中國移動新聞客戶端發展現狀與趨勢（下）

經過多個階段的發展之後，2016年，中國手機新聞客戶端市場已經進入以傳統媒體、門戶或新聞網站媒體以及聚合媒體三大運營主體為主，圖文、視頻、音頻等多種內容形式共同發展，「人工+演算法」混合智能推薦，自媒體創新內容產出生態的基本成熟階段，但在商業模式、內容生態、細分市場等方面還有較大的發展空間。2018新聞傳播考研乾貨，新傳土撥鼠：上海大學新聞傳播研究生運營。

中國手機新聞客戶端市場趨勢預測

1. 信息繭房危機將促進技術演算法的進一步發展

根據用戶興趣進行個性化推薦，有使用戶陷入興趣主導的信息繭房的風險。艾媒諮詢分析師認為，人工分發的介入不是信息繭房風險的唯一規避方法。未來的技術演算法，將進入不斷自我豐富的過程中，在大數據挖掘、語義識別、深度學習、人工智慧等基礎技術的支撐下，綜合多個邏輯維度，提高智能化水平，為用戶提供符合興趣的內容的同時，提供更有價值的廣闊視野。

2. 傳統媒體轉型加快，地方媒體衝擊區域細分市場

隨著新媒體建設的推進，從中央到地方各級傳統媒體紛紛加快轉型步伐。目前，大部分地方主流媒體均擁有新聞客戶端，在區域細分市場的競爭中佔據著一定的資源優勢。雖然主流新聞客戶端的本地化布局已久，同時也擁有一定的流量資源，但面對持續深度的區域用戶需求，隨著技術壁壘的消亡，擁有黨政和渠道資源的地方權威媒體的進入，必將給新聞客戶端的區域細分市場帶來衝擊。

3. 大數據助力精準營銷

隨著數據演算法推薦模式的成熟，用戶數據存儲和處理能力增強，大數據技術在新聞客戶端中的使用增多，廣告營銷在大數據的助力上持續發展。目前主要依靠用戶地理、賬號等信息進行精準營銷，在未來，將出現根據用戶的興趣圖譜、使用軌跡、畫像、情感標籤等豐富的多個維度綜合下的目標投放，廣告營銷的精準度將得到持續提高，在大數據技術發展的基礎上，新聞客戶端的精準營銷價值將得到持續的增強。

4. 社交化將成為用戶粘性提升的重要途徑

從增量市場轉變為存量市場之後，新聞客戶端市場的增長重點在於用戶粘性及活躍度的提升。目前，已有部分廠商在產品內加強包括問答等形式的社交內容。沉澱了豐富的用戶和KOL資源的新聞客戶端，社交化不僅能夠提升用戶粘性，還有助於打造一個UCG內容的產出生態，增加用戶的遷移成本。

5. 商業模式探索仍將持續，內容價值成為重點

目前，新聞客戶端的營收主要來源是廣告營銷。在存量市場內，以流量售出為主的廣告營銷營收的增長動能將持續減弱。雖然已經有很多廠商在新聞客戶端內通過附加功能的方式接入各種領域的產品服務，但以功能模塊的方式接入，用戶的使用慾望不強。隨著用戶對高質量內容的需求增強，新聞客戶端在商業模式的探索方面，將以內容價值為重點，內容付費是其中一部分，更重要的是，以內容為中心，通過精細化的運營和推廣，圍繞內容對用戶價值進行深挖。

6. 自媒體紅利期仍將持續，廠商競爭壁壘將逐漸形成

在各項扶持計劃的基礎上，高補貼高分成多資源的自媒體紅利期仍將持續，短期內不會迅速消失，內容創業熱情不減。需要注意的是，目前的優秀自媒體，大部分選擇跨平台分發。但是，在紅利期的高潮過後，更加具有平台價值和賦能能力的新聞客戶端，將成為自媒體選擇的重點。經過一定的發展之後，對平台運營越來越熟悉的自媒體將形成一定的選擇傾向，而新聞客戶端廠商也將推進自媒體真正意義上的爭奪，內容競爭壁壘有望逐漸形成。

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