波旬：9月第2周遊擊營銷建議

咱們小企業在傳播上都是爹不疼娘不愛的，除自媒體自嗨之外，要想讓傳媒爆料、粉絲分享，得下決心（切割手勢）、下狠手（切割手勢），得游擊營銷啊——

也就是日復一日地跟風+碰瓷。

所謂跟風——蹭他人熱點，讓傳媒爆料、粉絲分享；

所謂碰瓷——自己造熱點，讓傳媒爆料、粉絲分享。

開篇曲還是『Hawker s Song（貨郎）』，該像貨郎一樣，時刻存「無利不起早」之心游擊營銷。

2017年9月第2周，

游擊營銷的點有：

1

一張邀請函曝光了iPhone 8新配色

全新iPhone發布會邀請函於9月1日正式公布。

蘋果的「我們，家裡見」發布會將在9月12日於喬布斯劇院舉辦，

此次發布會將推出三款全新的iPhone（iPhone8、iPhone7s、iPhone7s Plus）。

玩法：拿iPhone 8當福利

無論是給員工發福利，

還是給老顧客發福利，

用iPhone 8當福利都有土豪感，

很容易吸引受眾與媒體的關注。

2

太平鳥開了家24 小時不便利店

第五屆YOHOOD全球潮流新品嘉年華上，

太平鳥開了個「24小時不便利店」展位，

史努比合作版與各種小禮品，

被封裝在各種食品包裝裡面。

玩法：玩你的快閃店

今年快閃店成了高端事件營銷的標配了，

大牌，比如宇治茶鋪、東阿阿膠、香飄飄奶茶，

都可複製類似玩法，做快閃店也火一把。

3

漢堡王給失業者送溫暖

漢堡王的campaign瞄準了失業群體。

只要在領英上發布『I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance#』，

就能收到一封來自漢堡王的離職問候郵件，隨函附一張抵用券，及專家諮詢機會。

玩法：關愛高齡失業者

退休年齡一年比一年後，

高齡失業成了社會問題。

比如某垂釣中心、領秀風、然然家都可訴求，

只招聘50歲以上失業者，來獲當地媒體關注。

4

網易雲音樂和每日C出刻度瓶

只要用手機掃描瓶身的二維碼，

就可獲網易雲音樂的專屬歌單，

及參與網易雲音樂會員的抽獎。

玩法：出你的AR掃描功能

二維碼營銷已經快被玩爛了，

而AR掃描門檻還是相對高。

所以APP美芽、APP傾談，都可以出自己的AR掃描功能，

獲得媒體報導及受眾分享。

5

星巴克把實體店開進社區了

星巴克在廣州番禺錦繡香江社區開了家社區體驗店。

這家社區體驗店擁有一台白鷹半自動咖啡機。

同時提供無咖啡因的菜單：檸檬氣泡冰肯亞、冰沁果趣花草茶與蜜柚抹茶杯等。

還提供了寵物牽引繩掛鉤、寵物床和寵物飲水區，以及專為兒童配備的兒童閱讀天地和休息區。

玩法：開你的社區店

就像之前的金牌社區地推專場所寫，

社區地推玩得好，能照樣名利雙收。

6

央行等七部委正式定性ICO非法

中國人民銀行、中央網信辦、工業和信息化部、工商總局、銀監會、證監會和保監會七部門聯合發布《關於防範代幣發行融資風險的公告》：

近期國內通過發行代幣形式包括首次代幣發行進行融資的活動大量湧現，投機炒作盛行，涉嫌從事非法金融活動，嚴重擾亂了經濟金融秩序。

本公告發布之日起，各類代幣發行融資活動應當立即停止。

玩法：支持代幣交易

比如米迪先生、一刻珠寶、領秀風等潮牌，

都可以逆勢支持比特幣與以太坊交易，

其他代幣也可以換小額優惠券，

以此獲得媒體報導。

7

瀋陽現共享服裝每月258元隨便穿

隨著共享產業的擴展，共享服裝已經在瀋陽出現。

每月會費258元，相當於租金，是不退的。

還需要另外交押金300元，押金是返還的。

每次一個衣箱可租三件，不限次數，

歸還衣箱的同時可拿到下一個衣箱，

寄還衣服的快遞費用由公司來承擔。

玩法：玩奇葩的共享

共享經濟都快被玩壞了，

這時候玩共享是上好的傳播……

任何品牌拿自己的產品用於共享，

美其名曰共享經濟，獲得媒體的報導。

LWS小白鞋、Jinammi女包、某鑽石品牌等潮牌都可以玩一把。

8

網易新聞推出愛工作者服務熱線

從七夕晚11點到凌晨1點這兩個小時內，

網易新聞600多名提前招募的「愛工作者」接聽熱線，

談論愛情，談論詩歌，談論心碎和不安，從詩詞歌賦聊到人生哲學……

都可以在每月14日的各種情人節開服務熱線調戲顧客。

9

一點資訊給狗狗辦了場相親會

一點資訊通向關注「萌寵」、「狗狗」等話題的10W + 北京用戶發送活動邀請函；

最終有1000多用戶報名參加一點資訊的狗狗相親會。

玩法：複製類似玩法

某狗糧品牌、瘋狂的小狗、麥富迪等狗糧品牌，

都可以從電商後台導出高額高頻顧客數據，

再從各地狗狗相親會切入做區域微商。

10

新生孩取名王者榮耀

陝西省戶縣，

某戶給小孫女取名「王者榮耀」，

成功上戶口。

玩法：懸賞起名帶你品牌

任何品牌都可以玩，

訴求新生兒起名帶你品牌名的，

可一生免費領產品……

（當然頻率有限）

打住……

本周只發10條，合每天工作日2條；

因為還有每月營銷節點要踩，本周節點有以下：

911恐怖襲擊事件

2001年9月11日

宜：以安全之名促銷

當天上專題頁，

訴求你為顧客安全，

歷時N年做了哪N件事。

示愛節

9月12日

網友們借「就要愛」諧音，

將9月12日命名為示愛節。

宜：瘋狂示愛競爭對手

比如京東欣賞蘇寧的屢戰屢敗，

京東物流誇天天快遞安全速度，

一號店謝天貓超市不敢過華東。

以示愛的名義反諷。

程序員節

9月13日

宜：向程序員致敬

比如，當天程序員購物有神秘小禮物；

比如，把網站首頁、APP開屏都改成代碼圖；

比如，把定價都改為128、256、1024這樣的代碼價；

總之，充分體現你對情商弱勢群體的人文關懷。

相片情人節

9月14日

許多情侶都喜歡在這天合影，

所以9月14日叫相片情人節。

宜：曬照有禮

所以當天曬照並微博@你，微信朋友圈@你，即當場送優惠券；

且下次購物就可包裹獲贈暖心禮品（合影列印版+一封感謝信）。

第三十一堂魔王課開講

9月15日

宜：報名

80%的營銷人、事，都在自嗨；

80%的營銷投入，被用於自嗨。

於是有了本課，

說的是花一塊賺回十塊（憑炒作賺到利）的套路，

以及花一塊就像花十塊（憑炒作賺到名）的套路，

無論打工、創業，

都能像天外飛仙，

俯瞰同行如螞蟻。

第31堂魔王課，

炒作之天外飛仙

本周五就開講，

可以進群預熱，

點此報名第31-54共24堂魔王課，

不僅可以獲得之前的講義，

還可與群里482位同學，

交換資源與套路，

一起俯瞰同行、

名利雙收，

一起嗨。

中國豆腐文化節

9月15日

宜：賭豆腐活動

當天購物隨包裹附贈豆腐一塊……

（豆腐上得印上品牌Logo）

如果拆包裹豆腐還完整，

晒圖到微博或朋友圈，

下次購物送驚喜禮。

世界保護臭氧層日

9月16日

宜：秀保護臭氧層

在品牌官方微博、微信，說說公司為保護臭氧層做了哪些事，

比如無紙化辦公，比如想請王寶強當代言人特別綠……

再買點段子手與媒體轉發其中的槽點。

蔡國慶出生

1968年9月17日

宜：為蔡國慶祝壽

1、買蔡國慶借五十大壽之機表示對你品牌送他禮物的感謝，感謝就你還記得他……

2、以粉絲團的名義@他祝生日快樂，內容植入品牌與產品信息，騙評論與轉發。

——就是這種老臘肉，能體現出反差萌。

世界上有一種鳥沒有腳，生下來就不停飛，飛累了就睡在風頭浪尖里，一輩子只能著陸一次，那就是死亡的時候，說的是我們營銷人的宿命。

於是有了這每周一發的#游擊營銷建議#。

隨便改改，給老闆、給投資人、給自己的周計劃就有了。

那就隨手一轉，便宜更多風裡的營銷人——

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