東風啟辰「二次創業」，D60要做自主家轎「帶頭大哥」？

當freestyle火了一整個夏天，在北方初秋的好天氣里，作為一個被詬病的文藝女青年，我想說其實念詩也很美啊，何必尬唱嘻哈？關於李白比較厲害還是白居易比較厲害，這個爭論歷久彌新，深得我心。

人們習慣於把李白稱為詩仙，因他在詩文中的各种放飛自我，不論是「君不見黃河之水天上來，奔流到海不復還」還是「天台一萬八千丈，對此欲倒東南傾」酣暢和不羈總能像一陣鼓點震蕩人心。喜也暢快，憂也暢快。

與李白齊名的白居易卻沒有這麼標籤性的Slogan。而每每念到「別有幽愁暗恨生，此時無聲勝有聲」「同是天涯淪落人，相逢何必曾相識」，才覺得唐宣宗李忱把他稱為「詩仙」才是貼切。他的「仙」不同於李白，是一種看似不經意卻直擊心底的靈韻，好似淺白，實則高遠。

念過「舉杯邀明月，對影成三人」，再來念「小娃撐小艇，偷采白蓮回」，才能品出白居易那股十分接地氣的親和力。他若活在當世，簡直就是內容傳播和品牌營銷領域的一把高手，當大家都在談接地氣，要貼地而行，人家白居易在一千多年前就做完了。

詩念到興頭，想起在啟辰品牌的七周年慶上，適逢「單飛」元年的東風啟辰，高調祭上了白居易的詩句「試玉要燒三日滿，辨材須待七年期」，並宣告「我們的夢想，在更高遠處！」這是啟辰向整個市場發布的「2017獨立宣言」。

這個特別詩意的宣言，有如毛不易的消愁之酒，敬過往，敬未來，當然也著實蕩漾了一下我這顆文藝的小心靈。讓我對東風啟辰的印象暫時脫離了自主品牌車企這個定位一秒鐘，在鄭州初秋的細雨里，和它做了一秒鐘濕友。

伴隨詩意的宣言，東風啟辰換新了其「單飛」後的LOGO標識，宣讀了全新車聯網戰略，並發布了首款單飛後的三廂家轎力作啟辰D60。三記大招一出，東風啟辰從東風日產獨立的告別儀式算是正式達成。

自此，它將一改以往依附於東風日產的發展之路，而勾勒出獨具啟辰個性的企業定位和產品調性，作為東風大自主戰略的重要一步棋，全面出擊自主品牌加速向上的市場洪流。

看到東風啟辰新「星」LOGO的一刻，小濕友我會意地笑了。寓意著東風啟辰「如清晨第一道光芒，照亮了智慧」的「啟明星」，莫不是李太白？但如果啟辰是仗劍走天涯的李白，它又何以讓江州司馬為它代擬「宣言」？

細想起來，又不免十分能了解啟辰的心境。啟辰品牌創立之初，便是被寄予了日產在中國市場的突破和創新而生，但始終不能擺脫日產大手而「車格」獨立的啟辰，在直面大市場的血雨腥風中，著實歷經磨礪。

從品牌創立前三年的迅速挺近、展露風姿，到2014年在國內市場初步格局中迅速萎縮，個性不明確、缺少設計語言、產品差異化薄弱、產品線較短等問題逐一浮現，使啟辰的品牌和產品發展之路備受爭議。

而正是因為這些爭議和質疑，倒逼了啟辰如今「不破不立」的全新局面。2016年啟辰T70以討喜的SUV車型為品牌注入了一劑強心針，隨之啟辰T90以青春動感的個性語言繼續在SUV細分市場穩固了啟辰的合資自主品牌地位。

2017年2月，東風啟辰正式從東風日產「單飛」獨立，今年前8個月的數據顯示，啟辰全線銷售達81,421輛,同比增長14.3%，是1～8月年累計史上最高銷量。這其中，T70和T90功不可沒。

這一次，啟辰用D60這款三廂緊湊家轎衝擊本已一片酣戰的轎車市場，可以看出東風啟辰在企業和品牌二次創業轉型期的雄心和膽略。這是它作為「啟明星」而飽含的李白式的「天生我才必有用，千金散去還復來」。

與此同時，如果你仔細了解這款定調「高品質智聯轎車」的啟辰D60，便能發現，東風啟辰這一次「入市」是懷抱著深刻的國人「自主創新」的情懷和使命感而來的。而這一情懷的最大輸出埠，則是白居易「野火燒不盡，春風吹又生」式的親和力和接地氣。

無論是汽車行業要向聯網化、電動化、智能化、共享化的新四化方向發展，還是單飛後的東風啟辰要向「品質啟辰-親和啟辰-魅力啟辰」三步走的中長遠規劃邁進，下沉渠道、貼近消費者等一系列接地氣的舉措，都是東風啟辰未來得以扛起自主品牌大旗的必備競爭力。

啟辰D60的外觀、配置、全新的智聯交互，都指向更為明晰的企業調性和品牌個性，既走在年輕人的審美和需求之前，又用日產背書的三大件托住靠譜穩重的品質感。正如東風啟辰副總裁、總經理周先鵬所言：啟辰的目標是要成為高品質國民車。

而「國民」的定義又所謂何？那就是真正成為年輕化目標消費群趨之若鶩的愛車。所以即便大家都談品質，都大空間，都高配置，都在做人車智能互聯，都向新能源進軍，也無所謂。啟辰只要做自己，做好自己，便是不辜負這個留給自主品牌的最好時代。

對於市場和消費者來說，大家更關注的是，後單飛時代的啟辰，這份獨立宣言是情懷淹沒了野心，還是情懷激發著野心？

或許大家還是更願意看到東風啟辰，在如今自主品牌的產品力和市場銷量都愈發接近或達到主流合資品牌水準的向上之路上，能從啟辰D60開始，獨當一面來自技術創新、體系能力提升等的種種挑戰，真正完成它獨立後的加冕禮。

最後，借搞事必插一足的假李白來和一下真白居易：啟吾久待七年材，辰星長耀遠自來。生時不識秋色濃，快意獨步一萬載。這般混搭，竟還有了幾分濕友的小默契啦。

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