授人以「漁」 庫拍跨界賦能公益事業

授人以「漁」 庫拍跨界賦能公益事業

文/陳海保

9月9日，是中國公益愛好者的狂歡。

一款路易威登帆布手錶硬箱，出現在庫拍APP之上。它的主人是著名影星范冰冰，上面手工繪製了「FBB」三個字母。

她是2017在線慈善拍的壓軸女王。當天17：11分，經過81次出價之後，這隻箱子被網友「羽毛輕揚」成功拍走，成交價定格在10萬元。

66天，292位愛心人士，用私人物品在庫拍上共募集資金5,270,730元。這筆善款將捐給芭莎慈善夜的合作公益項目。也是在這一天，由騰訊在2017年發起的第三個99公益日，用戶總捐款金額127,941,762元。

就在范爺在線上獻愛心後的一個多小時，她現身2017芭莎明星慈善夜。這是一個創辦於2003年的慈善機構品牌，每年的那個夜晚，明星們會以線下拍賣的方式籌集數千萬元的善款。

這是一個明星圈層里的善舉。如今，經過首次聯合舉辦的在線慈善拍之後，它的公益力量，正在被庫拍放大。

天生的捐贈應用場景

庫拍是一個天生做慈善和公益的平台。它誕生於2016年9月，起初，它是專門為藝術品拍賣提供在線交易服務。

它的在線拍賣邏輯很明晰，是將物通過互聯網平台把人與人做了連接。這與芭莎明星慈善夜的拍賣異曲同工，以「物」拍賣，籌集的是「錢」——善款。只不過，芭莎明星慈善夜是傳統的線下圈層之間的拍賣。

在移動互聯網時代，如何讓更多的人參與慈善？作為芭莎明星慈善夜的老朋友，易居中國董事長周忻一直在思考這個問題。後來，他在一次與芭莎明星慈善夜創始人蘇芒女士聊天中有了靈感。

庫拍決定聯合芭莎明星慈善夜、微博，連接廣大的用戶共同打造一場持續66天的在線慈善拍。從2017年7月7日至2017年9月9日，這場在線慈善拍最終收穫了5.9億微博話題閱讀，超過30萬競拍關注，募集善款超過527萬元。

「當你花時間、精力去為別人的事情操心的一剎那開始，就已經和以前不同了」。這是馮侖最近在談企業家做慈善時的感悟。一直以服務生心態做企業的周忻，從賣房子到闖入文化圈，如今跨入到慈善與公益領域。

基於在線拍賣的應用場景，庫拍能將明星等捐贈者的物，通過這個互聯網平台的連接，將其「變現」成善款。在這個在線拍賣過程中，可以將捐贈物上賦予人格標籤的無形價值發掘出來，這與傳統意義的捐物有著天壤之別。

舉例來說。7月10日，明星章子怡將一套義大利品牌童裝放在庫拍上拍賣，這是她女兒醒醒三個月時穿的小裙子，最終募集善款9800元——從理論上講，經過42輪出價後，它的價值進一步放大了，而受益最大者是慈善本身。如果它僅僅是以衣服的形式捐贈給慈善機構，只能實現其實物價值。

除了實物之外，庫拍還可以通過拍賣時間等作為善款。8月15日，紅杉資本全球執行合伙人沈南鵬將自己的一頓共進午餐時間拿來拍賣，最終被一位企業家以120萬元絕殺。

一年前，為了打造庫拍，周忻拉來兩個搭檔，馬未都是藝術收藏行內大家，彭少彬是微博前掌門人。上線8個月後，庫拍累計拍出10000件拍品，涵蓋書畫、茶禪、瓷器等20多種品類，實現交易額1.01億，吸引了超過50萬註冊用戶。

從文化到公益的跨界賦能

任志強說，真正的公益是「授人以漁」，而「授人以魚」是最簡單的「施」與「受」。而庫拍，很符合那個「漁」的特徵。

回顧近300場在線慈善拍，庫拍將捐贈者與拍者聚集起來，把拍品最大程度地變現來助力慈善。而騰訊99公益日的模式是，以社交關係鏈為基礎，通過「公益幣」、「捐步數」等產品場景帶入做公益。

這種「帶入感」，在庫拍上也無處不在。以華誼兄弟董事長王中軍的那幅《四君子》當代水墨畫為例，這是他即興完成的作品，在7月18日拍出了15.70萬元。競得者的網名叫「文明強盜」，他掏錢買下了這幅畫，甚至，他並沒有意識到自己也是在做慈善。

「兩者殊途同歸。」一位長期從事公益事業的人士表示。作為中國公益的一部分，在線慈善拍與99公益日有著共同的特徵：利用互聯網技術為公益賦能，推動全社會彙集一股從指尖到心間的公民力量。

騰訊董事局主席馬化騰說，科技與創意相結合的形式，賦予了公益項目全新的生命力。如今的公益，已經開始走出過往靠個人或組織的善意來彌補社會福利缺失的簡單措施，而是用一個個開放平台賦能，讓更多的愛心者加入慈善和公益的行列。

「為文化賦能，為公益助力。」這是周忻給庫拍最新的定位。在移動互聯網時代，公益越來越會成為一種態度、一種習慣、一種生活方式。庫拍從文化跨界到慈善、公益，是一種很自然而然地跨界。

就在9月9日在線慈善拍落下帷幕的當天，庫拍聯合創始人兼CEO彭少彬與蘇芒共同宣布啟動「永不落幕的慈善拍」，將互聯網賦能時尚慈善進行到底，合力打造明星帶動、人人參與的全民公益新形態。

在庫拍上，一個獨立設置的芭莎公益慈善館即將呈現，為明星搭建常設公益捐助平台。事實上，這款產品不僅僅是賦予明星這個特殊群體，而是讓更廣泛的愛心人士一起參與，對社會形成一種正向的推力。

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