新標配、「新能源」打造新傳播
美國時間9月12日 ? 培訓第二天
先來看一下今天老師的上課姿勢
這位是賈德·斯利夫卡副教授，曾經在美國多家報紙從業，現在供職於密蘇里新聞學院媒體融合系。
也許是巧合，今天是iPhone X發布的日子，我們上午的課程講的正是移動設備在多媒體報道中的應用。賈德·斯利夫卡帶來了嶄新的概念——移動新聞學。
在非智能手機時代，人們用手機打電話、發簡訊、計時，進入智能時代，手機應用在了更廣泛的內容生產領域：新聞製作、廣告拍攝、節目錄製……美國喜劇演員歐文·斯密斯，開創性地使用十部iPhone手機，從不同角度錄製他的喜劇節目，大獲成功。
從這個案例可見，移動設備在某些方面已經達到甚至可以超過傳統沉重的專業設備，而不斷更新的移動工具在新聞報道中，也顯現出更多優勢。
一、再造新聞製作流程
在傳統的新聞製作中需要多人對接採集、編輯、發布、互動、反饋等環節，而如今利用移動設備，所有步驟一人即可完成。
二、提供新的吸引觀眾的方式
過去電視觀眾是同質化的一類人，移動設備的興起，適合快速處理不同體裁的內容並進行分發，從而帶來多樣性的觀眾。
三、誕生「牛仔褲新聞」
「牛仔褲新聞」指的是帶著可以裝進牛仔褲的移動設備，在突發現場、狹窄空間、極端天氣中靈活攝製。使用輕巧的移動設備可以讓採訪對象放下戒備，利於記者進入敏感事件。利用移動設備直播，可以與觀眾實時互動，讓記者和觀眾更親近。
賈德·斯利夫卡教授還為大家展示了他的工具箱，裡面諸多的移動輔助設備，都可以解決手機在新聞生產中存在的不足，比如，內置麥克風收音不佳、穩定性不高、感光能力差等問題。
從媒介運營的角度來考量，移動設備的使用可以使我們的新聞更快、更多角度，從而進一步提升品牌和平台的價值。
下午，密蘇里新聞學院未來實驗室主任、美國思科公司「未來電視」研發專家邁克爾·麥金先生帶來了《大數據走進電視：未來電視新貌》
有人預言大數據將來的價值會超過石油，成為一種新能源。邁克爾·麥金教授從大數據切入，向我們講述的恰是大數據時代電視新聞的未來。
媒體每時每刻都在發生變化，過去幾小時，蘋果發布了新品蘋果電視，從此我們又多了一個媒介。如何在競爭中有效傳播內容，是決定成敗的關鍵。邁克爾教授傳授了七個內容傳播秘訣。
秘訣一： 建立移動終端的傳播戰略
美國2010年的數據顯示，18到35歲的年輕人，通過電視觀看新聞的人數下降了高達50%，但這並不意味著新聞需求的減少，恰恰相反，從2015年到2016年所有媒體的新聞消費上升了18%，所以必須積極布局移動端，搶佔新時代的市場份額。
秘訣二：內容要能進行多平台分發
麥金老師提到，隨著移動互聯網時代的到來，受眾獲取信息的渠道和習慣也發生了變化，網路媒體或將成為獲取新聞的最大來源。要讓內容在不同的平台分發，首先要弄清楚該平台的受眾是誰？他們會看什麼內容？通過大數據的收集分析，明確不同平台內容的傳播特點。
秘訣三：要講更好的故事
觀眾往往不會依賴於某一個平台，而是傾向於某類故事，某種講故事的方式。比如華盛頓郵報APP，採用的是多媒體方式講故事，它將一個故事分成若干個段落，每個段落幾十秒，受眾可以選擇跳著看，發現有興趣，再從頭至尾看，或者乾脆就一直跳著看，這種講故事的方式吸引了大量有主見，不喜歡浪費時間的受眾。
《華盛頓郵報》水質污染系列報道就是這種講故事方式的經典案例。大家也可以複製下面網址，了解報道詳情。
https://www.washingtonpost.com/graphics/national/flint/
又比如《今日美國》的APP採用的是VR技術講述故事，讓受眾可以360度觀看故事場景，有身臨其境之感。這種講故事的方式吸引了大量喜歡科技感、刺激感的受眾。
秘訣四：從受眾那裡獲取內容
通過BANJO、SCOPIO定位搜索工具，掌握任何時刻，地球任何角落用戶發布的內容，從這些用戶發布的內容里，尋找想要的即時發生的故事。這就相當於，在世界各地，每時每刻都有觸角。
秘訣五：分析受眾數據
通過測量受眾在哪些平台看內容，看什麼內容，每次看多少時間等數據，經過分析，獲取受眾的觀看偏好，量身製作符合受眾口味的內容。
秘訣六：推薦個性化內容
根據受眾的習慣，提供相符的精準內容，同時進行聯想推薦，記憶推薦和廣告推薦。
所謂聯想推薦，就是根據觀看的內容，推薦相似性和關聯性的內容。記憶推薦就是在觀看中斷後，在下一次再看時，會直接從上次中斷處播放。廣告推薦是指根據受眾收看的內容，分析他可能需要的產品，據此推薦相關廣告。
秘訣七：讓收益最大化
製作內容的最終目的是獲取收益，方法也很多，比如讓贊助商贊助故事，《紐約時報》就成立了專門的品牌工作室，專門製作由贊助商贊助的故事。
紐約時報為Netflix公司定製的內容
比如利用名記者名主持人的影響力，舉辦各種活動，吸引粉絲參與，可以賣門票，同時吸引企業贊助。還可以設立會員制，向會員收取會費，會員可以免費參加電視各類公共活動，甚至體驗參與電視的節目製作。
永遠有競爭對手在其它地方比我們做得更好。
所以，努力吧，電視人。
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