評論：IPhone X還是不夠，蘋果需要的是一個天才

美國時間昨天下午，在萬眾矚目的期待里，蘋果公司在喬布斯劇院召開了新一代產品的發布會，發布了可以打電話的Apple Watch，支持4K的Apple TV和最新款手機iPhone8與iPhone8 plus。

然而這些都不是重點。所有關心科技產品的人們所關注的焦點則是，蘋果交出了蘋果成立十周年特別產品的答卷：iPhoneX。

然而，從iPhoneX一亮相的那一刻起，大家的槽點似乎不斷。除了iPhoneX傳說中酷炫的Face ID面部識別功能在發布會當場卡殼之外，高達999刀起售的售價讓很多人也不由得大呼「腎疼」（國行售價更高，64GB版本售價為8388元）。同時，蘋果表示iPhone X需延時出貨，也就是說，大家要等到11月3日才可以買到iPhone X真機，想必此舉是為了保護iPhone8與iPhone8 plus的銷量。

發布會前，蘋果股價一度飆升至163美元，然而iPhoneX解鎖問題一出，股價一路下跌至159美元，短短不到1小時內跌幅達到2.4%。

不得不說，iPhoneX還是有創新突破之處的，尤其是蘋果對AR技術的使用，強大的圖像分析技術讓蘋果再度成為AR領域領頭羊。不過想必大家也都有所感覺，蘋果的股價越漲越高，而蘋果的新品發布會卻越來越不再激動人心。除了發布會之前已經泄密泄了個乾淨外，iPhone已經不再像當年我們看到喬布斯從褲兜里掏出那個iPhone時那樣驚艷。

Tim Cook充其量就是重新發明了iPhone，而當時喬布斯卻是重新發明了電話。

而對任何公司來說，當股價越高時，投資者就更加需要考量這個公司未來發展的潛力如何。對於蘋果目前的公司規模而言，想要在收入上獲得大幅度的提升已經是非常困難的了。Mac、iPad、iPhone都已經是非常成熟的產品線了。

iPhone這條產品線或許還剩下了一些可以提升的點，但是也不多了。而且iPhone現在正在面臨一個不可避免的挑戰，那就是產品的更換周期的延長。不得不說，相比最初的那個iPhone，現在的iPhone著實已經變化很大了，但是由於iPhone的功能也越來越強大，像加個人臉動態emoji這種小打小鬧的提升已經不足以促使人們每年大出血買新手機了。

或許最終iPhone會像iPad一樣，產品更換周期無敵長，而銷售額不斷下滑。

蘋果的服務線應該說是目前蘋果所有產品裡面唯一一個還可以保持兩位數增長的部分，但它也只是佔了蘋果收入的13%而已。

而在2020年，或者說近在眼前的2018年，蘋果的收入還能保持增長嗎？這是一個好問題，但是從長遠的角度來看，這麼幾年對蘋果這樣的公司可能影響不會很大。

歷代iPhone們 圖片來自網路

蘋果還能重回喬布斯時代的輝煌嗎？這個問題的答案沒有人知道。叔本華有一句話說，「能者達人之不達，智者見人所未見」（Talent hits a target no one else can hit; Genius hits a target no one else can see.）目前蘋果有非常多的人才，也就是「能者」。他們幫助蘋果設計和重新設計蘋果已有的產品線，讓蘋果達到了一個又一個常人不能達到的目標，蘋果的牌子依然像從前一樣響，大家對蘋果的產品依然很滿意。

然而發布像iPhoneX這樣的產品已經遠遠不夠。要想開發一個新產品品類，蘋果需要做到「見人所未見」，而這需要的是一個「智者」、一個天才。讓我們回想一下當年喬布斯執掌的蘋果：喬布斯曾經讓蘋果的工程師們開發了一個有觸摸屏的電腦，可以認為是後來ipad的前身，然而喬布斯卻凍結了這個項目，要知道蘋果當初可不像今天這樣有錢。喬布斯停止了開發平板電腦，甚至暫停了對MacOS的開發，而是開發了後來取得巨大成功的iPhone，當iPhone大賣以後，喬布斯讓iPad上市了。

讓我們回過頭來再看看今天Tim Cook執掌的蘋果。蘋果一直想要開發電動自動駕駛汽車，然而產品卻遲遲不能上線，紐約時報因此曾經寫過一篇深入報道調查個中緣由，其中一句話是這樣說的：「電動汽車項目陷入了困境，原因在於蘋果對於自己究竟想要開發什麼東西並沒有一個清楚的認定。團隊成員抱怨說公司的要求變來變去，而截止日期也很不現實。」

時至今日，蘋果已經從一葉扁舟幾乎變成了一隻業內航母。蘋果今年花在研發上的錢已經高達120億美元。然而我們作為消費者來看，我們著實看不到這麼多錢都花在了什麼地方。要知道，諾基亞在倒閉之前，也花巨額資金在研發上面，然而這些研發資金卻未能為諾基亞帶來任何建設性的新產品以挽救公司的頹唐。蘋果雖然絕不是處於這樣的境地，但是我們也早就清楚的看到：大量的研發資金不能與好產品畫上等號。

不管是作為蘋果的投資者還是蘋果的消費者，我們本質都是在投資蘋果，而更為本質的是，我們是在為天才投資，是在為蘋果創造並主導一種新產品線的能力而投資。目前，蘋果公司人才濟濟，他們努力工作，讓我們一次次的為他們現有產品線上的更新和突破而興奮不已。然而這個公司的天才，卻也隨著喬布斯的離世而黯然消失了。

也許有人會說，說不定蘋果正在憋一個大招，說不定蘋果的AR設備將會取得巨大成功，或者蘋果正在開發一種全新的、我們想都想不出來的新東西呢？讓我們拭目以待。

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