羅羿：跨樂時代 超樂營銷

騰訊科技訊 9月12日消息，「十年智匯 慧贏未來」2017騰訊智慧峰會在上海世博中心舉行，騰訊音樂集團戰略發展部總經理羅羿在主題為《跨樂時代 超樂營銷》的演講中表示，騰訊音樂希望構建一個新的音樂生態，戰略包括三大業務：數字音樂（三大音樂平台）、音樂社交與音樂直播。

三大平台現在每月的活躍用戶數（MAU） 加總已經超過了7個億，而且在整合之後，還有不斷持續的增長。羅羿說，用戶對音樂的需求越來越廣泛，覆蓋「聽看唱玩」各種場景。也因為這樣，騰訊音樂把業務擴展到了音樂社交，如全民K歌，是中國目前最領先的一個UGC音樂平台，而且註冊用戶數超過了4.6億。

第三個業務層面是直播音樂。「其實很多APP都在做直播，但騰訊音樂堅持做的是音樂類直播」，羅羿表示，騰訊音樂滿足的還是音樂相關的需求。這包括酷狗直播、酷我直播一直以來也是從聽音樂出發，再引導用戶在直播里實時與歌者互動。

面對三大音樂平台的重合度疑問，羅羿回應道，三個平台無論是在MAU還是DAU上面，重合非常低，比我們想像當中還要低。「因為這三個平台，其實真的是在覆蓋不同的人群，而且他們品牌所傳達的信息也是不一樣的。」

對於未來的商業潛力，騰訊音樂基於7億每月活躍用戶，創造了不一樣的商業模式。「比如說我們的基礎付費包是基於音樂下載付費，另外在豪華綠鑽里我們會基於明星IP做一些個性化的皮膚、表情等等，來去滿足粉絲的需求」。羅羿表示，目前騰訊音樂累計超過1.2億付費用戶，這批付費用戶群對個性化或彰顯自己的特性有很強烈的訴求，也是騰訊音樂與品牌主合作的時候非常關鍵的一個群體。

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