汾酒顛覆傳統，談武俠，上少林，一波「接地氣」的品牌營銷席捲而來

南紹北汾，闖關少林，汾酒的品牌營銷越來越有趣了。

9月10日-12日，汾酒集團與會稽山紹興酒業「南紹北汾雙雄會」在嵩山少林寺舉行，而「少林俠客行」作為本次雙雄會的重頭戲得到北京大學教授、「醉俠」孔慶東，西南大學教授、中國武俠協會副會長韓雲波，中國酒業協會理事長王延才，中國武術協會秘書長康戈武等各界名人的支持。

北京大學教授、「醉俠」孔慶東發言

中國酒業協會理事長王延才講話

同時，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，會稽山紹興酒股份有限董事長金建順，汾酒集團董事會秘書長張琰光，會稽山紹興酒股份有限公司總經理傅祖康、副總經理唐雅鳳等企業領導、來自全國各地的武俠迷及新聞媒體都等300餘人共同參加了「少林俠客行」開幕儀式。

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜致辭

會稽山紹興酒股份有限董事長金建順致辭

趣味化、生動化，品牌營銷，汾酒顛覆傳統

汾酒這一波品牌營銷，狠狠地滿足了武俠迷對「酒與江湖」的幻想，同時，證明了中國酒文化的歷史厚重感與趣味性並不衝突，傳統的同樣也是生動而有趣的，消費者喜聞樂見的才是最好的。

據了解，「少林俠客行」武俠嘉年華是以武俠為主題的闖關活動，依次分布在少林景區內，參與活動的「大俠」可在鹿鼎山藏寶洞領取闖關文牒，闖過龍門客棧、黑木崖、景陽岡、移花宮、冰火島五處武俠名地，最終回到鹿鼎山藏寶洞，根據過關的數量，領取武俠特製紀念品和獎品。

闖關過程中，南紹北汾各自組建隊伍，分別在武俠嘉年華的五處武俠名地進行友誼競技，北京大學教授、「醉俠」孔慶東任北汾隊隊長，西南大學教授、中國武俠協會副會長韓雲波任南紹隊隊長，現場精彩不斷，熱鬧非凡。

而「南紹北汾雙雄會」共由三部分組成，除了「少林俠客行」武俠嘉年華，還有「南紹北汾俠義盛典」和「南紹北汾論道嵩山」，各部分均以武俠為主題，即是一場白酒與黃酒的碰撞，也是一場難得的武俠文化盛宴。而舉辦地現在少林寺，更是讓無數武俠愛好者激動不已。

據了解，少林寺所在的「天地之中」歷史建築群是世界文化遺產，歷經漢、魏、唐、宋、元、明、清，綿延不絕，構成了一部中國中原地區上下2000年形象直觀的建築史，是中國時代跨度最長、建築種類最多、文化內涵最豐富的古代建築群，是中國先民獨特宇宙觀和審美觀的真實體現。在這裡舉辦「少林俠客行」武俠嘉年華，既有助於人們追思內心的武俠夢，又能感受到中國傳統文化精華，觸摸到經久不衰的俠義精神之靈魂。

以武俠為契機，講好品牌故事

武俠與酒，是千百年來中國人經久不衰的話題，其所表現出的熱血擔當、迎難而上、扶危濟困、仗義執言的俠義精神令人神往，更重要的是，武俠是一種「百姓嗜好」，具有濃郁的民間氣息，非常接地氣，以武俠為主題的品牌影響無疑透露出酒企對大眾消費者的無限親近。

金庸、古龍、梁羽生等武俠大家的作品中，各路俠客、浪子喝起酒來豪情萬丈，而出鏡率最高的當屬「南紹北汾」，即北方的汾酒，南方的紹興黃酒。

金庸在《笑傲江湖》里有過這樣的描寫，田伯光令狐衝倒了一碗酒，引得令狐沖大讚：天下名酒，世所罕見！藉由田伯光之口，金庸道出：天下名酒，北為汾酒，南為紹酒。

據了解，汾酒和紹興酒都曾在巴拿馬萬國博覽會上獲獎為國爭光，又同為新中國開國第一國宴用酒。「南紹北汾」可謂中國歷史最悠久、底蘊最深厚、詩酒文化最盛的兩大酒企，歷經風雨滄桑，承載了中國酒的光榮與夢想。

而「南紹北汾」這次的「接地氣」的行動，是白酒與黃酒的一次深度對話，是南方酒與北方酒的一次精誠協作，也是中國酒與俠義精神的一次完美交融，展現了中國酒業的包容與博大，堪稱酒企親民化、生動化品牌營銷的典範。

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