被騙了！實體零售浴火重生，平台賣家反受威脅

誰說實體零售要「死」了？！他們轉戰線上，比平台賣家更有優勢，該擔心的是平台賣家哦~

電子商務就像一把火，火勢蔓延至越來越多的領域。尤其是零售領域，很多媒體報道說，這把火對實體零售來說就是一場災難

今年上半年，美國至少有17個全國性的零售連鎖店宣布破產；據《商業內幕》統計，29個零售連鎖店共關了6300多個店鋪。

然而，各大實體零售商最近的業績報告顯示，他們不僅沒有被燒殘，反而浴火重生，在線上發展得生機勃勃。看美國商業部最近的報告：今年第二季度，美國電商銷售總額增長16%，是2012年第三季度以來增長最快的。

可以看出，這11個美國最大的傳統零售商中，其中4個的在線銷售額增長超過了亞馬遜（27%），9個超過了全國平均增長水平，另外兩個也都是兩位數增長。線下銷售增長也並非都被燒沒了，只有4個的銷售額下降。

小夥伴們，別再被以前的各種媒體頭條騙了哦，再小看實體零售商，自己的飯碗要被搶走了。因為他們也在調整，開始轉戰線上，而且有著巨大的優勢，受威脅的反而成了單純的平台賣家

多渠道投資已見成效

數年來，傳統零售的老闆們一直在討論多渠道舉措，比如，在實體店內履行在線訂單，或者買家在線下單、到店取貨等。這些舉措將客流量引到了實體店內，為買家提供了一種中小賣家們沒有的配送選項。

在今年第二季度，塔吉特40%的在線銷售都是店內配送；到年底，塔吉特將在1400個實體店內履行訂單。在科爾士百貨（Kohl s），31%的在線訂單是從店內出貨或到店取貨。百思買在這方面比他們更成功，今年第二季度大約50%的在線訂單是從店內發貨或到店取貨。

相比從倉庫配送而言，商店發貨更節省運費和時間，也能更好地利用現有人力和存儲空間，這是單純的平台賣家沒法比的。

自有品牌成增長動力

在以上提及的11個零售商中，有4個在今年第二季度將自有品牌作為了增長動力，其中塔吉特的自有品牌尤其成功，Cat & Jack服裝系列年收入達20億美元。

而在亞馬遜上，很多賣家還在為註冊商標、品牌備案而頭疼，一般商品也比同類品牌產品售價低。

產品種類促進銷售增長

投資公司貝雅在2016年中的估計顯示，亞馬遜上有4億多的在售產品。今年第二季度，沃爾瑪透露，目前共提供了6700萬在線產品——這兩大巨頭都有著眾多的產品種類，這絕非偶然。

有研究顯示，平均而言，在線商品交易總額的增長，大約70%要歸功於產品種類的增多。而且，獨特產品的數量每增長10%，商品交易總額會增長12%。

相比而言，一般的在線賣家規模有限、發展受限，真的要面臨來自這些實體零售商的挑戰了。

（編輯：億恩 安吉）

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