十周年革新之作，iPhone X/8系列能否激起購買熱？

【PConline 雜談】北京時間9月13日凌晨1點，蘋果在史蒂夫·喬布斯劇院（SteveJobsTheater）召開了2017秋季新品發布會，正式推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新iPhone。作為iPhone發布十周年之際推出的新品，這三款新iPhone受到了高度的關注，尤其是iPhone X在發布前就已經引起陣陣的熱議。

誠然，iPhone X的確非常吸引人，畢竟其是近年來擁有最多革新設計的iPhone。那麼，iPhone X/8系列能否激起購買熱，並且挽救蘋果在華頹勢嗎？

上一次巔峰仍停留在iPhone 6時代

如果問到哪一款iPhone算是蘋果的巔峰之作，相信很多人首先想到的是iPhone 4s和iPhone 5，畢竟它們分別引領了玻璃和金屬機身設計工藝的發展。不過，從對市場份額的貢獻來看的話，iPhone 6實際上才是蘋果的巔峰之作。

回顧歷代iPhone的銷量情況，蘋果在2014年推出iPhone 6系列之後，2015年的iPhone銷量獲得大幅度增長。而在2015年之後，iPhone 6s和iPhone 7系列並沒有幫助iPhone實現大幅度的銷量增長。此外，iPhone在中國市場的銷量巔峰也是iPhone 6系列發布之後。當時，在iPhone 6系列上市一個季度期間，iPhone在中國市場的銷量出現顯著增長，並且中國市場的銷量佔到總銷量的35%，超過美國市場的銷量，成為全球全球最大的iPhone消費市場。

iPhone 6系列之所以在國內受到追捧，主要是因為其擁有較大的升級，包括全新的外觀和更大的屏幕。但在此之後，iPhone 6和iPhone 7系列的外觀並沒有明顯變化，吸引力自然較小。尤其是iPhone 7系列，作為大換代產品，外觀依然變化不大，因此很難給iPhone帶來較大的銷量增長。

根據市場調研機構Localytics此前的調查數據，iPhone 7在歷經首周黃金期後，其在iPhone的滲透率1%（iPhone 7 Plus為0.2%），基本和iPhone 6s系列保持一致，iPhone 6s發售首周末滲透率1%（iPhone 6s Plus為0.3%）。然而，iPhone 6在2014年首周末市場滲透率高達2%，iPhone 6 Plus為0.3%。由此可見，iPhone 6系列確切更吸引用戶。

當然，Localytics的調查結果並不能完全說明iPhone 7系列吸引力小於iPhone 6系列，因為iPhone 7 Plus前期缺貨嚴重，最搶手的亮黑色iPhone 7也是如此。不過，在iPhone 6系列之後，iPhone國內市場的市場份額確實不斷下滑，並且iPhone 7系列也沒有挽回蘋果在華的頹勢。

根據IDC的市場調查數據，2017年第二季度，iPhone在國內市場的市場份額已經跌至7.1%，排名已跌至第五（2015年巔峰的時候，iPhone國內的市場份額增達到15%以上）。

對於iPhone X/8系列的創新，國人會買單么？

這次蘋果的秋季發布會，重頭戲無疑是iPhone X。該機不僅擁有極致的全面屏外觀設計，還搭載了更加強勁的A11處理器、更方便迅捷的面部識別功能（Face ID）以及包括無線充電、AR雙攝等諸多黑科技。

iPhone 8和iPhone 8 Plus雖然是常規的升級版本，但也有不少的亮點：經典的雙玻璃加金屬邊框設計、向iPhone X看齊的A11處理器等，售價上面也比較親民。售價方面，iPhone X的64GB版8388元，另有256GB版本9688元。iPhone 8的64GB為5888元，256GB價格為7188元。iPhone 8 Plus的64GB版為6688元，256GB版本為7988元。

總的來看，今年的三款新iPhone的確有很多亮點，尤其是iPhone X，擁有諸多全新特性，相信能購激起消費者的購買慾望。

比較有意思的是，日前路透社發文表示，因為iPhone X售價太高，中國消費者可能會持幣觀望，坐等降價之後再買。在這裡，我們只能說路透社低估了國人的消費能力。相信升級如此大的iPhone X/8系列，還是有望引起激起購買熱的。

當然，iPhone X/8系列在國內還會面臨這些挑戰

近年來，iPhone國內市場的市場份額之所以不斷下滑，除了iPhone自身吸引力降低的問題，其實還各國產手機的崛起有關。早前，國產手機廠商主要以低端和中端市場為主，很難與蘋果競爭。但是近幾年，國產手機廠商越來越注重品牌、渠道和技術的積累，而且紛紛轉向高端市場。如今，蘋果在中國市場僅排名第五，落後於本土廠商華為、Oppo、vivo和小米。

毫無疑惑，iPhone X最大的賣點是全面屏。不過，全面屏手機早已開始在國內市場普及，譬如前天小米剛發布完的小米MIX 2。此外，vivo和華為等很快也會推出全面屏手機。除了全面屏等賣點之外，今年下半年，國產手機廠商還有很多不輸於蘋果的創新。例如，搭載麒麟970人工智慧晶元的華為Mate 10將在10月份亮相，該機或許會帶來革命性的體驗。總而言之，綜合體驗越來越好，而且價格優惠的國產手機將是iPhone X/8系列的一大競爭對手。

此外，iPhone X/8系列還面臨著產能的問題。分析師郭明錤指出，因為製造工藝複雜，iPhone X的產量十分有限，日產量還不到一萬部。因此，iPhone X發布後，短期內將處於嚴重缺貨狀態。這樣的話，國產手機廠商可能會抓住時機搶走新iPhone部分用戶。

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