蘋果公司發布第三代智能手錶Apple Watch3，依然叫板瑞士製表業？
蘋果公司在今天凌晨發布會上推出了全新iphone和Apple Watch，讓許多果粉是點燈熬油的等待。在本屆發布會上，Apple Watch也已經進入第三代，蘋果也終於在全新Apple Watch3中加入了夢寐以求的LTE蜂窩網路，通過內置eSIM晶元，該手錶支持世界上眾多主流運營商，能讓手錶隨時隨地處於聯網狀態，並擺脫手機使用通話功能。完全進入了替代智能手機的心篇章。
獨立的上網功能勢必會對其續航能力產生影響。Apple Watch 3雖然搭載新的雙核處理器，能提升70%性能和50%的能耗，但手錶厚度也增加了2.5毫米。假設這增加的厚度全部塞滿電池，Apple Watch 3的電池容量也十分捉急。雖然官方宣稱最大能達到18小時的續航，也就是一天至少要充電兩次才可保持其正常工作。
從昨晚的發布會上，我們可以看到Apple Watch團隊對瑞士製表業的野心仍然存在。雖然在一開始推出的第一代Apple Watch產品中具有10萬多人民幣的18K金智能表，但在隨後的新款系列中已經消失，很多業內人士認為蘋果公司已經對Apple Watch的定位在發生改變，只是其公司智能生態中的一環，並不能取代傳統製表業市場。而在凌晨的發布會上，介紹全新Apple Watch3時大屏PPT上庫克介紹Apple Watch的銷量已經超越瑞士傳統製表業的代表：勞力士、歐米茄和卡地亞。Apple Watch的用戶滿意度已經高達97%，並表示其已躍居全球第一手錶品牌。
在Apple Watch手錶誕生之初，唱空瑞士傳統製表業的聲音便開始不絕於耳。不過，經過這幾年發現智能手錶自身的發展也不盡如人意。也沒有發展到一開始人們預期的那樣，成為人人不可或缺的必備品，成為搶佔手腕市場的「智能手機」。
瑞士鐘錶工業聯合會發布的 2016 年度統計數據顯示，定價500瑞士法郎的Apple Watch，並沒有影響普遍定價500瑞士法郎以上的瑞士手錶。而且瑞士主流表款大都保持在3000瑞郎的高度。高端腕錶的消費者對智能手錶表現出的興趣，也不至於為了三、四百瑞郎的Apple Watch放棄勞力士。
雖說Apple Watch早期也推出了售價上萬的昂貴款式，但經過這幾年看，那些昂貴的智能表在市場上的表現真是差強人意。幾乎沒有多少人，會真的花上四五倍的價錢買一塊功能和基本款100% 相同的電子產品。
當下具備實際購買意義的智能手錶，價格基本不會超過 3000 元區間。這一點蘋果公司當然了解。所以在第二代、第三代已經取消了18K金的產品。智能手錶雖然名為手錶，本質卻是和手機一樣的電子產品。沒有人希望花費上萬元人民幣，去買一塊一、兩年後就完全過時，甚至會難以使用的智能手錶。
《鐘錶最時間》2016/10期
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