做飯聽流行，跑步聽搖滾，流媒體的新篇章是語音命令

幾天前，許多行業大佬參加Variety娛樂與科技峰會，他們在洛杉磯四季酒店討論了各業務的未來發展方向，涵蓋的主題包括VR、音樂流媒體、視頻遊戲和電視。

下面就是峰會的一些要點：

語音命令是流媒體的新篇章

亞馬遜音樂全球節目及內容策略主管Alex Luke強調說，亞馬遜通過Alex、Echo提供語音交互體驗。其它流媒體服務（比如Spotify、Pandora）主要關注智能手機和視覺界面，亞馬遜已經看到一個趨勢：用戶希望能用其它方式獲取音樂，希望能獲得組合比較新奇的音樂，比如做飯時可以聽的流行音樂，跑步時可以聽的搖滾。Luke還認為，語音命令是流媒體音樂的新篇章，亞馬遜會重點關注語音，投入許多資源。

任天堂暫不支持VR

任天堂美國總裁、COO Reggie Fils-Aime表示，公司暫時不會支持VR。早在1990年代任天堂就推出過Virtual Boy，試水VR市場，不過他認為VR有一個問題：真正有趣的體驗並不多。通過推出3DS掌上遊戲機，任天堂在AR領域獲得很大的成功。考慮到任天堂在AR方面有著豐富的經驗，推出更多AR遊戲也許機會更大一些，雖然公司暫時不會考慮推出VR產品，不過Reggie Fils-Aime說未來也許會考慮。

家用遊戲機未來仍然光明

Reggie Fils-Aime還說，任天堂並不認為玩視頻遊戲的遊戲機平台已經死亡。主機遊戲機與PC是兩個競爭的平台。任天堂憑藉Switch、《塞爾達傳說：荒野之息》取得極大成功，這說明粉絲仍然對公司的產品、IP很感興趣。雖然最開始時投資者保持懷疑，但是Switch銷售火爆，對於即將到來的年底假日銷售旺季，產品供不應求，任天堂產能跟不上。

新客廳體驗拉動OTT消費

Comcast Advance Advertising Group首席營銷官Jack Rotherham認為，OTT（Over-the-top，互聯網向用戶提供各種服務）消費浪潮正在從移動平台轉移，漸漸流行的「新客廳體驗」將會刺激需求。遊戲設備提供Roku、流媒體服務為用戶帶來新選擇，它可能會讓電視消費出現復興現象，也就是說用戶再次回到客廳消費娛樂內容。

廣告的未來在於觀看者參與度

Verizon數字媒體服務總裁Ralf Jacob談到了未來廣告行業的變化。許多線上內容插入廣告，不可跳過，Jacob認為這種廣告是「錯誤的」，因為它強迫用戶觀看。Jacob說未來的廣告如果想獲得成功，應該鼓勵觀看者與廣告互動，抓住他們的興趣點，比如在AR體驗中插入廣告或者植入式廣告。

戴爾認為基於位置的VR才是未來

戴爾舉辦了「Tipping Point: Innovating VR for All」討論會，參與討論的人暢想VR未來。戴爾VR/AR主管Gary Radburn認為，在美國許多地區大量免費內容降低了VR的價值判斷標準，未來VR如果想發展起來、流行起來，基於位置的體驗相當關鍵。Radburn將這種體驗與早期視頻遊戲遊樂場相類比，正是由於遊戲機的崛起，使得人們渴望在家裡玩遊戲。

工作室用VR做實驗只是開始

VR討論會的成員們都認為，與電影或者互動程度較弱的內容相比，未來VR在遊戲領域可能會取得更大的成功，為什麼呢？主要是因為開發者在VR方面經驗更豐富。工作室用新技術做實驗，鼓勵觀眾接受新媒介，它們開發新內容，比如《人猿星球》、《星球大戰》。討論會的許多成員說，如果這些內容能夠賺到錢，就可以確保高質量VR內容繼續湧現，持續繁榮，鼓勵行業在VR技術上進一步探索。

將社交媒體與TV結合可以提高觀眾參與度

TV公司正在用新技術做實驗，鼓勵用戶跨設備觀看內容，吸引他們回到客廳觀看節目，通過多個平台以互動有趣的方式觀看，比如Facebook、YouTube、Instagram平台。BET Network總裁Kay Madati說，他們為Snapchat開發了第二屏體驗，它可成為傳統線性劇集的補充，公司還在嘗試用技術在App上講故事。

觀看模式改變了工作室的廣告宣傳策略

在「Generation XYZ – Building TV for All」討論會上，高管們討論了一個問題：觀看者習慣正在變化，這種變化影響了行業。許多觀看者會等到一季電視劇結束之後再觀看，這種習慣對工作室、網路不太有利，因為它們無法以「周觀看」的形式將內容變成錢。YouTube全球內容主管Susanne Daniels說，最近出現許多不同的內容，工作室如果想讓內容在市場上造成影響，吸引足夠的觀看者注意，至少要砸下2500萬美元。在這種情況下，突然之間大量用戶觀看內容，但它是瞬間的，非線性流媒體服務（比如YouTube）願意等待，直到節目為流播放做好準備才會宣傳，而不是提前宣傳，因為觀看者現在改變了態度，希望看到廣告時就可以點擊觀看劇集。

播客越來越流行

在「Mic Drop: The Big Business of Podcasting」討論會中，參與者認為播客如果想成功，最主要的因素有如下幾個：音頻質量、對話自然性、友好的播主、將廣告與節目無縫整合。人們已經承認播客是一種成功的媒體形式，許多內容是為電視節目開發的。Tamarindo播客製作人Brenda Gonzales說，在少數民族群體中播客還不是很流行，不過Spotify等大平台已經引進了播客，在它們的扶持下，播客這種媒介開始向新人群滲透，比如拉美人社區。

原文鏈接：http://variety.com/2017/digital/news/variety-entertainment-and-technology-summit-2017-10-takeaways-1202551057/

（36氪編譯組出品，未經許可禁止轉載。編輯：郝鵬程）

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