IP是塊磚，哪裡缺錢往哪兒搬
從最初的網路文學改編，IP產業鏈逐漸拓展到了影視、動漫、遊戲以及衍生品開發等領域。
近幾年來大熱的影視劇，幾乎沒有幾部不是由曾火熱一時的小說改編而來的，原創編劇似乎已經消失匿跡。
大眾審美也逐漸進入倦怠期，我反正是對一部小說同時翻拍劇影雙版的操作感到麻木了。
和IP沾邊的項目都有著得天獨厚的先天優勢，自帶基數大粘度高的忠實關注者，知名度自然不用多費心。
越是讀者心頭硃砂痣的小說越是難逃資本的把控，良心一點的作者還會參與個改劇本挑演員環節，更多的是當一個撒手掌柜。
反正，部分讀者的氣急敗壞又怎麼會妨礙大筆資金瞬間跑進口袋的巨大滿足感呢！
爆款IP無非是一種噱頭
現如今的影視製作公司基本不在乎IP出處，況且大多還是掛羊頭賣狗肉，他們只要了解此IP的核心粉絲群—即年輕化群體，通過影響力擴大粉絲群，並製造收益就可以了，如何有效放大IP商業價值才是根本。
IP孵化：商業模式快速複製
目前大熱的小說網文是IP孵化的第一步，諸如《盜墓筆記》
《微微一笑很傾城》
再到近期的《三生三世十里桃花》等IP，都打造了相同的商業模式—文劇影聯動。
簡單來說，就是一次性給你兩個肖奈，兩個吳邪，兩個夜華。
而將這些經典角色視作白月光的書粉們，也就意味著要連續遭受兩次致命的打擊。
一個字，慘。
每次翻拍項目一有什麼風吹草動，論壇評論基本全是罵聲，什麼毀小說毀角色的言論不絕於耳，畢竟每個人都有自己心中的哈姆雷特。
可是那些越是被罵得狠的，往往最終成績和熱度的卻都居高不下，只能說觀眾是真的口嫌體正直啊。
2017劇版《三生三世十里桃花》收視率一直高居同檔期第一，大結局雙台收視均破1。
同時網路播放量破300億，創下當時的歷史最高紀錄，成為了不折不扣的現象級電視劇。
影版《三生三世十里桃花》由劉亦菲和楊洋主演，在上映前就備受期待。一方面，故事情節經過電視劇的檢驗，大受歡迎，另一方面主演的高顏值和高人氣有極大號召力。兩個人組成CP是「絕美顏值+超高流量」。
未上映前，就打破了多家電商票務平台上的想看數歷史記錄。
儘管後來關於原著改編、服裝造型、特效場景、故事情節等問題不斷被大眾所詬病，討論爭議聲不斷，但它也算是交出了一份還算過得去的答卷（至少沒虧）。
微博話題#電影三生三世十里桃花#閱讀量高達41.6億，討論量超過3000萬。
電影官方微博粉絲達200萬，想看榜排名第一。
票房成功破5億
從數據來看，這部電影看似完美繼承了年初劇版的熱度，影響力極大。
影版選擇在暑期上映，既銜接了劇版的熱度，又瞄準了學生黨，小說粉+劇粉+明星粉絲成為第一波觀影主力軍。
尤其對於年輕女性觀眾擁有極強帶動力，微博相關熱搜不斷，#三生三世十里拉麵#、#三生三世十里桃花 動物世界#等，網友們的搞笑吐槽掀起討論熱度，又帶動了新一輪觀影熱潮。
從IP運作成果中可以看到，《三生三世十里桃花》在小說本身熱度不佔優勢甚至一度被貼上「抄襲」惡名的情況下，影視劇均取得了頗高的收視率、播放量和票房，這確實是值得關注的現象。
IP衍生：創造持續性
這個持續性，除了指IP自身生命力的持續，更多在於影視產業將其再包裝，再開發的持續性。
比如《三生三世十里桃花》這個IP就有60餘家品牌相繼加盟，已賣出3億。
從劇版到影版外加遊戲，這是大多數IP的發展道路。「三生三世十里桃花」同樣不例外，搜狗遊戲暑期將開啟測試版《三生三世十里桃花》頁游，通過打通包括搜狗輸入法、搜狗搜索等產品在內的全平台資源來助力遊戲分發。
不僅有遊戲，在淘寶搜索「三生三世十里桃花」， 會立馬跳出劉亦菲的視頻通話，頁面還有各種正版周邊商品。
眾籌商品上線半個月金額就突破200萬，衍生品的預估銷售額已高達3億元。
可見其背後的商業價值有多可觀！
現在你知道為什麼IP不斷挨批，還是有無數資本家天天把IP掛在嘴邊了吧？
因為它真的很能賺啊。
自2015IP元年之後，文學、動漫、遊戲等熱門IP成為資本市場競相追逐的對象，其影視價值的開發就進入了快速軌道。
但IP 的真正意義在於發酵後續的環環相扣，需要最後發散到各個可獲利產業，形成盈利循環，讓消費者為此買單。
其實三年時間已過，頭部IP資源被瓜分殆盡，觀眾的審美疲勞也逐漸顯現，變得越來越成熟，IP也不再是收視率、票房以及口碑的「免死金牌」。
如今的IP就像迷幻劑，只要散發出氣味便會有一群流量和粉絲前仆後繼，是糞坑也好，是油鍋也罷，他們跳得義無反顧也心甘情願，完了還要到處宣傳自己還挺爽的。
如果你已經對IP產生生理性厭惡了，對流量顏值粉絲電影也開始乏味了，那就拿出一點實際行動吧，比如不要出於好奇和無聊為一部爛片買單，身體力行告訴一些還急著往下跳的人，觀眾真的沒有那麼好糊弄！
嘿嘿，專門為IOS用戶準備
碼字不易，掃碼有益增進感情
大熱天的，還是想賺點冰棍兒錢
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