50元以下產品銷量最大，26—35歲男性成主力，中國葡萄酒最新數據報告都說了啥？

最新 09-14

9月13日，由中國酒業協會葡萄酒分會聯合易知數據發布《2016年中國葡萄酒數據分析報告》對國產葡萄酒進行了全面解讀。

報告從「國產葡萄酒背景分析」、「國產葡萄酒市場規模」、「國產葡萄酒主要酒企分析」、「國產葡萄酒電商市場分析」、「國產葡萄酒消費者行為分析」五大板塊分析了2006年—2016年國產葡萄酒的整體走勢。報告指出，2006年—2016年的中國葡萄酒市場擴容迅猛，葡萄酒成為更多消費者的時尚選擇。但從2013年以來，國產葡萄酒行業連續4年產量增速和利潤雙降，面臨進口酒市場步步緊逼。

總量4年下滑

酒企營收利潤下降

國家統計局的數據表明，2013年到2016年國產葡萄酒產量連續4年下滑，同比增速均呈負增長。2013年創近十年產量同比增速新低，2016年葡萄酒總產量為113.7萬千升，同比增速為-0.96%。

和整體產量下降相對應的，是眾多國產葡萄酒企業的營收、利潤下降。在A股6家葡萄酒上市公司中，2016年張裕凈利潤同比下滑4.62%。莫高股份營收下降。通天酒業、中信國安公司營收利潤雙降。只有威龍股份和通化葡萄酒股份公司營收、利潤保持增長。這一組數據也說明，無論是從宏觀層面還是經營層面，國產葡萄酒都承受了較大的市場壓力。

50元以下產品銷量最大

國產酒亟需高端突圍

國產葡萄酒銷量佔比最大的價格區間集中在25-50元，佔比為38.88%；銷量佔比第二的價格區間是50-75元，佔比為20.24%；銷量佔比第三的價格區間是75-100元，佔比為19.03%，合計銷量前三價格區間佔比近80%。

國產葡萄酒中低端產品更暢銷。在25-50元、50-75元、75-100元這三個熱銷價格區間中，大型酒企產品佔據了銷售前三名，這也說明中低價位產品高性價比和大型酒企品牌知名度迎合了消費者需求。

國產葡萄酒主銷中低端產品，會對自身品牌力和贏利能力造成影響，如何打造品牌向高端突圍，成為國產葡萄酒亟需解決的難題。

進口葡萄酒步步緊逼

國產品牌線上退守

來自海關信息網的數據顯示，2016年1—12月中國瓶裝葡萄酒（裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒）進口量為481,778,352升，同比2015年增長21.98%；進口金額21.9億美元，同比2015年增長17.20%。

儘管2016年進口葡萄酒增速有兩位數下降，但對比國產葡萄酒的負增長，依然形成了步步緊逼之勢。《報告》顯示，2016年進口葡萄酒在電商渠道佔據四分之三線上市場，而國產葡萄酒僅約四分之一市場。面對進口葡萄酒的步步緊逼，國產葡萄酒市場和渠道正在受到衝擊，如何轉守為攻，關係到國產葡萄酒的未來。

儘管存在上述問題，但經歷4年調整，國產葡萄酒已經「觸底反彈」，在市場容量、銷售渠道、產品口感上又有很大機遇。

葡萄園種植面積擴張

17省市有釀酒葡萄產地

2006年—2016年，國產葡萄種植面積快速增長。根據國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）的數據，中國目前有847千公頃葡萄園種植面積，但近年來增速逐漸放緩。近十年來中國葡萄園種植面積同比增速最快的是2010年，達到11.87%，增速最慢的則是2008年，只有2.95%；2016年增速對比於2015年下降幅度較大，由2015年的6.88%下降到了3.29%。

伴隨葡萄園的快速增長，全國有將近17個省市都擁有了釀酒葡萄產地。除傳統的山東、河北、新疆、寧夏等老產區外，四川、陝西、湖南、遼寧等地也建設了釀酒葡萄種植基地。釀酒葡萄產地數量大增，表明資源和資本正在進入這一行業，葡萄酒市場容量正在不斷擴大。