回力＋飛躍＋解放：國貨潮鞋的前世今生

時尚 09-11

國貨潮鞋的前世今生

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時尚潮流界的鄙視鏈由來已久，貼上國產標籤的服飾鞋帽，似乎永遠都逃不脫 LOW 的代名詞。不過，這也不是絕對，尤其是在新國貨浪潮的拍打中，和一眾國內外潮流明星的推動下，不少曾經風光無限的國貨品牌，最後搖身一變成了當下時尚潮流的代名詞，甚至擁有了可以和國際大牌媲美的粉絲擁躉。比如，下面這些。

回力 / W A R R I O R

回力鞋的歷史最早可以追溯到 1927 年。最初，它是由雜貨店夥計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資開設，當時的工廠名字為正泰信記橡膠廠，生產回力橡膠鞋和回力輪胎。1935 年，回力和英文 WARRIOR 的商標正式在國內註冊，堪稱國內現代製鞋品牌的始祖。1997 年，回力品牌被認定為上海市著名商標；1999 年被認定為中國馳名商標。

國家銀質獎授予回力牌 65 長球鞋

解放後，經過 1956 年公私合營，正泰信記和上海橡膠行業歷次的裁併、改組。到了上世紀 60 年代，回力鞋主要由上海膠鞋四廠、上海膠鞋六廠、上海膠鞋七廠共同生產，上海橡膠旗下的二廠、三廠、五廠則生產另一橡膠鞋品牌雙錢，一廠則生產下面要介紹的飛躍鞋。

在公私合營以前，回力球鞋最初只在上海生產，公私合營之後，北京橡膠總廠也開始生產出「箭牌」白色回力球鞋，並且這雙白鞋受到當時北京青少年的熱烈追捧，穿白色回力球鞋曾是京城的一大時尚裝扮，尤其是在喜歡運動的青少年群體中，回力簡直就是圖騰般的存在。

北京橡膠總廠生產的這雙白色回力球鞋，最大特點就是外形美觀，運動員們穿著白球鞋和深色的運動服形成鮮明的對比色，使賽場上的男女籃球運動員顯得更加英姿颯爽。此外，這款球鞋用料考究，鞋幫和腳有非常好的親和性，具有相當好的抓地性，不容易崴腳，有助於運動員彈跳力的發揮。

女排隊員郎平與回力技術員沈松林

1956 年前後，北京橡膠總廠為生產出更適合籃球運動員穿著的回力球鞋，曾派技術人員到先農壇體育場進行調查研究，對每個男女運動員的腳型、尺寸等進行實際測量，採集了大量的數據，用於改進生產，也促使回力求鞋像更專業的運動鞋款邁進，並逐漸稱為當時運動求鞋的代名詞。

女排副攻手周曉蘭 / 女籃隊員鄭海霞

60 年代初，巨人楊殿順入選北京隊，當時的北京市委副書記劉仁指示北京橡膠總廠，不惜成本專門為楊殿順製造了特大號鞋楦，為其提供了特大號球鞋。據說，穆鐵柱進入八一隊後，由於沒有特大號球鞋，楊殿順曾贈送給他一雙回力球鞋，一時成為佳話。

1984 年，中國女排穿著回力排球鞋奪得了第二十三屆奧運會冠軍，在排球女將的風潮席捲全國的同時，回力也成為了當時年青人心中的潮牌，回力鞋，一夜之間成為為讓千萬年輕人熱血沸騰的運動精神的象徵。

那時的回力鞋一雙要 6 到 10塊，而當時的工資普遍在 30 塊左右，所以孩子們要想擁有一雙回力鞋，不但要省吃儉用，還要積極完成父母制定的學習任務，甚至參加學校專業運動隊。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，「回力」就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。

開國上將呂正操視察生產回力鞋廠

不過，說到回力曾經到底有多颯，還要借用王朔的曾經說過的一段話：文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。不過，好時光並沒有延續很久，到了九十年代後期，回力連同中國橡膠產業開始一起走向沒落邊緣。

2000 年前後，生產回力求鞋的上海橡膠廠進入破產程序，2002 年正式完成破產清算，旗下七家工廠一併倒閉，8600 名工人先後下崗。

生產回力的原上海橡膠廠倒閉之後，雙錢、回力、飛躍等一大批工廠附屬品牌進行了一系列改制、轉讓或拍賣，2000 年之後，華誼集團（對，就是那個做電影和明星的華誼）出資重組原廠，重新組建了上海回力鞋業有限公司，繼續生產回力牌球鞋，這也就是我們目前在市面上看到的回力鞋。

事與願違的是，新的回力並沒有扭轉品牌陡轉直下的頹勢，甚至在 2001 年，回力在上海南京路第一百貨和新世界等商場的銷售專櫃，還因銷量不好和款式老舊被商場撤下。讓回力真正看到轉機並再度走到大眾視野的事件發生在 2008 年，起源於一張「烏龍照片」。

2008 年，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓片場出現腳蹬一雙回力鞋，而這一裝扮被人拍下傳遍了網路，引發了國內網友熱議。但事實上，後來大家放大照片才發現，精靈王子穿的這雙鞋並非回力，而是和回力曾經同屬上海膠鞋廠的飛躍牌球鞋。

佐證除了放大後的高清照片，還有奧蘭多·布魯姆兒子經常出街的戰靴。雖然「奧蘭多·布魯姆也穿回力」最後證明只是烏龍一場，但毫無意外的，回力憑藉這個烏龍事件再度受到年輕人的注意，並且在互聯網上的新一輪國貨懷舊熱潮。也就是在這個時候，回力的團隊開始轉變思路，尋求改變，致力將回力打造為都市年輕人所鍾愛的潮流品牌。