鄭香霖：共策、共建、共贏 ONE TENCENT一脈相承

騰訊科技訊9月12日，「十年智匯 慧贏未來——2017騰訊智慧峰會」在上海世博中心舉行。騰訊副總裁鄭香霖結合「高效」、「洞察」、「連接」及「技數」四個關鍵詞，分享了Tencent MIND十周年來騰訊開拓數字營銷新領域的歷程，並提出ONE TENCENT，以「共策」、「共建」、「共營」來釋放騰訊全場景、全生態的能量。

鄭香霖首先回顧了過去10年Tencent MIND的發展。他表示，騰訊第一年的峰會核心是高效營銷，放之於今天仍然適用。進入2011年後，大數據給消費者洞察帶來了很多機會，在鄭香霖看來，這一時期Tencent MIND研究方向放在洞察方面，是下一步發展的關鍵點。

2013年馬化騰提出了「互聯網+」，Tencent MIND進入「場景」時代，鄭香霖表示，「人、設備、信息、渠道之間的多重鏈接方式使騰訊在不同場景中，可以發揮騰訊整個生態的能力，不同的場景之下，建立營銷與受眾的有效連接。」而對於最後一個關鍵詞「技數」，鄭香霖說，「對於技和數的運用，已經是當下和未來營銷最核心的競爭力。」

如今是品效衡量，全場景互動，自動化導航，還有生態營銷差異化的投放衡量。鄭香霖說，騰訊不是孤軍奮戰，而是「所有的代理夥伴和我們一起，大家不斷的碰撞，不斷實踐，不斷反思的成果。」

「我們要實現在一個騰訊的大體系下，對於技術、數據、產品、內容的共享互通。」鄭香霖說，基於全場景、全生態的能量得以最大化釋放，騰訊提出ONE TENCENT一脈相承，即共策、共建、共營。

「共策」指大數據為基礎，雲平台為底層，AI智能實現「技數化洞悉」。鄭香霖表示，人臉識別AI技術可以幫助品牌主實現「個性化的用戶洞察、智能化的營銷決策、甚至對消費市場的分析預判。」

「共建」指基於自有IP，探索無限可能，以文化為內核的「跨次元宇宙」。 「在中國，可能只有騰訊有創造『跨次元宇宙』的能力」，鄭香霖說，「遊戲與電競+影視+文學+動漫+音樂+資訊+體育的泛娛樂產業，使我們能夠創造全生態的文化產業，而品牌也能夠真正實現如何發掘IP、融入IP，探索更多跨界合作的可能。」

「共營」指開放連接，助力行業進化轉型，無限機遇的「生態式運營」。鄭香霖列舉了醫療線上問診挂號、交通移動出行、零售線下微信支付核銷等實例，「越來越多的行業通過與騰訊的「生態式運營」實現了進化轉型。」

鄭香霖表示，品牌能否在行業競爭中突破下一個機遇，關鍵在於是能否搶佔生態式運營的先機。「共策，共建，共營，我們一起創造更好的營銷未來。」

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