服務百萬名大眾富裕人群，宜人財富如何命中在線財富管理痛點

近年來，中國大眾富裕人群規模持續增長，財富管理市場也進入了黃金時代。數據顯示，2016年中國個人持有的可投資資產規模達到了165萬億元。與此同時，隨著宜人財富等一批金融科技平台的興起，在線財富管理也受到投資者的廣泛關注，成為他們資產配置、實現財富增值的重要選擇。

相較於普通的小額投資者，大眾富裕人群在資產配置上更要保持理性和謹慎，首先要對自身的風險承擔能力有清晰的認知，然後要懂得正確篩選投資渠道，對時下熱門的在線財富管理平台，尤其需要認真辨別。

在筆者看來，大眾富裕人群著眼於財富的穩健增長，對於資產配置的需求十分旺盛，且不滿足於千人一面的產品，有著多樣化、個性化的財富管理需求。因此，在線財富管理平台不僅需要滿足專業、安全的特性，也逐漸呈現出智能、貼心的趨勢。

宜人財富是美國紐交所上市公司宜人貸旗下的在線財富管理平台，在資金存管、信息披露、外部審計等安全合規方面嚴格遵守監管要求。平台以來自宜人貸白領借款人的優質網貸資產為主，同時也提供基金、保險等多元化資產配置選擇。

在宜人財富最新上線的APP版本里，就做了比較大的產品創新和升級，來更好的滿足投資者的痛點。筆者體驗評測後發現，它在多元化產品和服務的基礎上，進一步滿足用戶定製化、個性化需求。可謂是，既懂得用戶心理，又給予用戶所需，讓一站式在線財富管理變得更智能。

首先，新版App會針對新老用戶的不同狀態，展示定製化的頁面。比如，針對新用戶的首頁，呈現了用戶最關心的新手福利、新手指引和平台介紹等內容，而老用戶的首頁則清晰簡潔地顯示個人資產及最新收益情況，以用戶需求為中心，幫助用戶更加輕鬆地進行財富管理。

除了頁面布局和視覺優化之外，宜人財富還基於大數據分析和用戶洞察能力，根據用戶需求及風險偏好匹配產品和功能，提供靈活定製的資產配置方案。比如，新手專享最小出借100元即可投資年化回報率9.6%的產品，宜定盈則提供鎖定期為3月、6月、12月和24月的產品，年回報率也從5.0%到9.8%不等。

筆者還注意到，在宜人財富app底部，除了理財服務選項，還有「我的財富」、「財富圈」等欄目。用戶在「我的財富」不僅可以實時查看收益和積分，也能通過 「健康財富」功能，兼顧運動與理財，在平時走路過程中輕鬆賺取收益。「財富圈」則提供投資知識、圈層交流、品質生活等資訊和服務，滿足用戶的社交以及諮詢交流需求。在「更多」的功能選項里，用戶還可以即時查看宜人貸的財務數據以及隨時聯繫產品客服。這一個細節其實很重要，專業的投資者一定會關心整個公司的業績和發展，來做到更安心的理財。

在宜人財富品牌升級之際，宜人財富推出「財福季」年度旗艦活動，通過為新用戶設立收益翻倍、宜人幣、優惠券等特權回饋用戶，提升用戶體驗。而更主要的意義是，升級後的宜人財富將致力於為用戶提供更加智能化、更貼心的一站式在線財富管理服務。

金融科技的價值之一就是通過運用高科技來促使金融服務更有效率，並且降低用戶使用門檻。從這個維度來看，宜人財富的確走在了行業前列。截至第二季度，宜人財富累計註冊用戶達到560萬，幫助超過100萬名出借人實現財富增值，成為P2P理財首選。但對於愈發龐大的在線財富管理市場，這個數字也只是冰山一角，潛力無限。

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