吳亦凡上《中國有嘻哈》真是「賺翻」了，搖身一變成愛奇藝「高管」

作者|李春暉

據當事人回憶，吳亦凡第一次見到愛奇藝的CEO龔宇就說：「認識你以後，可以不用買（愛奇藝）會員了」。如此real，真是和《中國有嘻哈》中的表現一脈相承。

明星當企業高管已非新鮮事，freestyle小王子吳亦凡近日也成功晉級愛奇藝「高管」。找老闆龔宇要一個會員，自然是上任小福利。

9月6日，愛奇藝VIP會員品牌戰略全新升級，正式啟用吳亦凡擔任愛奇藝「首席會員非凡體驗官」，並推出「敢驕傲，一起燥」的生活態度。這會員一送就是一張終身會員卡，然而凡凡還不滿足，表示下半年最期待的事就是「我等著升職呢」。

今年夏天，《中國有嘻哈》成為火爆全網的現象級綜藝。作為關鍵製作人之一，吳亦凡通過專業的嘻哈點評和高水準的音樂作品成為兼具流量、話題和專業度的新一代青年偶像。而《中國有嘻哈》的興起是這些年中國娛樂文化產業高速成長的一個縮影，高投入高回報成為今年綜藝市場的最大贏家。如何摸清並引領當下年輕人的思考和表達方式，並灌注以品牌的價值，成為當下的行業新標的。當年輕人的思考和表達方式都正在發生劇烈的變化，對服務的需求也早已超越了基本的使用價值，品牌價值已成為年輕人選擇服務的關鍵因素。

從吳亦凡的「你有freestyle嗎？」刷爆網路，到中國嘻哈文化走上大舞台，再到節目中傳遞出的「真」和「傲」。可以說，「敢驕傲」是吳亦凡和愛奇藝VIP會員的選擇，也是年輕人的精神符號。愛奇藝VIP會員和吳亦凡一起喊出「敢驕傲，一起燥」，也印證了中國視頻娛樂服務正從關注內容體驗的出發點，向品牌選擇和價值表達的新階段演進。愛奇藝VIP會員作為代表年輕一代新潮文化和價值觀表達的新娛樂消費品牌也已形成。

代言也有freestyle

不同於一般商業品牌，愛奇藝作為娛樂平台，對比其它商業平台最大的優勢就是體現在商業品牌追逐代言人，而娛樂品牌製造代言人。可以看出，愛奇藝其實是有完整的策略，具備預測和把握明星價值的判斷能力；代言人的認可和選擇也是在整合營銷計劃中，並且是長期完整經營的結果，畢竟沒有誰比愛奇藝更了解或更能預測明星價值在未來的變化。

作為愛奇藝CEO，本次愛奇藝「首席會員非凡體驗官」就職儀式上，龔宇表示不僅自己一直在追《中國有嘻哈》，而且知道diss是怎麼回事：

「diss知道，就是互聯網上的詞『懟』，其實懟這個詞不是新詞，我特小的時候，絕大部分的人還沒出生的時候，大家叫懟，但是不知道哪個字，消失了大概二三十年，互聯網上突然又出現這個詞，一看是這個字」。

從內在品牌價值上看，愛奇藝結合了吳亦凡身上的「real」、「專業」和「青年偶像」特質。《中國有嘻哈》不僅讓觀眾知道了「中國真的有嘻哈」，而且還有專業的嘻哈綜藝製作，通過精巧的插入式介紹和節目設計，將嘻哈這類小眾音樂從「地下」帶到每一個人眼前。

而與freestyle已經「互為註解，難捨難分」的吳亦凡在節目中，也展現了前所未有的real和專業功底。他會提前避雷說：「粉絲今天晚上別懟我啊！」《中國有嘻哈》讓觀眾看到了一個與屏幕、畫報、廣告中完全不一樣的吳亦凡。

從外在價值來看，愛奇藝結合了吳亦凡身上的「潮」、「美」、「年輕」特徵，在碎片化的時代用多元口味將分眾一網打盡。同樣，其它部分品牌也「看中」了吳亦凡的外在特質，Burberry&I.T 是輕奢的潮牌，小米&榮耀則代表了科技美學，麥當勞&優益C則牢牢吸引了年輕粉絲。

此前吳亦凡成為Burberry品牌百年來首位非英籍代言人，就引發了廣泛的討論。細看吳亦凡近年的代言產品其實並不意外，無論是寶格麗還是賓士smart抑或是Adidas Original,都屬於輕奢品牌。既有滿足高端品位的優質品牌，也有唾手可得衣食住行相關的「輕」品牌，完美的詮釋了當代年輕人的「輕奢新主義」。而主打「輕奢新主義」的愛奇藝與吳亦凡的合作，更加可以說是天作之合。用龔宇的話說：「輕奢不是奢侈，也不是窮酸，它是一種對生活的美好願望」。

愛奇藝的「神反哺」

傳統的品牌代言，經濟上可說雙贏，但社會效益上只是明星效益對品牌的單向輸出。你可能因為某個明星去喝某種酸奶，但絕不會因為喜歡喝某種酸奶而愛上為它代言的明星。但愛奇藝的神反哺，卻打破了這種傳統魔咒。硬糖君神奇的發現：無論是誰代言愛奇藝，愛奇藝都成為了代言人之後發展的優勢平台，愛奇藝不僅能夠挑選合適的代言人，也能夠參與到代言人的發展之中，為代言人的發展中鋪就一條「加分」之路。

作為愛奇藝VIP會員品牌的代言人，吳亦凡是繼黃渤、Baby、楊洋、陳偉霆、趙麗穎的第六個。六個代言人，六年的付費會員發展，愛奇藝發展為VIP會員品牌打造的標杆。

2015年的網劇《盜墓筆記》，點擊率及播放量刷新雙高，獲封年度劇王。而在劇中飾演張起靈一角的楊洋，作為愛奇藝代言人也得到「加分」。不僅曝光度大為增加，憑藉劇中貼合原著的表演更是狂攬一波新粉，成為晉陞一線小生的堅實基礎。

2016年的網劇《老九門》，兩位主演「啟月夫婦」陳偉霆和趙麗穎，都是愛奇藝VIP會員品牌代言人。該劇不僅憑藉百億次網路播放帶來的超高微博人氣，獲封「年度劇王」。劇中「CP」陳偉霆拿下「年度人物」稱號，而趙麗穎也獲封「年度藝人」稱號。

《老九門》在愛奇藝上線後，網路播放量突破100億，成為全網史上首部播放量破百億的自製劇。作為網劇反向輸齣電視台，登陸東方衛視後，收視也是一路飄紅。微博話題討論量更是高達630億。

陳偉霆在劇中飾演的張大佛爺，顏好腿長，帥得令人想報警。趙麗穎飾演的尹新月，完美的詮釋了「如何霸氣的推到男神」，演技飆到新高度。兩人不僅鞏固了一線小花生的地位，更證明了實力和粉絲號召力。

而2017年的《中國有嘻哈》，不僅讓觀眾知道「中國有嘻哈」，更讓大家看到「real吳亦凡」。第一期中，製作人吳亦凡僅憑一句「你有freestyle嗎」就在當晚霸屏了微博熱搜，隨之而來的是全網的「瘋傳」，甚至被做成了表情包「活躍」在每個人的微信朋友圈中。

60s考核環節中，吳亦凡用嘻哈專業知識狠狠地打了質疑他的人一巴掌。判斷選手能不能晉級時，吳亦凡客觀果斷，哪怕選手有一點瑕疵也逃不過他的耳朵；點評時，吳亦凡連飆嘻哈專業術語，不僅給剛剛了解嘻哈文化的觀眾上了生動的一課，還充分展現出了自己的音樂素養。

天生一對基因合

《中國有嘻哈》使用了「明星製作人」的說法。製作人的任務不僅是要發現有潛力、能包裝的rapper，還要負責推廣嘻哈文化，讓中國的嘻哈音樂從地下走向主流。從這一點上來說，吳亦凡一句「你還有freestyle嗎」就讓觀眾知道了這檔節目的存在，而他專業的點評和公正的態度，讓更多人了解嘻哈音樂、愛上嘻哈文化。

但是，如果誤以為吳亦凡空有嘻哈音樂理論知識，沒有作品的話，那就失之不察了。製作人公演時，吳亦凡不顧節目總導演及音樂總監的反對，堅持現場用Auto-tune的效果演唱新歌《6》，雖然這種形式的表演風險很大，但吳亦凡卻讓現場的選手和觀眾看到了國際上最前沿的嘻哈玩法，這也成為吸引歐陽靖、PG One、TT、小白、雙胞胎兄弟加入吳亦凡戰隊的重要原因。

「中國Hip-hop在發聲，世界在聽」、「我想試著證明，中國人也能玩地道的嘻哈音樂」、「讓中國嘻哈音樂在世界能有一席之地」，吳亦凡不止一次將推廣中國嘻哈的責任攬在自己身上，這是來自於90後青年音樂人的使命感。

這種使命感，也折射出龔宇總結的愛奇藝這些年的發展觀：「年輕一代對娛樂文化消費、品牌選擇、自我認知的獨立思考和表達，非常值得驕傲。愛奇藝VIP會員不止是新潮的發現者，也是創造者。我們希望這種價值觀能夠投射到更廣泛的社會領域中，形成更加青春、陽光、正能量的品牌力量。」

馬克思說：「金銀天然不是貨幣，但貨幣天然就是金銀」。勢頭正盛的吳亦凡雖然有諸多代言，但顯然娛樂平台愛奇藝激發了吳亦凡專業且real的另一面，並將之放大為會員用戶「驕傲」的價值觀。從普通代言，到為愛奇藝VIP會員品牌代言的歷程，也實現了吳亦凡從流量鮮肉到青年偶像的真正跨越。相信，愛奇藝和吳亦凡推出的「敢驕傲，一起燥」，將在下一階段持續霸屏眾多互動平台，也許是《嘻哈》熱度的持續帶動，也可能是一股新的生活態度和理念正在中國的娛樂市場形成和發酵。

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