雷軍：蘋果都在學我，做小米把我自己的好名聲全毀了

文|AI財經社 陳芳

編|嘉辛

重回全球手機陣營前五讓小米掌舵人雷軍信心滿滿。9月11日，小米新品發布會上，雷軍長達兩個半小時的演講里，字裡行間都透露著自信。當天，小米一口氣發布了三款新品，兩款手機小米MIX2和小米Note3，以及小米筆記本Pro。

其中，小米MIX2是小米繼去年推出全面屏概念手機後，第一次推出量產版全面屏手機。雷軍在會上強調說，全面屏手機為小米首創，去年10月，小米首款全面屏手機MIX發布後，全面屏就上了百度熱搜詞，開創了手機新時代，然而今年卻總有競爭對手說全面屏手機為其所發布。對此，雷軍一笑了之。

「過去同行是冤家，總是互相找茬，自小米MIX發布後，不僅震憾了媒體圈，還震憾了同行，尤其難得的是得到了羅永浩的認可。」雷軍滿心愉悅地說。

最近幾年手機極少有顛覆性創新，各大手機廠商均在功能上修修補補，全面屏手機則是今年下半年各大手機廠商押寶的關鍵，可謂是「全面開戰」。而趕在蘋果全面屏手機發布前一天發布新品，雷軍還不忘拿一張漫畫調侃蘋果手機。這張漫畫中，同為全面屏的小米Mix面帶微笑，三星S8臉上有個傷疤，iPhone8則流著鼻涕和口水。

這張漫畫強調，在全面屏手機上，小米已經站在三星、蘋果兩大手機巨頭之前，並暗諷三星今年上半年推出的全面屏手機S8易碎，而iPhone8則淪為追隨者。對這張漫畫頗為滿意的雷軍說：「對全面屏三種流派，這張漫畫畫得很形象，我看一次笑一次。」

調侃歸調侃，比小米晚一天發布的iPhone新款手機，對小米的影響並不小。一個細節是，小米MIX2的定價，直到發布會前一晚才確定，並且在定價上，還做了充分考慮。雖然在硬體上做了很大提升，但是價格3299起售，比第一代還便宜了200元。

這意味著，雖然小米MIX2承擔著小米改變形象，告別低端機的重任，僅盯高端商務人群，但在與蘋果正面交鋒的過程中，小米還是主動調低了姿態。

為發燒而生的小米，最近幾年一直在試圖改變小米的形象，向中高端市場邁進，包括一改「祖傳秘方」，找吳亦凡、劉詩詩等當紅明星做代言人等。但據問卷網的調查顯示，有73.5%的消費者購買小米手機還是看價格，有六成以上的消費者表示，購買小米手機不受代言人影響。

小米用戶之所以如此看中價格，主要原因是目前購買小米手機的用戶群體中，78.6%的人月薪不到1萬元，他們大多是學生和剛入社會的年輕消費者。

這表明，雖然小米出貨量已經恢復，重新站到全球手機市場前五的寶座上，但是小米在邁向中高端市場的道路上，依然任重而道遠。

作為一家成立僅7年的公司，小米成立之初靠飢餓營銷打開市場，每一款新品上市，缺貨成為主旋律，有人質疑說，小米這是人為造成稀缺。雷軍說，自從做了小米手機後，把他過去積累的好名聲全毀了。

為此，他主動展示一張圖片，圖片正中央雷軍帶著墨鏡，身穿藍色條紋T恤和牛仔褲，大踏步在商場里行走，儼然一副大哥形象，但是圖片兩側卻配上了「社會我雷哥、人狠貨不多」十個字的自嘲用語。

雷軍想從現在開始一洗小米新品發布就缺貨的恥辱。雷軍表示：「小米正在縮短與蘋果、三星等大廠的差距，8月1日就開始量產MIX2，現在倉庫里已經備滿了滿滿的貨，本周五就可以實現首發。此前高端旗艦機在發布會之前就備好貨的廠商寥寥無幾，蘋果、三星也只能達到千萬量級。」

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