人傻錢多？消費升級沒你想的那麼簡單！

最新 09-12

刷牙你是喜歡普通牙刷，還是電動牙刷？在超市買菜的時候是否也有意無意的開始選擇有機食品作為餐桌上的主力？或者你已經開始習慣家中出現的各種智能居家助手了？

顯而易見，當下人們的消費需求已經發生了改變。

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根據國家旅遊局公布的數據，在2015年中國遊客出境旅遊的目的中，有53.6%是以購物為主要目的，平均用於購物的費用占人均境外消費的55.8%。在倫敦希斯羅機場的旅客中，只有1%是中國人，但中國人創造了25%的免稅品銷售額。這種熱潮，也被財經行業稱作是「消費升級」。支撐這種升級行為的，是數以億計的新晉中產階級和對提升生活品質的共同嚮往。

瑞士信貸銀行發布的《全球財富報告2015》顯示，中國中產階級人數達到1.09億人，已經成為全球中產階級人數最多的國家。手裡有餘錢的人多了，自然會選擇更優質的產品。然而，大眾對於消費升級的認識還存在普遍誤區。很多人都認為，消費升級就是越買越貴。

過去買牙刷要20元，現在買120元的，這樣理解消費升級，準確嗎？然而，真正的消費升級呈現給創新企業的機會，並不是把東西做的更貴，而是把精英產品賣給大眾，把奢侈品變成日用品。

從遠渡重洋的電飯煲到進口搶手的馬桶蓋，層出不窮的新聞已經顯示了中國的中產階級正在把這場消費升級的戰鬥從品牌服飾轉移到了日用品上。這恰好也是消費升級概念的核心。中產階級不僅希望自己的衣服和首飾呈現泛輕奢，更希望自己的日常用品也能具有奢侈品的品質和有力的性價比。

本集創業美國，我們也介紹了這樣一家著手在眼鏡行業進行消費升級的可穿戴設備創業團隊。

機緣巧合，我們通過紐約當地最好的加速器之一ERA的創始人Murat，了解到了這個團隊。Murat曾經在很多大公司，比如索尼、松下管理過科技團隊。他這次推薦給我們的品牌Felix Gray，是一個以保護視力為核心概念的護目鏡品牌。

你是否曾經間歇性的感覺視力模糊、畏光、頭疼或者渾身酸疼？這些都可能是你長時間使用電子設備的後遺症。

所有的屏幕都會釋放藍光，藍光是一種高能量的光，它能抑制人體的退黑激素，從而影響人們的生理節奏和正常睡眠。它的高頻屬性也會增強對眼睛的壓力，造成眼睛疲勞和頭痛。

針對大量使用電腦或其他數碼產品的隱患問題，Felix Gray研發了特別保護視力的鏡片，以便降低由藍光造成的眼疲勞，以及由耀眼光芒引起的眼睛乾澀及睡眠缺乏。

看點1

藍光無處不在

你的視力是否也被電子設備影響了

過去，只有少數精英能夠買得起進口產品，但一系列跨境電商的興起，讓更多人能夠以相對便宜的價格享受到全球的精選商品。再比如，新興的日常服裝租賃平台模式，將動輒幾千上萬元的名牌服裝收入平台，然後用戶繳納月費，便可每周從平台上租賃1-3件服裝。也就是說，每月只要花幾百元，便可穿幾件千元的輕奢服裝，也是典型的精英產品福澤大眾的消費升級場景。

因此，新一輪消費升級呈現出來的形態是，東西不是越賣越貴，反而是越賣越便宜。

此外，消費升級的大趨勢也為更多新的消費品牌創造了誕生的機會，因為有更多人開始放棄對知名品牌的一味追求，而選擇去為某種他們認同的品牌價值觀或者精神主張買單。

看點2

護目眼鏡種類繁多

他們憑何獲得消費者青睞

眼鏡行業流行這麼一句話，「20元的眼鏡，200元賣給你是講人情，300元賣給你是講交情，400元賣給你是講行情。」 PRADA、CHANEL、BURBERRY、COACH……名牌眼鏡看似選擇很多，但其實這麼多品牌都是來自於一家眼鏡製造商Luxottica。它可是年銷售額達90億美元，佔據整個眼鏡行業14%市場份額的巨頭。

就是這家公司掌握了眼鏡市場的設計、製造和經銷，並通過多品牌覆蓋不同消費群，同時控制住了眼鏡的價格。