除了打造爆款內容,深夜發媸,胡辛束在封面圖上也玩出了新花樣!
以下情況你應該不陌生:文章寫得很順暢,但在頭圖選擇上左右為難?圖片素材不好找,還容易侵權;趕時間就隨手來張圖應急,回看歷史推文,頭圖次圖風格雜亂不統一;想要自己設計,但是沒有合適的參考對象,怎麼辦?
公眾號運營離不開三大塊內容:內容、形式和視覺,統一的視覺識別系統(VI)能想粉絲傳達出專業性、精緻感和負責任的態度。久而久之,具有辨識度的視覺系統還能讓粉絲記住公眾號。
西瓜分析了多個公眾號視覺風格,總結了多個技巧幫你優化頭圖次圖視覺效果。
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頭圖&次圖
處理好文章封面圖其實有許多方向,西瓜將從公眾號行業類別角度進行說明,讓技巧的應用對你而言更具針對性。
1.情感勵志號
情感號是公眾號中體量較大的一個類別,許多大號在品牌化的過程中就已經在發力打造視覺形象,他們都有什麼特點可讓我們套用的?
色彩統一
點擊可查看大圖
如果你對頭圖一籌莫展,可以先考慮讓頭圖與次圖顏色統一,黃色、綠色、黑白……從視覺上讓人形成良好的整體感和系列感。
合集與子集關係
找一張圖片已經夠累了,更不用想像一天需要發8條該怎麼辦了!所以你完全可以把同一張圖片分解開使用,頭圖展示全圖,次圖則展示局部。也就是充分借用發揮整體與部分的關聯,打造整體感。
同一個系列
封面也可以選用同一系列的圖片,比如同是人物、景物或場景,也可以是同一背景下的不同作品,甚至可以是一張圖大與小的呈現。
呈現形狀
不想一本正經地使用900*500px或是200*200px封面圖,那你完全可以考慮「正方形、長方形、平行四邊形、相框、黑色圓框、半圓」……但不要過於複雜,能讓人一目了然看清圖片一樣重要。
元素風格
色塊、扁平化元素、插畫、漫畫、卡通人物……封面圖的組成元素也非常豐富,有的來源於自有的漫畫IP形象,有的則選取用簡單的色塊來表現。
標籤化
展示公眾號名稱
展示欄目
展示時間
封面圖能承載許多信息,但也可以化繁為簡,通過使用固定模板強化公眾號視覺形象。比如在固定位置長期展示同一個信息:公眾號名稱,日期或欄目。
2.時尚美妝
時尚美妝類公眾號也是如今大受粉絲喜愛的一個類別,這類公眾號在視覺展示上通常會從自身內容和定位出發來配圖,當然也是有一些套路的:
運營者個人照片
放上運營者個人照有什麼好處呢?一是在產品推廣上更有說服力;二是能輔助公眾號的人格化運營,滿足粉絲的好奇心;三是不用糾結配圖。
明星/模特LOOK
與上一點類似,人物秀不僅能讓粉絲對產品有更具體的聯想,明星模特還能為畫面和內容打造足夠的時尚感。
產品出鏡
產品推薦除了讓人物出鏡還可以直接展示產品圖,琳琅滿目或是精緻時尚,帶著粉絲直奔主題。
雖然都是時尚美妝類公眾號的視覺搭配技巧,但仍可以做出特色。比如,仔細觀察深夜發媸的頭圖,會看到人物或者產品都有添加了陰影輪廓,這也形成了她的視覺特點。
3.旅遊&美食
旅遊,美食類公眾號視覺又有什麼特點呢?
風景
圍繞公眾號定位找封面是視覺設計最主要的一個方向,旅遊號的封面圖大多會採用養眼宜人的自然景觀,山水草木、花鳥魚蟲、湖海風光、名宿建築、人文古迹……都能輔助運營者的好景推薦。
美食
美食類公眾號封面圖一般也是精選各類美食圖,讓粉絲僅看圖片就能感受到食物的色香味。圖片拍攝通常分為:全景俯拍遠拍、近景細節呈現或是藉助筷子調羹輔助展示食物。畫面可以針對食材、烹制過程、成品、食用過程等的擺拍。
3.數碼科技
各品牌電子設備的迭代越來越快,粉絲對此類信息的關注度也高,除此之外,產品背後的企業發展、資源重組、行業新聞等也是數碼科技公眾號內容來源,在視覺上他們一般這樣做。
選用電子產品、相關人物、企業品牌logo等元素,在此基礎之上,可以通過添加固定的欄目來優化內容呈現。
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視覺設計Tips
1.圖片素材來源
視覺這樣來打造,那麼圖片可以從哪裡尋找搜集呢?
此前西瓜君針對圖片庫資源有分享過一篇文章:《虐狗節,這次我們打算送點不一樣的!》,你不妨收藏備用。
2.注意日常積累
推文之前十萬火急搜索封面圖,不如平常多看多收集。一是多看做得好的公眾號,參考對方的視覺設計;二是注意瀏覽相關圖片網站,並及時收藏。
3.與設計師建立合作關係
版權糾紛很麻煩,你可以嘗試聯繫作者,取得授權或者付費使用。
西瓜君之前採訪過的公眾號「行動派」有著自己完整的視覺系統,頭圖次圖委託給專業設計師,一是能保證公眾號長期穩定且良好的視覺效果,二是解決資源短缺問題,三是避免版權糾紛問題。
4.簡單手繪或拍攝
用自個兒拍攝的圖片當頭圖?沒錯,西瓜關注的一個公眾號運營者就是用拍攝的圖片作為頭圖,如果不夠美觀可以後期調整色差,添加元素。
使用簡單的手繪元素,也是妥妥地沒問題,如果你擔心影響效果,可以在次圖上應用這些手繪元素。「小北」的次圖有時候就會使用一些線條簡單的愛心、花草、圖形等元素,效果也不錯呢。以下這些示例也是一個方向。
5.藉助視覺設計網站
比如西瓜君此前推薦的「創客貼」平台,就能滿足日常的一些視覺設計需求。平台還提供無版權問題圖片資源下載,同時,付費成為「千圖網、昵圖網」等網站會員,也能支持圖片下載。
優化頭圖的一個目標是想讓圖片美觀,好看,與內容匹配。
作為一名在新媒體界能寫還得會設計的運營者,希望以上內容能夠幫到你,如果你還有其它運營技巧想知道,可以在文末留言,西瓜給你翻牌!
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