妮選OPENING CEREMONY合作，可以說非常值得玩味

兩人在KNZO擔任創意總監期間，成功讓品牌轉型，從此KNZO的「虎頭衫」成為人人搶著要的爆款

值得期待的是，這次和達芙妮合作「pink crush」系列終於發售啦！由Humberto Leon和Carol Lim設計和參與拍攝，一共呈現21款鞋履和3款小手袋

拍攝於紐約的廣告片，一群生活在紐約的IT Girls穿梭於街頭，都市酷女孩的氣質被演繹得淋漓盡致

隨著鏡頭的轉移，女孩們置身於洗衣房、水果攤等生活場景中，展現出日常中獨特且個性的時髦態度。

粉色是達芙妮的品牌基因，這一次被繼續加以放大，但無論是鞋款還是廣告都是OC潮牌的feel

另外合作款漲價了，最便宜的469，最貴的一雙899元

從裡到外，從達芙妮的人事調動到設計團隊的更新，到外部形象的展示，達芙妮也算是做了大量的工作了

市值超過了170億，四年過去後，市值跌至10億左右，達芙妮的轉型成不成功，還要拭目以待~

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