新iPhone或1000美元起售，僅一成受訪者願掏這麼多

1000美元的iPhone要來了，你願意為之買單嗎？

美國時間9月12日，蘋果將在新總部Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院發布10周年紀念版的iPhone。根據9月9日蘋果iOS11固件代碼泄露的信息，即將發布的三款iPhone將被命名為「iPhone 8，iPhone 8 Plus和iPhone X」。

分析師預計，新款iPhone的起價格將飆升至1000美元（約合6501.5元人民幣），這一價格比去年發布的iPhone 7的最低價格649美元（約合4219.5元人民幣）高出了近50%，比iPhone 7 Plus起售價769美元（約合4999.7元人民幣）高出了30%。

蘋果iPhone 7

英國金融時報撰文稱，1000美元的iPhone將會考驗「果粉」的忠誠度、購買力以及對創新的熱情。

巴克萊最近對無線設備消費者所做的調查顯示，只有11%的受訪者願意為智能手機花費1000美元，受訪者們願意為之支出的平均價格僅僅為580美元。

其實不止蘋果，智能手機市場另一巨頭三星電子的旗下手機產品也逼近1000美元。

三星在8月份發布了新款旗艦機型Galaxy Note 8，9月15日正式發售時的價格將達到約950美元。

1000美元手機的時代要來了，這引發了傳媒和市場的聚焦。

華爾街日報在9月10號發表的文章《為什麼消費者可能會在一款智能手機上花費1000美元》中分析，在消費者的印象中，超過1000美元的電子設備通常指的是耐用的廚房電器，而不是這些袖珍的玩意兒，何況消費者傾向於每隔短短几年就會對手機更新換代，但蘋果和三星認為他們能夠以更高昂的價格賣出數以千萬計的智能手機，背後的原因正是智能手機的地位變得越來越重要。

許多用戶願意為智能手機的溢價付費，因為這不僅僅是一款手機，還是一部個人電腦、視頻播放器、遊戲設備、導航系統、音樂播放器、電子書、相機和錢包。研究機構eMarketer的調查顯示，美國的消費者平均每天使用智能手機的時長逾3個小時。

何況，消費者對電腦、視頻播放器、遊戲設備、相機的更換變得越來越慢，因為手機可以替代上述設備許多的功能。

另外，這些手機公司認為提高定價的合理性還在於新款智能手機的創新值得更高的價格，新款手機通常都有更長的電池壽命、更大的顯示屏和語音助手。

根據經紀商Susquehanna International Group.的預測，蘋果新款iPhone預計會比iPhone 7中的組件成本高出80%，因為新款iPhone將搭載OLED顯示屏、無線充電和新的感測器。

華爾街日報認為，如果消費者們普遍接受了提升後的價格，蘋果和三星將遠遠甩開智能手機領域其他的對手。市場研究機構Strategy Analytics表示，蘋果和三星幾乎佔據了該行業的年利潤總額，其中蘋果佔比約79％，三星則為15％。

通常，消費電子的價格將會隨著創新減值和製造成本下降而降低，但蘋果和三星顯然正在「抵抗」這一規律。

舉例而言，根據消費者科技協會（Consumer Technology Association）的數據，電視和筆記本電腦的平均價格在過去15年下降了50%，現在電視的均價為467美元，筆記本電腦的均價為598美元。自iPhone問世起，智能手機的平均價格至今也已經下降了32%至303美元。

然而，iPhone的平均售價從2009財年起到2016財年上漲了2.5%至645美元。去年發布的iPhone中，iPhone 7 Plus裝載了雙鏡頭相機，同時也賣出了更高的零售價格，但同時iPhone 7 Plus的銷量超過了上一代的iPhone 6 plus，這意味著消費者願意為更好的性能買單。

三星新發布的Galaxy Note 8 搭載了雙攝鏡頭以及6.3英寸的OLED屏幕。 市場研究機構IHS Markit預計，Galaxy Note8的成本比前一代增長約20％。

三星 Galaxy Note 8

提升產品售價，對蘋果和三星本身可能也有不少益處。英國金融時報援引分析師的觀點認為，9月12日的新機發布將有助於蘋果克服過去兩年的增長問題。在像美國和歐洲這樣的市場上，智能手機的擁有量已趨近飽和，很多客戶不再頻繁更換現有手機，推動更快收入增長的最佳途徑就是提高單位價格，而不是單純地依靠出貨量。

但並非所有的消費者都能夠自然地接受1000美元的智能手機。巴克萊最近對無線設備消費者所做的調查顯示，只有11%的受訪者願意為智能手機花費1000美元，受訪者們願意為之支出的平均價格僅僅為580美元。

對此，蘋果和三星推出了一些分期付款計劃，用於幫助消費者們「買得起」新產品。

蘋果在去年推出了24個月分期購買iPhone 7的活動，消費者只需要每個月支付32美元，以此計算，選用分期購買的用戶所支付的價格只比一次性購買的零售價高出了120美元，同時使用分期購買還可獲得延長的保修期。與之類似的是，三星也推出了幾乎無息的分期付款模式。

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