黃頁終究被淘汰 英國將推出最後一期實體版

十年前，比爾蓋茨預言「黃頁在50歲以下人群的使用率可能會趨近於零」，這句預言已經成真了。英國黃頁出版商 Yell 集團最近在其官方網站發出了一則頗具歷史含義的通告：《黃頁》（英國）將會在2019 年 1 月印發最後一個實體版本，屆時英國黃頁「104最終版」將發行 2300 萬冊，以此方式完結這起始於 1966 年的歷史。從此以後，Yell 將成為一個純互聯網服務公司。

對於黃頁落幕，應該不會有任何人感覺到意外，它陪伴最多的應該是中年一代的朋友們，上個世紀七八十年代在電話座機旁邊，總是放著一本厚厚的黃色紙張大書，上面密密麻麻地記錄著各種商家的電話號碼、地址等基本信息，而陪伴黃頁的還有一種叫「電話簿」的隨身商務工具。對於年輕一代人來說，或許已經不太理解黃頁這個詞，甚至不會再有人使用黃頁這種繁瑣的檢索工具。

在現在這個互聯網高速發展的時代，人們已經可以使用像智能語音助手、智能手機等做為檢索工具，而有著 130 多年壽命的紙質黃頁存活至今可以說已經很幸運了。早期黃頁在 1886 年由美國人 Reuben H. Donnelley 創造，他當時要為許多電話客戶印發電話號碼簿，但由於白紙數量並不充足，最後使用黃紙來取代進行號碼簿印刷，這就是黃頁的由來。後來黃頁主要是電話運營商專門推出一本電話號碼簿合集，中國版的紙質黃頁由各地中國電信發布。而一些獨立的黃頁發布者主要是面對一些特定的人群發布，例如基督教黃頁或某個特定領域的商家的黃頁。黃頁目錄通常是每年出版一次，並免費發給區域的所有住宅和企業，而出版商的唯一盈利模式只有內部印刷廣告。

隨著家庭電話普及之後，紙質版黃頁開始有了變化，先是升級到號碼查詢諮詢台，比如我們熟悉的 114 ，再後來隨著互聯網時代的到來，紙質版黃頁已經受到了嚴重的衝擊，使用量急速下降，廣告商也開始紛紛轉移到互聯網搜索引擎和在線目錄，黃頁出版商面臨著轉型的艱巨任務。英國 Yell 已經開始變成了互聯網公司，而在中國，馬雲就是以「中國黃頁」為起點，開始了自己的互聯網創業。

就像外媒評論的「互聯網的迅速發展告訴我們，沒有什麼會永遠存在。」黃頁已經走向終點，或許會被我們遺忘，但遺存的黃頁依然有價值，它記錄的信息是當地歷史研究的一項根據。

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