構建開學季新時空 韓都衣舍後喻派已鎖定未來

文｜山蘿花

「長在 Internet

思在雲端

討厭天天「秀」理想

而行動，已經鎖定未來！」

「一出生

就終結了一個世紀

我的血液

灌滿的是數字基因」

要說最懂90後和00後的互聯網品牌，那麼非韓都衣舍莫屬了。

9月14日，韓都衣舍發起的「後喻派·開學季」活動由#後喻派:不懂我,必恐懼!#版本升級成#後喻派：開闢世紀新門派！#，再次和年輕人玩到一起，每一句文案都戳中年輕人的心。

「後喻」是美國社會學家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書中所提到，她將人類社會劃分為「前喻文化」、「並喻文化」和「後喻文化」三個時代，後喻文化指的是在當今高科技時代的某種條件下，晚輩由於掌握了一定的新知識新技能，給先輩傳授知識和培養能力的時代，改變了傳統長輩向晚輩的單向傳授知識的形式。

簡言之，年輕人已經是後喻時代的主角。

在現今後喻時代背景下，韓都衣舍和00後聯手開闢實際新門派：後喻派。作為興起於互聯網的年輕企業，韓都衣舍一直追求品牌的年輕化，品牌營銷、粉絲營銷、事件營銷、跨界營銷花樣層出不窮，培養了4000萬忠實的年輕粉絲，深受90後和00後的追捧和喜愛。

是什麼使得韓都衣舍收穫千萬年輕人的擁簇？

90後和00後撐起了追星的半壁江山，而明星雲集的韓都衣舍作為時尚界最懂粉絲的互聯網時尚品牌，2014年4月《來自星星的你》的熱播之時韓都衣舍簽約韓國一線巨星、全民女神全智賢，10月簽約韓國新晉男神安宰賢。2015年3月，韓都衣舍更是簽約了新生代「亞洲女神」朴信惠和韓國新生代偶像男神池昌旭，俘獲了大批迷妹粉絲的心。

不僅如此，為了和粉絲「打成一片」，韓都衣舍成立了30多個明星粉絲團微博，擁有千萬忠實粉絲。韓都創始人趙迎光就是一個活躍的網紅，用個人魅力打造企業形象，他會把發貨、吃飯、逛街的照片曬到論壇上，常常能在不同場合看到他的身影，2014年他的微博粉絲已經有60多萬。

韓都衣舍用90後00後專屬的社交語言和粉絲進行互動，淡化營銷的成分，真正找到粉絲關注和喜歡的話題，深受粉絲喜愛，所以年輕人才在一眾互聯網品牌和時尚潮牌中偏愛韓都衣舍。

此外，韓都衣舍深耕粉絲的時尚需求，10多年來先後打造出韓都衣舍（Hstyle）、AMH、迪葵納、素縷、娜娜日記、范奎恩等在各自類目排名第一的品牌，不斷提升品牌知名度和時尚影響力。並且通過粉絲運營、明星代言、時尚活動、線上主題策劃等各類品牌活動，深化品牌與粉絲的鏈接方式，與粉絲一起成長。

在後喻時代的背景下，年輕人已經成為時代主角，年輕粉絲對品牌的熱愛一定程度上決定了品牌的定位和價值方向。韓都衣舍作為最懂粉絲的有溫度的互聯網品牌，用年輕人的方式收穫千萬粉絲的擁簇，成為當代年輕人當之無愧的頭號「密友」。

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