首組廣告大片曝光，亞馬遜自有時裝品牌 FIND 做的事情還不只這些

在近五、六年的時間裡，我們越發能感受到亞馬遜的時尚之心。贊助時尚奧斯卡 MET GALA、在《VOGUE》等時尚大刊上投放廣告、冠名時裝周等等，為了變得更時尚，亞馬遜花了不少心思。除了營銷，在產品層面亞馬遜也有密集的動作，比如今年四月底 ECHO 系列專門推出了幫助穿搭的時尚助手、去年年底出了一個專門面向 Prime 會員的男裝品牌 Buttoned Down。

此前亞馬遜上線全新自有時裝品牌 FIND 的動作顯得相當低調，直到 9 月，相繼舉辦靜態展並發布了該品牌的首個廣告大片，才將 FIND 正式推入了人們的視野之中。目前 FIND 僅登陸了歐洲幾個國家的亞馬遜，分別是英國、德國、法國、義大利和西班牙。沒有美國，這和定位有關。

來看看 FIND 的首個視頻廣告：

FIND 並非是亞馬遜推出的首個自有品牌了，不過此前推出的品牌主要是面向美國市場，而 FIND 則是亞馬遜為試水歐洲時裝市場邁出的重要一步。FIND 一出手就包含了女裝和男裝線，除了服裝還有鞋履，運動服裝也在發售之列。

從 3 月低調上線以來，目前已經推出了 500 款女裝單品，男裝方面也有 200 款，雖然宣傳上頗為低調，但產品陣勢方面卻毫不客氣。FIND 計劃每周都有新品上架。從已經發布的產品看，FIND 的價格在 6 英鎊至 81 英鎊（約合人民幣 50 元至 690 元）之間，相當親民，品牌也說了讓消費者可以享受時尚穿搭「而不至於破產」。

而至於設計風格，除了純色 T 恤、衛衣、條紋衫、牛仔褲等百搭的基本款，還有相當比例都是會讓你覺得「眼熟」的流行款——格紋西裝、碎花裙、亮粉色的靴子、slogan T 恤。基本款加每季流行款的風格定位，再考慮到龐大的產品數量以及更新頻率和親民的定價，亞馬遜意欲借 FIND 在快時尚市場分得一杯羹的目的還是相當明確的。

目前擺在 FIND 面前的問題是，設計和價格都缺少絕對的優勢，如何在競爭激烈的快時尚市場找到存在感，FIND 還需要下很大的功夫。不過 3 月服裝低調上架，2017 春夏系列頗有「試營業」的味道，直到 8 月底 9 月初秋冬上架，舉辦靜態展並發布廣告大片，亞馬遜才開始花力氣推廣。目前在上述幾個國家的亞馬遜上，FIND 還推出了滿額享受八折優惠的活動，以英亞為例，滿 40 英鎊（約合人民幣 340 元）就可以享受優惠。雖然 FIND 並未登陸國內亞馬遜，但不是有海外購嘛。

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