熱點｜郝長義「本草」帝國正芳菲

美容 09-11

在未來化妝品發展中，郝長義認為，應當充分利用中國五千年的中醫藥文化，「就如同青蒿素一樣，其背後是一種中華傳統醫藥文化」

本刊記者王碧清

盛氣凌人的酷暑，絲毫不影響他內心的平靜清涼，在北京市朝陽區一處既簡約現代又具悠然古意的辦公室，記者見到了叱吒國際化妝品界的大佬——郝氏國際化妝品集團董事長郝長義。

他笑著說，「其實談不上成功，人生是一種過程，偶然的機會，我學會了和自然的智慧對話，沒想到路竟然走對了。」他謙遜至極，總道生命無常，要珍惜機會，「人生的最終目的並不是為了創造財富，而是通過自己的努力，去創造一種提升人類的思想和境界的事物」。

隨著中國傳統醫學日益獲得關注，並且不斷走出國門，得到海內外人士的認可，郝長義對於追求純植物化妝品的「執念」重新得到了人們的審視和追捧。這位痴迷傳統護膚美學，追求天人合一、人與自然和諧的商界巨子，也吸引了越來越多的人去探尋他的那份「執」與「念」，傾聽他回歸自然的本草哲學、護膚美學。

奮勇搏擊，揚帆商海

1963年，郝長義出生於遼寧瀋陽的一個工薪階層家庭。年少時候的他曾懷著一顆「攝影夢」，但那個年代，一般家庭很難負擔起如此「昂貴」的攝影夢想，郝長義和大多數孩子一樣，高中畢業後在當地的一家音響企業成為一名職員，開始了「朝九晚五」的生活。然而，天性「不安分」的他在日常的安穩中尋求著機會。

八十年代初，改革開放的熱浪湧向神州大地，一些企業選擇擁抱市場。那個時候，一些新鮮的產品比如彩色彩色電視機、彩色照片剛剛興起，一時間成為市場的「新寵」。郝長義不失時機向領導建議成立照相部、購置彩色照片印刷機。年僅18歲的他彷彿在用實際行動回應著兒時的攝影熱情，但更多的是對市場的敏銳和判斷。

「當時還是做過一些功課的，國外那個時候已經用的是全自動的彩色印刷機，但成本很高，一台機器需要30萬元左右。考慮到成本的問題，我們買的是大陸的手動印刷機，需要人工操作，但成本只有兩萬元左右。」就這樣，郝長義變身彩印相片「小能手」，每天的工作，就是站在機器前洗彩色照片，枯燥而執拗，卻極大地磨練著他的韌勁。

令他頗為自豪的是，機器一經引進，成為瀋陽當地為數不多的彩色照片影印機，生意非常火爆。最忙的時候，他三天三夜沒有嘗過床的味道，站在機器前，一刻不歇地操作。他至今還記得，當印刷完訂單上最後一張彩色照片時，他累攤在地上，也不管水泥地多冰涼，身體僵硬到動彈不得，淚水簌簌地流出，「那是真累，眼淚控制不住，但並不覺得是苦，我一直都認為吃苦是件好事」。

1985年，他決定辭去穩定的工作，自己做生意，從開照相館做起。之後，他還做過建材生意，進入過機械加工領域，承包運輸，甚至開辦醫院……善於觀察總結，敢想敢幹，還肯吃苦的他，生意漸漸做大，郝長義也成為了遼寧當地的商界新銳。

取捨進退，巧遇機緣

時光流轉到九十年代初。偶然的小試牛刀，不曾想使郝長義結緣化妝品行業。

當時，郝長義臉上長了一大塊黃褐斑，嘗試了許多藥劑、藥膏，都沒有明顯的效果，後來到上海的一家醫院尋醫。一款白色藥膏，不僅在一周時間淡化了黃褐斑，而且還使得皮膚滋潤了許多。

那個階段，正在醫院經營科室的他通過引入這款白色藥膏，當即獲得不錯的銷售成績。郝長義仔細研究了配方後，決定徹底從醫療行業脫離，在眾人驚詫的目光中，進軍護膚品行業。

1993年，瀋陽郝氏美容化妝品有限公司成立，主營化妝品，專攻美容護膚。郝長義組建研發團隊，將發現的這款「奇葯」經過改良，增加防晒護膚的功效，命名為「郝氏美白液」，作為明星產品推向市場。

然而，進入市場後，產品卻屢屢碰壁。在向當地美容院推銷的時候，有的店不屑一顧，把他當騙子，郝長義一次次被拒之門外。一向樂觀的他對自己產品有信心，他一個人嘀咕，「這明明是好東西啊」！從不輕言放棄的他立刻改變策略，主動免費提供樣品，請求試用。一些美容院見他如此誠懇，便將信將疑，留了試用裝。

結果可想而知，這款產品由於祛斑效果顯著，經過口口相傳，為郝長義賺得了不菲的利潤，也讓他更堅定地追求「美麗」事業。為了降低成本，郝長義還率先引入醫藥玻璃器皿包材到化妝品領域，成為化妝品行業玻璃包材使用第一人，影響帶動了整個化妝品行業包材的變革與創新。

匠心獨運，「背道」而行

為了打開全國市場，郝長義帶領團隊來到廣州參加第四屆廣州美博會。「臉上長斑不是郝氏」的紅色橫幅在眾多化妝品牌展位間迎風而立。第一次參加美博會，「郝氏美白液」便一炮打響，轟動一時。美白液的火爆程度超乎想像，展會期間，由於需求旺盛，當地的消費商希望當場可以拿到產品，郝長義特事特辦，專門從瀋陽空運了一批美容液，在廣博會上一時傳為美談。

隨著「郝氏美白液」的火爆，當時的媒體報道鋪天蓋地，而消費者對於「美白事業」的追求也顯示出極大的熱情，供應與需求的完美結合，成就了一段銷售神話——郝氏美容產品市場規模達到近百億規模。

直到現在，郝氏美白液依然是郝氏集團的產品之一，同時也成為郝氏之所以一步步發展到今天的重要引路者。

利潤帶來的是競爭，持續穩定的利潤引發的商戰更加激烈。美白液最火爆的時候，同款、高仿的「郝氏」美白液大行其道。為了正本清源，郝長義迅速帶領科研人員，在短時期研發推出系列美白產品，將美白液以接近成本價出售，才逐步平息了惡性競爭的勢頭。「那時我充分意識到，研發太重要了，一定要有獨家的，且便宜有效的產品才能使得使企業立於不敗之地、長久生存。」

不過，在公司馬不停蹄研發、試驗、推出新產品時，新的系列產品卻並不叫座，一入市場即遭遇滑鐵盧。

究竟是哪裡出了問題？郝長義一邊思量，一邊和團隊討論，他決定改變思路，摒棄現有配方，轉而向一直信任的傳統藥草尋求答案。他一頭扎在庫房的中草藥中，學習、研究，許多時候一個人在那裡出神。他翻閱了大量的書籍，了解不同中草藥的藥性，不斷嘗試，每有新的配方，他都第一時間用在自己的皮膚上先行感受。

功夫不負有心人，一款依靠純植物提取的產品似乎達到預期，舒服、細膩、輕柔，如風輕輕掠過，沒有驚人的效果，卻有著潤物細無聲的滋養。他將這款凝結了他心血的新產品，命名為「夜膏」，彷彿暗夜將盡，終迎來璀璨光明。產品推出後，意想不到地大受歡迎。研發團隊的一位藥理學博士連連感嘆，「是我們太墨守成規了」。

2002年10月，郝長義將企業重心轉移到北京，成立北京郝氏基業科技開發中心，建立獨立的科研創新隊伍，發展了十餘種品牌。

2011年，公司引進臨界高負壓冷吸小分子色素提取設備，推動了郝氏天然小分子產品新領域的發展，正式使郝氏開創「不是化妝品，是肌膚的天然營養品」的新時代。

之後，每一次新的產品推出，郝長義都會親身試驗，「並不是不相信交給其他的試用員，而是他們也許並沒有自己如此上心」。採訪現場，郝長義還將自己的一款純植物提取、用於舒緩調理的本草液噴霧直接噴到嘴裡，一邊介紹，一邊證明純植物醫藥的魅力和安全性，語氣間充滿歡喜和自豪。

「當了解了純植物的魅力，你就會愛上它。」方向似乎在不經意間清晰。郝長義沒有經過太久的猶豫，決定走純植物美容護膚之路。

為了尋找到天然、無污染的原材料，郝長義經過一番考察之後，從生產的源頭著手。「化妝品市場中魚龍混雜，做精細化工的太多了，我要反其道而行，徹底放棄既有的概念，我認為化學概念的護膚品不會長久，也不是未來的方向。甚至許多企業使用的化學原料是對人體有害的，比如『鉛汞』『激素』等。」

郝長義認為，在未來化妝品發展中，應當充分利用中國五千年的中醫藥文化，「就如同青蒿素一樣，其背後是一種中華傳統醫藥文化。過去的慈禧太后、皇后等都用的是我們中醫藥文化影響下的化妝品，那其實才是真正的國寶，今天好多企業追求西方的配方調製的產品，儘管效果很顯著，但對人體是有害的。所以，我希望以大自然中的植物作為原料，用大自然回饋人類的東西做一個良性循環，去研究、創造天然、安全的化妝品。」

尋根溯源，解語自然

確定了企業的定位和發展方向，郝長義傾盡時間，行走在路上。他的足跡遍布東南亞、北美、非洲，一次次的出發，彷彿永遠為他印證一個道理——最珍貴的自然資源就在身邊。

「一位來自美國的人類學家的觀點證實了我的想法，他說，『湄公河流域是人類社會最後一塊處女地』，許多珍稀物種都可以在那裡找到足跡。」從雲南西雙版納到湄公河三角洲，郝長義興奮地探索著，當地的古樹山澗、珍稀植被，令他激動不已。

2012年，在西雙版納的一處深山，幾經波折，郝長義了解到當地有兩百年以上的古普洱茶樹，竟被荒置，由於道路奇險，山區閉塞，村民們看著那些茶樹一年一年花開花落，無計可施。郝長義決定親自去探尋一番。

郝長義開著自己的解放牌越野車出發。10公里的路，彷彿行進了一整天，山路崎嶇蜿蜒，一旁是峭壁，一旁是懸崖，儘管風景綺麗，開車的人卻無暇欣賞。等到終於開到了古茶樹所在的村寨，郝長義才知道，他是第一個開越野車抵達村寨的人。

古樹林中，森然寂靜，周遭都是一米多高的野草，難見人跡。簡單的清草後，郝長義緩緩而至，那些安靜的古樹彷彿在等待著一位歸人。

幽深的樹林神秘而安詳，經過時間的洗禮，古老的茶花、茶籽、樹枝散落滿地，不知道在地上沉睡了多久。終於見到了這些古茶樹，郝長義激動不已，他之前就已經了解過茶樹的功效，更何況這都是百年以上的純天然古茶樹！

隨後，郝長義接手了這片「滯銷」茶園，一共約1600棵百年古樹，他還承包了一片空山，移植了1萬棵當地近新長出來的樹苗，調整了彼此的間距，讓它們自由生長。

五年間，郝長義在當地成立郝氏龍潭莊園，感受一方自然，靜靜聆聽著百年古樹的無聲絮語。雨林深處，生態自然，山巒疊翠，甘泉盤轉，這裡也成為了郝氏茶道聖地。

郝氏龍潭莊園

今年8月下旬，郝氏的產品線多了一位新朋友——古茶樹系列化妝品上市，價格親民得「過分」。「根據我們專家組的研究，古樹普洱茶含有人體皮膚所需要的茶多酚，茶氨酸，兒茶素等等；古樹普洱茶籽可以抗衰老、增加機體免疫力；茶花具有涼血、促進新陳代謝的作用。古茶樹即包含了百年古樹的全部元素——茶花、茶籽、茶枝，所以它是完全的、真正的百年以上古樹的精華。」

郝長義從不止步，他多次到雲南、寮國、緬甸，他在當地生活，也在當地感受。他的足跡遍布無量山、哀牢山，二十多次深入湄公河流域，尋找對人體有益的植物草藥，了解原生態植物的奧秘，經過精選萃取後用於化妝品當中。

「大自然的財富，自然的滋養，通過慢慢體驗，才能感受到，由一菜一蔬、逐步而成的地方文明，都體現著中國乃至東方文明，人類的智慧都體現在當地的生存方式當中，需要細細地感悟、總結。」

行走在湄公河流域的時候，儘管語言不通，但絲毫不影響郝長義與當地人的學習和交流，「主要是靠肢體語言和細心觀察」。

「在寮國，有一種很獨特的植物，叫『諾麗果』，這種植物有非常好的降壓、抗氧化效果，當地人將諾麗果譽為植物之後、上帝的恩賜，用諾麗果樹保健身體其實已經有兩千多年的歷史。」郝長義介紹到，發現這種植物令他欣喜不已，他不僅在寮國建立了郝氏諾麗果莊園，用於諾麗果的進一步研究和提取，還用傳統水提工藝將諾麗果用於化妝品當中，建立了「諾麗果」化妝品品牌。

如今，在郝長義的不斷探索努力下，在北京、廣州、深圳、上海、重慶等地都有郝氏化妝品工廠，在馬來西亞、寮國、緬甸、越南等東南亞國家也建立了郝氏化妝品原材料採集基地。

和諧共生，感悟生命

在鑽研天然護膚理念的同時，郝長義也在尋求回饋自然和社會的方式。隨著深入了解雲南、東南亞等地，他先後建立針對不同植物的莊園，在自己追尋順勢而為的理念指引下，形成一種「莊園文化」，在向城市人群傳達自然美、健康美的同時，惠及一方百姓。

郝長義認為每個少數民族都有自己的生存技巧和智慧，他甚至認為那些最「落後」的偏遠山區存在著人類真正的文明。

在雲南瀾滄縣最原始的部落，極少數人到過那個地方，普通話根本無法溝通，但當郝長義捐助衣物給當地的百姓時，他們沒有任何人去爭搶，只是去領取需要的衣服，即使送到他們眼前，他們之間還在相互謙讓。「那種沒有利益的人與人之間的真誠令人感動，那也是生命的根本，是用親人般的感覺對待事物的過程，讓我體會到，誠來自於內心，才能達到人性的本質。」

當了解到位於中緬邊境線最後一個村寨——愛伲族村瀕臨消亡時，郝長義做了功課，決定出資建立愛伲莊園，將當地的村寨保護起來。在他的幫助下，愛伲莊園博物館今年正式竣工，成為當地文化展示的舞台。

郝長義還舉辦「郝氏莊園經濟脫貧發展論壇」，建立與北京望京地區街道辦事處等的長期互幫互助；積極幫助當地建設自來水設施，讓山區居民飲用乾淨、方便的水源；幫助當地建立圖書館、博物館，他思索著更為長遠、更適宜當地的保護方式。

郝長義到達一個又一個寨子，嘗試著不打破當地的生態平衡去尋找，去感悟，去付出。他在捐贈東西時，會選擇循序漸進，不是直接給一筆錢，而是融入當地，感受快樂。有時，郝長義會到當地的小商鋪買點東西，給孩子們分一些糖果、餅乾。「我想，這不能算慈善，我想也不能說是愛心，這是人與人之間對幸福的交往。也許你不能想像他們生活的艱苦，但我認為，人本身並不是一個享受的動物，而是一個創造的動物，人本身為什麼享受？因為他不斷地創造才去享受。他是為了創造而活著，而不是為了享受而活著。我想享受的東西是我們人類的長河當中能體驗不同年代人的生活方式的一種情感，而我在那裡找到了百年以前人們生活的情感。我們最深的根本是在行萬里路的過程中感悟人生的真諦，人的智慧是來源於自然，來源於生活。」

2016年3月，郝長義為西雙版納大猛龍曼戈龍上寨村的孩子們籌建愛心圖書館

他在認真地行走，細緻地感受。他稱自己最大的愛好就是「穿梭生命線」，「我每年都在穿越幾次人類的百年。我少數時間在北京上海這些發達的城市生活，多數時間去往那些半原始生活的山裡，那裡生活環境簡陋，甚至可以用『惡劣』二字來形容，但那就是百年前的生活。我希望我的生命一直在旅途中。生命也是一種習慣，當習慣形成後，就成自然。而人的生活習慣決定生活方式和未來的發展。」

「有的人喜歡待在辦公室里發展企業，那是人與人智慧之間的交流碰撞，我更願意走進每一片土地，感受大自然的智慧和力量。」

郝長義的心日趨平靜，目光越來越清晰，他希望身體力行，追尋古老、自然的生活方式，同時不斷發展更專業，更綠色安全的美容產品。經過二十多年的沉澱，郝長義留下了一串不疾不徐、印記深刻的腳印。「這二十幾年，我最大的收穫就是腳踏實地做自己的品牌，按照自己的理念做護膚品，以『真善美』的理念真實地服務我們所有愛美的客戶。化妝品有一個最好的特點，那就是口碑的力量，其實你不需要做廣告，好的產品會有用戶來支持你，他們會認可『郝氏』的品質。」

2012年，郝氏集團投資五千萬在印尼雅加達建立東南亞外生產基地，以東盟郝氏國際發展有限公司為主導面向東盟發展養生健康美容產品；2013年，郝氏在美國佛羅里達州發展投資貿易和生產國際品牌基地；2014年，廣西防城港郝氏美容養生培訓基地成立；2015年9月，「中國民間中醫醫藥研究開發協會」郝氏天然植物美容研究分會成立……

最近，郝氏的「舒緩本草液」隨著「一帶一路」倡議，走進非洲，走進納米比亞，預計在10月份，達成與非洲市場九百多家連鎖店的合作，郝氏的護膚品牌正在非洲大地上落地開花，讓當地人感受植物之美，感受中華藥草的護膚魅力。

2017年8月，郝長義與納米比亞領導人暢談中華醫藥魅力

在中華傳統醫藥文化的滋養中，在天然植物的指引下，無論是郝氏的系列美容產品，還是一座座生態莊園，郝長義希望國人遠離抗生素，真正健康、逍遙，他希望可以在一片浮華中創造一種跳躍，實現合乎自然的「真善美」。「我希望可以把生態的理念切切實實通過產品來表達，希望在不久的將來，莊園的文化、愛心對接都可以形成有機的整體，為國人帶來真正的健康。」

對話郝長義——誠至於心，健康富民

《中華兒女》：您為何在較落後的地方建立莊園，如何理解您所說的「莊園文化」？

郝長義：首先，那些地方是生態的、自然的，是真正意義上的保護得非常完整的地方。當然它確實是非常貧困的，但卻並不落後。這樣才能形成以當地文化為基礎的民族文化莊園。其次，根據當地的生態、生活狀況，來建設莊園的健康產業，從而提升莊園的品牌價值，民族文化加上生態產品，來共同形成莊園文化，最終達到健康富民。

《中華兒女》：具體如何實現「健康富民」？莊園的興建是否會破壞當地的生態平衡？

郝長義：主要是通過城市的愛心團隊、社區來和當地進行對接，這個對接是小規模的對接。寨子的文化可以走進城市，帶到社區，也可以以團隊的形式來到當地體驗，並不會對所有的遊客開放。另外，山區的生態美食可以通過物流的方式達到城市人手中，城市的人群不一定要來到這裡就可以享受到純天然的產品。下一步，我們會開展莊園農民做菜比賽，通過這些食材、成品為當地農民增收。文化對接方面，並不會吸引大批的遊客前來，而是小範圍的團隊對接，是精準扶貧，不搞大修大建，真正做到可持續發展。

《中華兒女》：莊園與郝氏的化妝品之間又會形成怎樣的關係？

郝長義：對於化妝品來說，我們的理念和目標就是健康、生態、養顏。健康是核心，有了具有生態的資源，美麗自然就來了。這些莊園、愛心的對接也都是資源的一部分，也是產品的根本，生態的資源都可以用在產品上，從而提升企業的整體發展能力。

《中華兒女》：您一直強調一種生態的、自然的理念，可以具體描述一下嗎？

郝長義：我常說九個字——「精氣神、新奇特、真善美」，這九個字做到了，企業便可以發展，人也沒有白活，這就是郝氏莊園追求的理念。

「精」，來源於生態的健康，你有健康，才能有「精」，健康不是來源於高科技。「氣」，來源於高氧負離子，來自於高山。而「神」來源於悟性，有了這個先進超脫的悟性，就是「神」。

「新」「奇」「特」分別指發現與創新，真實的幻想，以及超越生活。

而「真」是人類的本質基礎，誠至於心。沒有真，和動物沒有區別。誠從哪裡來？從心裡來，從愛心、善心來。真正的「善」是指廣義的善，長久的、和諧的、自然的善。你不能提供暫時的、不自然的、對方不需要的幫助，那都不是善。「美」是一種大美，是人對生命的悟得，是真正感受到的大自然的美好。

達到這九個字，一定是一種健康的狀態，是遠離浮華的狀態。