亞馬遜賣家注意：未來產品不貼這個標，或將被視為假貨

為了根除平台上的假冒問題，亞馬遜可謂是費勁了心思。據外媒猜測，亞馬遜正在擴大一項專門打擊假冒產品的「透明計劃」（Amazon Transparency），該計劃將擴展到平台上的第三方零售商。

該計劃於今年三月份推出，此前亞馬遜僅在自己的產品和標籤上測試。現在，該計劃已對所有亞馬遜第三方零售商開放。據了解，該計劃主要是為了幫助供應商通過可掃描的條形碼，在其分銷周期中跟蹤庫存。

什麼是「透明計劃」？

「透明計劃」的產品會被貼上「透明標籤」（一個藍色T標），是一個唯一的代碼，類似於UPC或EAN的數字代碼，可以被亞馬遜APP掃描識別。不過，它比當前使用的條形碼要「聰明」得多——不同於UPC和EAN，通過掃描「透明標籤」，零售商或客戶可以追溯產品的製造信息，如生產地址，生產日期，成分和材料來源。

亞馬遜為何要推出「透明計劃」？

隨著平台上私有品牌（private-label）的快速增長，以及從東方國家進口產品的越來越容易，亞馬遜發現平台上湧入了大量假冒產品，嚴重破壞了亞馬遜的聲譽和客戶體驗。雖然亞馬遜已提高了品牌註冊門檻，但這並不是可持續的解決方案，因此，「透明計劃」作為預防性解決方案被亞馬遜推出。

參與「透明計劃」的產品，在庫存到達亞馬遜履行中心時，以及給客戶發貨前，都會受到掃描，如果無法識別，則會被拒絕。

「透明計劃」如何使用？

1、 找到產品上的透明標籤「藍色T標」；

2、打開Amazon APP上的相機；

3、掃描「透明標籤」；

4、獲取更多產品原產地，真偽等信息。

如何獲取「透明標籤」？

「透明標籤」的原理和UPC代碼類似。品牌需要從亞馬遜購買代碼，第三方平台上SKU的每一個庫存單位都會擁有一個獨特的代碼，所有的代碼都是序列化的，亞馬遜不會接受沒有代碼的item。小編大膽地預測，未來亞馬遜可能會勒令沒有此代碼的賣家「必須儘快添加該代碼，否則產品將面臨被亞馬遜淘汰的風險」。

成功先例

Corkcicle是參與「透明計劃」的高端水瓶的製造商。該公司的合伙人埃里克·米勒（Eric Miller）作為亞馬遜的第三方賣家表示，這一計劃已經幫助他的公司淘汰了一波跟賣者，所以他很喜歡這個計劃。

該計劃幫助亞馬遜實現了兩大目標

亞馬遜一直試圖擺脫「巨型雜貨鋪」的固有印象。該「透明計劃」與原來的UPC代碼雙駕齊驅，最大程度地保證了平台產品的真實性。該計劃實現了兩大目標，既有利於剷除平台的「不良」產品，又可以保持有競爭力價格，最終受益的是廣大消費者和亞馬遜。

對於該計劃的實施細節，以及是否正在全面擴大該計劃，亞馬遜拒絕置評。

某亞馬遜發言人說：

「作為品牌保護投資的一部分，我們正在按照專利所有者的需求，為其量身打造一系列強大的工具。為了甄別出不良行為賣家和潛在的假冒產品，我們聘請了專門的軟體工程師團隊，研究科學家，項目經理和調查員，不斷完善我們的防偽計劃。當一家企業通過亞馬遜Marketplace註冊銷售產品時，亞馬遜的自動化系統會掃描其信息，及時封鎖那些不良行為者。「

值得注意的是，「透明計劃」和亞馬遜的「品牌註冊計劃」是分開的，企業可以在亞馬遜註冊logo和IP，並移除假冒賣家的賬戶。

在小編看來，不管該計劃何時全面實施，亞馬遜都已經表明了治理假貨的決心，對於平台良性發展意義深遠；而對於那些備受跟賣和仿冒困擾的賣家，儘早參與這個計劃還是很有益處的。

（編輯：億恩 苗苗）

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