X年後，蘋果沒了home，開始刷臉
危機已經迫在眉睫。蘋果厄需一台重量級產品來重振市場及消費者的信心，iPhone X或許是這根救命稻草。畢竟，現在只靠刷臉就能幹一件事，實在不要太時髦了。
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記者 | 薛星星
編輯| 趙力
科技界一年一度的「蘋果春晚」如約而至。
倒也不能說毫無新意，雖然幾乎所有信息都在發布會開始的幾個月前就已經披露殆盡，上手機模大家也不知道看了有多少次，但是至少，發布會的新品發布次序還是神秘的，蘋果會用多少諸如「難以置信」的形容詞來誇讚自己也是不可知的。
美國東部時間9月12日上午10時，北京時間9月13日凌晨1點，蘋果新落成的喬布斯劇院，Coming Home。
10周年的開場也不同以往，以一部向喬布斯致敬的短篇拉開了序幕，背景音樂為披頭士樂隊的All You Need Is Love。
接著是喬布斯生前的一段錄音，「我們希望能夠保持本真，因為這是對我們來說是至關重要的東西。」情懷滿滿。
庫克上台前似乎有些哽咽，身處喬布斯在10年前就規划下的蘋果園區內，這位蘋果的掌舵人在近幾年一直處在口誅筆伐之中。
原因無非在於在他治下的蘋果似乎越來越「不像蘋果」了，推出廉價版iPhone、增加新配色、設計多年不變，但不管怎樣，在蒂姆·庫克接手蘋果的6年內，蘋果的市值屢創新高，至今仍把控著全球市值第一的寶座。
但這一次，華爾街的投資者們似乎不像以往那麼樂觀。在發布會結束後，蘋果公司股價在美股市場周二的常規交易中收盤下跌0.42%，至160.82美元。而在過去的三個月中，蘋果股價則累計上漲了10.2%。
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不重要的信息
如果你是像我一般熬夜觀看了整場發布會，相信你會和我有一樣的感覺，這分明就是一場政府工作報告會。
在發布會開始的前1個小時內，蘋果接連發布了新款的Apple watch、Apple TV，甚至還抽出時間大講特講了一番自己引以為傲的零售業務，就是隻字不提最後的重頭戲——新款iPhone。
蘋果已經開始用全球最大的手錶製造商來標榜自己，Apple Watch帶來了常規升級，其中最大的亮點是新增了蜂窩網路版，在搭檔 eSIM 卡後可實現對LTE網路的鏈接支持，就是說，以後你可以直接用Apple Watch來撥打電話了。恩，這就是一個可打電話的小天才兒童手錶。
不過這也隨之帶來一個新的問題：電話來了，到底有多少個apple設備會一起響？
接下來的Apple TV對於中國觀眾而言，更是尿點時間。無論說得如何天花亂墜，又不支持中國大陸，國內沒拍照，買水貨也是雞肋。
當然，以上都是開胃小菜，重頭戲是即將登場的iPhone。在發布會開始1個小時之後，新款iPhone 8終於亮相，不出意外，和此前曝光信息完全一致，簡直就像雙方約定好了的。
新款的iPhone 8/iPhone 8 Plus正面板與前代一致，能夠把同一個設計堅持用4年之久的，放眼整個科技界，除了蘋果再也沒有誰能夠做到了。背面重回iPhone 4/4s時代的玻璃面板，目的是為了加入無線充電技術。
是的，在Lumia 920採用無線充電技術5年之後，蘋果終於向諾基亞看齊了。
諾基亞
AirPower充電枕
除此之外，最大的升級在於對AR技術的支持。蘋果全球市場副總裁Phill Schiller驕傲地說「這是第一台真正為增強現實設計的iPhone，同時也是第一台真正的AR智能手機。」
雖然友商Google在2014年已經針對AR推出了Project Tango項目，並和聯想及華為合作推出了早期設備。
2
One More Thing
真機出來的那一刻，我激動地不行，真的。我拿著手上一個月前從華強北買的高仿機模，正準備興緻勃勃地拍照片發朋友圈，生怕電子城的黑心商家騙我。
還好，華強北的商家還是十分講商業信譽的，蘋果發布的最新款iPhone X和我手上的這台機模完全一致，毫無差別。
iPhone X
不知道蘋果是否刻意為之，總之在發布會召開前的一個月內，有關新機的信息就已經漫天飛舞，想不知道都難。
全面屏「繼續」成為下一年手機廠商的重心，當然，蘋果的全面屏還是要比一年前的小米MIX和半年前的三星Galaxy S8出色許多。砍掉了實體Home鍵之後，蘋果在ios 11中新加入了觸摸交互，手指上滑即可解鎖，側邊的電源鍵代替了部分Home鍵的功能。
嚴格來說，小米MIX、三星Galaxy S8和蘋果iPhone X代表了未來手機全面屏發展的三個方向。小米MIX是將攝像頭等感測器都移至手機底部，三星Galaxy S8則是將上下邊框儘可能收窄，iPhone X則致敬「安卓之父」Andy Rubin打造的Essential Phone，採用異形屏的設計，屏幕頂部還有一塊「劉海」，用以放置繁多的感測器。
三星S8
為了彌補砍掉Home鍵之後Touch ID的缺失，蘋果為iPhone X新加入了面部解鎖Face ID。依靠新採用的原深感攝像頭和紅外線感應器等元件，蘋果稱其識別容錯率達到100萬分之一，比Touch ID高出了一倍，不過我們也都心知肚明，這是因為屏下指紋技術要到下一年才能量產的緣故。
從演示效果來看，Face ID的解鎖速度非常快，只是第一次演示的時候失敗了。
向來以追求完美著稱的蘋果，這次卻絲毫沒有談及屏幕頂端礙眼的一撮「劉海」。為了實現面部識別，蘋果在這個細條長的劉海內部塞進了大量的感測器，以至於iPhone X三款顏色的機器正面板都要採用黑色面板，用以達到正面視覺的統一。
終於，蘋果的審美向三星靠齊了。
3
吸引力日趨下降的蘋果
與往常不同，這次蘋果一連發布了3款新iPhone。iPhone 8/iPhone 8 Plus是例行的常規升級，iPhone X才是真正彰顯蘋果技術實力的新機。
畢竟iPhone 6的設計都已經沿用三代了，iPhone 8後蓋雖然採用了玻璃材質，正面板卻與前代保持一致。倒不是說蘋果沒有新的設計，iPhone X就是一個活生生的例子嘛。
但礙於量產難度原因，iPhone X要到今年的11月份才正式開賣，也正因此，蘋果的股價在新品發布後不升反跌，顯示了投資者對iPhone 8能否吸引消費者購買的悲觀心態。
今年對於蘋果是至關重要的一年。誕生十年之後，iPhone依舊是全球最暢銷的智能手機。但是顯然iPhone對於消費者的吸引力正在逐年下降。
根據蘋果發布的2017財年第二財季業績，凈營收雖然繼續保持增長，但在iPhone銷量最大的大中華區，同比營收卻下滑14%。大中華區已經連續5個季度下滑，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。
為了重拾iPhone對消費者的吸引力，蘋果公司在今年年初還特別推出了紅色版的iPhone 7，不過收效甚微。針對中端市場推出的小屏旗艦iPhone SE銷量也不及預期，即便在被蘋果給予厚望的印度市場，其銷量也只有僅代工商緯創資通產能的三分之一。
而另一邊，國產手機正逐步蠶食蘋果在中國大陸的市場份額。第三方數據統計機構IDC發布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，華為以20.0%的市場份額佔據第一，OPPO和vivo分列第二，蘋果排名第四，但同比下降了26.7%。
蘋果賴以把控的高端手機市場也正面臨著三星、華為們的衝擊。今年上半年的三星Galaxy S8贏得了市場的一片好評，銷量似乎有重塑去年S7的跡象，最新發布的NOTE 8也趕在iPhone 8前一個月率先搶佔市場。
華為經過Mate系列成功試水後，P系列的售價首次上調至3000元檔位，在中高端機領域佔據一定市場份額。根據市場研究機構Counterpoint的統計，今年7月華為手機出貨量首次超過蘋果，成為全球第二大手機巨頭。
危機已經迫在眉睫。蘋果厄需一台重量級產品來重振市場及消費者的信心，iPhone X或許是這根救命稻草。
不對，不是或許，而是一定。雖然新款iPhone X的售價史無前例地達到了8388元，256G版9688元，雖然唯一的重磅升級只有帶劉海的全面屏和刷臉。但我知道，對於你們來說，售價從來都不是問題，能不能一眼被認出來是最新款的iPhone，才是至關重要的。它甚至還能顯示你是一個很有耐心的人，從發布會到發貨可等了50天呢。
這麼想想你還是要等的，畢竟，現在只靠刷臉就能幹一件事，實在不要太時髦了。
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