曹林：新聞報道中的「標籤暗示」
導 讀
「標籤暗示」會形成一種惡性循環和負面強化，標籤越負面，越不會出現在正面新聞中，然後變得更負面。
最近，福建莆田一老人過斑馬線時，向停車禮讓的車主脫帽鞠躬的視頻走紅網路。當事老人、88歲的閔慶昌說，車停下等候讓他很感動，說「謝謝」怕聽不到，所以脫帽鞠躬，這樣內心比較平衡。網友被這個老人觸動了。有的說，雖然鞠躬的少，但心存感激的人很多，你敬我一尺，我敬你一丈。
我這篇文章不是想評論「老人鞠躬傳遞的暖意」，而是想談媒體在新聞報道中一種無意識的標籤習慣，對同樣的人，在不同的新聞語境中，會使用不同的標籤，我把這種習慣稱作「標籤暗示」。
媒體在報道這條新聞時，都是這樣強調的：福建莆田一老人過斑馬線時，向停車禮讓的車主脫帽鞠躬的視頻走紅網路。——車主是什麼人呢？仔細看相關視頻會發現，車主是一個女司機。後來這個女司機還接受了媒體採訪，並受到了當地交管部門的表彰。很有意思的是，媒體在報道這條新聞時，幾乎沒人使用「女司機」這個標籤，而是很模糊地稱「車主」。
不強調車主性別不是很正常嗎？這裡也沒必要強調車主是「女司機」，有什麼問題呢？我想說的是，如果這是一條負面新聞，很多媒體在報道的時候會強調「女司機」身份。比如，如果一個88歲老人經過斑馬線的時候，車主沒有禮讓，而是橫衝直撞過去，這事兒被媒體報道了，媒體會習慣性地突出「女司機」標籤。一場交通事故，如果肇事者是男司機，記者不會在標題中強調「男司機」；可如果肇事者是女司機，記者可能會刻意強調「女司機」。
記得成都女司機被打事件發生時，新聞發生了反轉——其實並不是事實有什麼反轉，而是標籤反轉，一開始人們從視頻中看到一個男人打一個女人，人們習慣性地站在女人一邊，譴責男人。可當後來傳播標籤變成「男司機與女司機發生衝突」，女司機身份被議題設置強化之後，人們習慣性地站到了男司機那一邊，認為問題肯定出在女司機身上。
「標籤暗示」已經固化成這樣的想像：女司機總與壞新聞聯繫在一起，好新聞中不會有女司機。於是，當一個女司機在斑馬線為一個88歲老人禮讓停車時，受到固化標籤思維影響，記者潛意識中認為應該是一個男司機。讀者也受到了這樣的暗示，當我在評論中提到「這個女司機」時，一個讀者留言說：「難道不是一個男司機嗎？」可見標籤固化之深。好人好事的正能量新聞中，基本看不到女司機的身影。是女司機不會做好事嗎？當然不是，從這條新聞所使用的標籤看，很多時候她們在好新聞中被習慣性地沉默和淹沒。這樣的「標籤暗示」會形成一種惡性循環和負面強化，這個標籤越負面，越不會出現在正面新聞中，然後變得更負面。很多標題黨特別喜歡碰女司機的「瓷」，從新聞事實看，當事人確實是女司機，個案是真實的，可好事從不提女司機，壞事必提女司機，就形成整體上的失真，變成對一個群體的新聞「碰瓷」。
老人的標籤也是以這種方式被污名化的。如果是年輕人做了什麼奇葩事，媒體不會強化「年輕人」這樣的標籤，可如果是老人，必然會突出「大爺如何」「大媽如何」「老人如何」等年齡符號，這種強化形成了「老人」與負面事件的符號捆綁。其實，如果嚴格按年齡劃分，無論是橫向比還是縱向比，與老人相關的負面新聞不會比其他年齡段的多，甚至可以說，多數負面新聞的主角是年輕人或中年人——但人們在媒體報道所塑造的擬態鏡像中，很少看到「年輕人」「中年人」這樣的年齡新聞標籤。
隨意選擇了某門戶網站「社會新聞」頻道的一些負面新聞，比如：男子診所內捅殺名醫，因要求再次治療遭拒後報復；男子酒駕被抓女友大罵：喝一杯啤酒難道還犯法? 3名男子亂丟垃圾被曝光，市委書記要求他們道歉；男子路遇查酒駕，將4歲兒子丟車上棄車逃跑。這些新聞都夠奇葩的，但媒體在報道這些新聞時，不說「年輕人」，而是用沒有年齡識別性的「男子」或「女子」描述。
我們對世界的認知主要是媒體報道所塑造的，時時要提醒自己，我們所看到的世界，只是透過媒體這隻濾鏡所看到的「擬態世界」。媒體到底是「放大鏡」還是「偏光鏡」，抑或是「哈哈鏡」，需要觀察者有自己的媒體鏡像意識。
（作者為中國青年報編委）
【文章摘自《青年記者》9月上】
TAG:青年記者 |