成為下一個 Supreme？KITH 的野心可不止於此

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因為最早關注復古跑鞋了解到 Ronnie Fieg 以及後來他創建的品牌 KITH，因為 Ronnie 和 KITH 的影響力逐漸變大，也讓越來越多的人知道了他們，一開始是通過 Sneaker，後來我們發現了 Ronnie 做了更多讓自己和 KITH 品牌變得有更有影響力的事情，讓我們關注他，不僅僅是因為聯名球鞋，還開始關注他的衣服、他的店鋪、他的品牌等等。

在這兩天， KITH 在紐約時裝周上里辦了一場 KITH Sport』s 2018SS 新品走秀。之前我自己寫過一篇文章里說 Ronnie Fieg 不想把 KITH 局限在聯名球鞋這個點上，Ronnie 想要做一個類似 Bape 或者 Supreme 的街頭品牌。但是看完這場秀之後，我覺得 Ronnie Fieg 不僅是要成為下一個 Supreme 那麼簡單，他還有著更大的野心。

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KITH 為什麼不會是 Supreme？

因為 Ronnie Fieg 的努力，KITH 也最近兩年也晉陞成為眾多街頭潮流愛好者願意購買的品牌之一。現在大家對於 KITH BOX T 恤的熱情絲毫不亞於 Supreme，但是因為這樣，KITH 的未來就會同 Supreme 一樣嗎？其實不是。

首先兩場的誕生環境不同。我們都知道 Supreme 是一個滑板品牌，所以最早很多產品都是為滑板愛好者提供的。KITH 的產生還是基於球鞋以及復古跑鞋的。KITH 早前最受歡迎的產品是 Jogger 收腳褲，因為收腳褲非常適合搭配各種各樣的復古跑鞋，所以熟悉 Ronnie Fieg 和 KITH 的人肯定也是復古跑鞋愛好者。

第二點就是 KITH 產品的設計風格也和 Supreme 有所區別。Supreme 大家比較熟悉的產品包括T恤、帽衫、衝鋒衣、軍裝外套以及最近兩年比較多的運動外套等等。KITH 的產品早期最出名就是長褲單品，（相比 Supreme 的褲裝一直賣的沒有上衣類產品好）帽衫也算是 KITH 的經典產品，但是 KITH 的帽衫比較有特點的細節是圓弧型下擺、底部側面拉鏈以及加長設計，這就是最常規的帽衫不一樣。我們在回到這場2018時裝秀，我們看到 KITH 做了更多類型的單品，比如拼色毛衣、浴袍外套、連體工裝和格紋大衣。還有不同的地方在於 Supreme 的產品里 Logo 越明顯越受歡迎，但是 KITH 的產品還是更偏重服裝的剪裁，所以除了T恤和帽衫之外，我們很難看到明顯的 KITH Logo。

第三點就是我們知道 Supreme 只有男裝產品線，而 KITH 在品牌發展之初就開始關注女裝產品，並且在 2015 年發布了自己的女裝產品線。這一次 KITH 2018SS 發布會上，女裝產品也佔到一定的比例。而且女裝產品也脫離了所謂街頭品牌的產品設計。KITH 的女裝產品包括機能運動服、短款帽衫甚至有街頭品牌里幾乎很難出現長裙類單品。

最後 KITH 和 Supreme 之間還有一些小的區別，比如定價。雖然很多 Supreme 很多單品的炒賣價格很高，但是發售價卻很親民，打個比方，今年最火的 Supreme Nasty Nas T 恤發售價也才30、40刀，而 KITH 的T基本上 60 刀起步，甚至貴的超過了 100 刀。有一些冬裝外套的價格也是700，800刀左右。而 Supreme 除了像和 Schott 聯名的皮衣這種特殊產品之外，正常外套定價也就在 300 到 500 刀之間。所以 Ronnie Fieg 希望自己的受眾群也可以和 Supreme 一眾品牌區分。而且相比 Supreme 每年都會推出豐富的配件，KITH 到目前為止只有帽子、襪子、胸針等簡單的周邊。不過這場 KITH 2018SS 發布會上，我們也看到了一些包類單品，可能 KITH 在 2018 年會做更多的東西。

Ronnie Fieg 為什麼要做 Fashion Show？

對於 Fashion Show，Ronnie Fieg 好像一直有一種執念。在 2013 年巴黎時裝周的時候，Ronnie Fieg 就把自己和 Puma 的聯名鞋 Disc Blaze 「Coat Of Arms」 帶到了巴黎，並且開設了一間為期一周的 Pop Up Store。選擇在時裝周期間並且遠赴巴黎做這樣一件事，很能看出 Ronnie Fieg 的良苦用心。猜想 Ronnie Fieg 也是聽過這一次 Pop Up Store 接觸到更多球鞋圈之外的資源。當時的 KITH 對於大家來說還是一個球鞋店鋪的形象嘛。

2016年9月13日，在紐約進行的 2017 春夏時裝周期間，Ronnie Fieg 在紐約辦了一場名為 KITHLAND 的走秀髮布會。這次的發布會包括 「Beach」、「City」、「Mountain」 三大主題，在 KITHLAND 上展出了90個不同的造型。這對於一個剛剛建立五年的品牌來說，不算一件容易事情。現在街頭品牌或者潮流品牌的新品發布最常規手段就是產品發售前發布 Lookbook。除了 Yeezy、Off White 之類很少有品牌像 KITH 這樣去費時費力做一場走秀髮布會。

今年 KITH 做的 2018 春秀髮布會的主題叫 KITH SPORT』S ,所以今年 KITH 服裝產品上有了更多與足球、籃球和滑雪等運動元素的結合。今年 KITH SPORT』S 發布會上，我們也看到了近百個不同的服裝造型。相比去年的 KITHLAND，今年 KITH SPORT』S 的主題性更加明確，我們也能看到 KITH 產品的規劃定位也更加明確。並且同樣這樣一個走秀髮布會的形式，不是說 KITH 在逼格上超過其他街頭品牌，而是從一個方面證明了 Ronnie Fieg 想通過不同的方式來推動 KITH 這個品牌的發展。

Ronnie Fieg 為什麼選這些品牌來做聯名？

我們最早知道 Ronnie Fieg 也是因為他和運動品牌做了很多漂亮的球鞋。今年 KITH SPORT』S 走秀髮布會上我們也看到了 Ronnie Fieg 找來了一眾新的聯名對象。話題討論度最高就是 KITH 與 Nike 的聯名系列。我們都知道 Ronnie 很喜歡 Nike，自己收藏了很多 Nike 鞋。還把自己的曼哈頓店開闢一部分出來做 Nike 的 Pop Up Store。我們都笑稱 Ronnie Fieg 終於屌絲逆襲與「Nike女神」走到了一起。這一次 Ronnie Fieg 並沒有做他熟悉的復古跑鞋，而且做了一系列籃球產品，包括斯科特·皮蓬的 Air Pippen 1 和 Air Maestro 2 ,還有詹姆斯的 LeBron 15 和 Soldier 11。並且為這些籃球鞋搭配推出了一系列服裝產品。皮蓬和詹姆斯都親臨發布會現場，為 Ronnie 助陣。

KITH 選擇 Nike 來做籃球元素產品，和 adidas 的合作則是以足球為主題。今年 KITH 剛剛和 adidas 合作推出了 「Cobras & Flamingos」 系列產品。除了專業的足球運動服之外，還有帽衫、羽絨風衣、長褲等更多類型單品。

戶外也是 KITH 的一個重要產品類別，過去兩年里 KITH 一直和 Columbia 合作。那時候我會想，KITH 做這樣的合作是不是為了對抗 Supreme 和 The North Face 的合作。但是這一季裡面 Ronnie Fieg 選擇了戶外服裝基本上最頂尖的品牌 Moncler 來合作，這樣產品定位和定價就和原來大大不同，而且 Moncler 基本上很少和街頭品牌去做合作，上一次和 Moncler 合作的是 Off White。所以這樣一件 Moncler X KITH 的衣服可能售價就能秒殺 Supreme X TNF 的 Resell 價格。當然作為 KITH 原來的粉絲，能消費得起這樣一件 KITH 聯名單品的人肯定寥寥，但是對於 KITH 品牌來說，整體被提升到一個高的境界。有點像今年 LV 去找 Supreme 的合作，合作的雙方都在各求所需，希望能達到一個雙贏的局面。

除了以上這些新開始的合作之外，我們在時裝秀上還看到了 KITH 的老夥伴 OFF WHITE，Bergdorf Goodman 的合作單品，並且我們發現 KITH 與 Champion 在這一季有了更深入的合作。之前 KITH 也用過 Champion 的帽衫做模板也製作自己 Box Hoodie 以及和可口可樂合作的衣服裡面。這一次我們看到了產品線更全的產品，相信 Champion 這套系列產品後面肯定會備受粉絲的擁躉。

所以我們最後來簡單總結一下，KITH 這次聯名合作中包括運動、戶外、時裝、休閑，基本上各個方向都佔全了。價格方面也從昂貴如 Moncler 到親民如 Champion。所以 Ronnie Fieg 這次對於產品構架的分層更清晰，不像去年選的一些價格類型比較類似的品牌來合作。KITH 在為每個不同的品牌保留它們品牌特色的同時也為 KITH 自己帶來眾多不同類型的產品。

為什麼這一次沒有復古跑鞋了？

靠復古跑鞋成名的 Ronnie Fieg 和 KITH 在這次時裝發布會上，卻沒有任何一雙聯名復古跑鞋。要知道去年 KITHLAND 上還發布了 ASICS 和 New Balance 的復古跑鞋。在這次時裝發布會上沒有出現任何復古跑鞋也就說了2018年里 Ronnie Fieg 可能不會像以往一樣每年都會帶來大家熟悉的 ASICS 和 NB 復古跑鞋。竟然 Ronnie 的常規武器沒有出現在這次的大秀上，那我們就可以來看看他今年給大家帶來什麼樣的驚喜。最受到人們關注的肯定是 KITH 和 Nike 的合作。這次大秀里出現的不僅僅是之前網路上曝光 KITH X Pippen 系列鞋款，更重要的是與 Nike 當家球星 LeBron James 的合作。而且這場秀場也是 LeBron 15（還有一款特殊版本的 Soldier 11）這雙新球鞋首次正式出現在大眾面前。在 Instagram 上，我們能看到有時候 LeBron 穿著 KITH 產品的照片，但是我們並沒有想到 KITH 和 LeBron 的合作會來的這麼快，可以看出來 LeBron 和 Nike 對於這次活動的重視程度。

除了 LeBron，還有產品更豐富的 KITH X Pippen。兩款球鞋在秀場上我們看到了超過四個配色的版本，有些是市售，有些是不發售的FF。如果說 Pippen 1 只是簡單改改顏色和材料，在 Maestro 2 上我們看到了鞋子做了更多結構上的改造，比如鞋身側面的拉鏈設計，腳踝處的魔術貼等等。我發現一個有意思的地方就是在 Nike 和 Acronym 之後，Nike 好像給合作方提供了更自由的改造權利，有一段時間強勢的 Nike 甚至不允許合作方把自己的 Logo 放在鞋子的表面上。現在我們看到了 Acronym 可以任意改造鞋面，Supreme 把 AIR 三個字母換成 SUP，就連 KITH 這樣第一次合作的品牌也可以從結構上改造球鞋並且把 Logo 打在醒目位置。

除了已經曝光的 Nike 合作系列之外，通過現場圖我們還能看到了 KITH 與 adidas 的新聯名足球鞋款 Nemeziz Tango Boost 和 Nemeziz Tango TR。

除了運動鞋之外，模特腳下還出現了大量的靴子類鞋款，比如 Clarks Wallabee 以及 Timberland 的工裝靴。

好像今年 KITH 的一切都與復古跑鞋沒關係了。沒關係的原因是 KITH 今年整體服裝設計風格相比前兩年更成熟一點，選擇更多靴子類鞋款搭配更加適合，更重要的是今年 KITH 和更多新品牌的合作，並且合作的品牌里有能力和 KITH 去做一整套服裝鞋子產品。畢竟在之前和 New Balance、ASICS 的合作中，服裝類單品都是 KITH 自己主動去配合鞋款做的，這也表明了 KITH 與品牌之間合作的更加深入，不僅僅說只是做一雙聯名鞋那麼簡單。所以一個更大的品牌給你更多的資源去做更深入的合作，你思考問題的方向就從如何做一雙聯名鞋上升到兩種品牌之間如何去配合了。

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我們該如何定位 KITH？

最後我們再回到問題的起初，KITH 既然不是 Supreme，那麼我們該如何定位 KITH 呢？首先 KITH 是一家集合店鋪，在 KITH 店裡，我們不但可以買到各個品牌的運動鞋，還可以買到很多街頭或者時裝品牌的產品。（這有點像 Colette）然後 KITH 還是一個品牌，KITH 的產品包括服裝、小配甚至還有食物。（這有點像 Bape）KITH 是一個優秀的聯名單位，從一開始就靠聯名球鞋發跡，讓所有人開始知道KITH也是因為它們出品的聯名球鞋。（這有點像 Patta）KITH 還做了街頭品牌很少做的時裝發布會。（這有點像 Off White ）所以 KITH 做了很多品牌都做的事情，並且 KITH 又不像其中的某一家。雖然我們現在很難定位 KITH，但是我們可以期待 KITH 未來帶給我們更多的驚喜。

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