褪去浮華，新樂視開了一場「一個人」的發布會
沒有賈躍亭、沒有舞台、沒有明星，甚至沒有邀請一家媒體到場，樂視網CEO梁軍一個人站在台上講了近1個小時。新樂視的首場919發布會如此簡單、真實，卻讓人感同身受。
9月12日下午，新樂視舉辦了主題為「我們在一起」的新919超級電視線上發布會，並正式宣布啟動「919超級電視日」活動。
在小米和蘋果新品發布會的中間，同為互聯網時代標籤的新樂視就這樣靜靜地開了一場只有「一個人」的發布會。
雖然沒有在現場，但筆者還是坐在電視機前，完整的看完了這場不同以往的發布會。
「919」，這個數字對於樂視來說意義非凡，曾帶給它無盡的輝煌和榮耀，是繼雙11和618後企業所打造的最成功的促銷節日之一。如今，樂視已蛻變為新樂視，919也將褪去往日的浮華，以「超級電視日」之名重新出發。
梁軍表示，作為新樂視的第一次919活動，這是一個新樂視、LePar合伙人、用戶一起互動參與的新節日，是一次新的開始和新的嘗試。
主題一：在一起，感謝有你
新樂視將這場發布會的主題定為「我們在一起」，意指表達對在困境中仍然一路堅守的樂迷、合伙人、供應商們的真摯感謝。
從去年年底開始，樂視經歷了長期的陣痛，由於資金緊張，生態近乎分崩離析；在融創入主之後，新樂視通過不斷地業務調整正逐步重新回歸，新919也被視為是新樂視再出發的一個標誌。在這個過程中，也正因為有了樂迷、合作人以及供應商的大力支持，才讓新樂視能夠堅持走到今天。
作為新樂視的代表，梁軍在發布會上真情告白：「我要感謝所有為樂視的發展出過力、幫過忙、貢獻過的每一個人，不論今天你是否還是我們的客戶、合伙人、夥伴，不論是鞭策或是鼓勵我們的朋友，我都要在這裡謝謝你們過去對樂視的支持和付出。對於那些還在繼續支持我們的所有人，感謝大家對新樂視的信任，感謝你們仍願意和樂視一起同舟共濟、不離不棄。」
主題二：新樂視，新戰略
雖然時至今日，新樂視還未完全脫離險境，但是他們的努力已經取得了一定的成效，新樂視正在朝著一個新的方向繼續前行。
在與非上市體系徹底分割之後，新樂視確定了「聚焦大屏、分眾自製和生態開放」的新戰略方向，並制定了「聚焦目標、簡單透明、負責任」的新文化，也任命了各業務和關鍵崗位的新管理團隊。
對此，梁軍表示，新樂視定位成是一家提供家庭互聯網娛樂消費服務的企業，面向中國正在快速發展的新消費升級大潮，我們將緊緊抓住家庭互聯網化帶來的巨大商業機會，讓新樂視再一次崛起。
主題三：新919，新起點
作為新樂視重新出發的標誌，今年的919，被命名為「919超級電視日」，這是一個樂視、合伙人、用戶一起互動參與的新節日，是一次新的開始和新的嘗試。
過去幾年，919樂迷電商節曾通過創新性的「買會員 送硬體」活動和取得的成績，幾乎成為挑戰京東618、天貓雙11的第三大電商節。但簡單的降價促銷模式，無法成為新樂視的長期核心競爭力，已有越來越多的電視品牌在效仿樂視，因此，新樂視，需要有新的嘗試和探索。
據介紹，此次919超級電視日，將採用「新樂視+LePar合伙人」共同策劃共同實施的模式，並首次通過超級電視的互聯網用戶管理和運營系統，幫助樂視合伙人直接觸達轄區內的老用戶，並在不同區域定義個性化營銷活動。
梁軍在發布會上講到，「這次新919，將會有超過600個樂視合伙人和新樂視一起，共同策劃並發起全新的互聯網營銷服務活動，預計總共有超過2000家店面參與活動。」
主題四：新政策，新玩法
關於這次新919活動的具體促銷政策，梁軍介紹，「此次新919超級電視日主要是感恩老用戶的優惠活動，分為線下進店有禮和線上預約有禮，用戶可以根據自己的需求選擇去哪裡參加活動。」
線下方面，全國600多個網格，會有大量各具特色的919營銷活動提供給全國的用戶。LePar網格主會根據自己的需求定製「進店有禮」活動：所有超級電視用戶會在電視屏幕上看到「禮惠老用戶 進店有禮」的活動彈窗卡片，獲得所在區域919活動的LePar合伙人門店信息和活動信息，拍屏即可進店享受優惠和好禮，用戶可以按遙控器的「確認」鍵來查看具體的活動細節，不同網格內用戶看到的內容可以是差異化的。
線上方面，樂視商城，9月12日開啟預約，19日開始購買。預約最高優惠700元，電視還免運費。其中：1、超4 X50M，預約優惠700元，裸機2499元；2、超4 X43M，預約優惠590元，1年會員機2299元；3、超4 X40M，預約優惠640元，1年會員機2099元。
同時，樂視超級電視京東官方旗艦店、天貓、蘇寧易購在享有與樂視商城同等優惠政策的基礎上，還額外增加一項：超4 X40/X43，預約直降200元，1年會員機只要1799/1999元。
主題五：新零售，新挑戰
這次新919超級電視日最大的特點就是LePar參與了節日營銷的全過程，共同策劃並實施了這次促銷活動。梁軍認為，LePar並非傳統的銷售渠道，與新樂視之間不是簡單的買賣生意關係，而是新零售模式下的生態合作夥伴關係。
他表示，今年的新919，就是我們和網格主利用觀星系統，開啟互聯網新營銷模式的一次嘗試，樂視和網格主共同策劃實施，並通過互聯網用戶運營工具直接觸達老用戶，這在電視行業尚屬首次。
據介紹，新樂視通過劃分多個網格讓LePar服務落地生根，目前全國已劃分成600多個網格，每一個網格都選出一個最具實力的LePar合伙人牽頭作為網格主，每個網格主可以根據網格區域的大小，來選擇多個子LePar作為夥伴一起經營這個網格，以更好地覆蓋用戶，快速響應和服務用戶。
梁軍還表示，觀星系統只是新樂視互聯網用戶運營基因的一種體現，後續會將更多觀星系統的用戶運營能力開放給我們的網格主，用互聯網幫助LePar從傳統銷售模式向互聯網新零售的用戶型商業模式轉型。
結尾：
關於新樂視接下來的舉措，梁軍也透漏，在第四季度大家會看到新樂視更多的改變、更多的不同。新樂視會以別人想不到的方式進行思考，也會以別人沒想到的方式來行動。
最後，梁軍引述了《岡仁波齊》中的一句話作為整場發布會的結束：
「人生沒有白走的路，每一步都算數。」
