趙嘉敏縱使告嬴SNH48有用嗎？女團說到底還是打包銷售的遊戲

作者|張家欣

編劇|李春暉

趙嘉敏狀告老東家絲芭傳媒的新聞，讓人們再次把視線投向國內偶像團體。硬糖君卻忽然發現，身邊不少人只知「4000年美女」鞠婧禕，卻不識這位比她更早成為總選第一名的SNH48元老級成員了。

現在中戲就讀大二的趙嘉敏，是SNH48首批26名合格者之一，也是第二屆總決選的冠軍。但雙方在2015年因趙嘉敏的學業產生嫌隙，2016年由趙嘉敏在微博宣告分道揚鑣，如今趙嘉敏希望通過對簿公堂與絲芭解約。

據傳，趙嘉敏意向的新公司是擁有吳秀波、張天愛等人的喜天影視，不過尚未官宣。

嫌棄女團模式「low」，拿到的資源不理想，想以中戲為起點，簽約主流經紀公司，走真正的演員路線，趙嘉敏的想法很好理解，也是藝人解約的通常模式和經紀公司的痛點所在。但事情如果發生SNH48這個誕生於日本的全新女團模式上，也許我們可以換個方式思考：

趙嘉敏這樣的女團成員單飛，真的會有更好發展嗎？粉絲迷戀的是某位小姐姐，還是女團模式本身？snh48的品牌價值和其明星成員趙嘉敏、鞠婧禕、李藝彤等比起來，究竟哪個更重？而這，或許也是破解經紀公司運營困境的關鍵。

作為「跳板」的女團模式？

最初以日本國民女團AKB48姊妹團的名義在中國發芽的SNH48，複製了akb「可接觸偶像」的親民風，成員都是懷著偶像夢的素人，顏值和才藝皆不突出。經選拔入團後，她們統一接受歌唱舞蹈訓練，再通過小劇場演出積累人氣。在先後開設北京、廣州、瀋陽分團後，絲芭旗下藝人已超過300人。

某種程度上來說，SNH48是那些有夢想、卻沒途徑、沒條件的少女們的演藝圈跳板。成熟經紀公司不一定看得上的素材，加入組合就能得到訓練，開啟吸粉能力超強的養成模式。

特別是近兩年，絲芭傳媒也極力向大眾娛樂滲透，開始涉及綜藝、影視製作，以及動漫遊戲開發等泛娛樂產業，走上了傳統娛樂公司的經典道路，最先得益的自然是旗下女團成員。

SNH48成員不止獲得了《全員加速中》、《極速前進》、《我愛記歌詞》等綜藝和《九州天空城》、《熱血長安》等電視劇的參演機會，新成立的「絲芭影視」也開始大展拳腳。

另外絲芭影視聯合東方衛視推出了綜藝節目《國民美少女》，與克頓傳媒合作出品遊戲IP《勁舞團》的改編電影和電視劇，與山影合作將《小別離》作者另一作品改編為影視作品《小夜曲》，與搜狐合作做網劇《天刀情緣》、《貼身校花》，以及與中央軍委後勤保障部金盾影視中心聯合出品軍旅題材電視劇《鐵甲女兵》等等。

雖然不在娛樂公司的第一梯隊，但憑藉獨特的藝人體系，絲芭傳媒已然在國內藝人和內容輸出市場找到了自己的獨特定位。鞠婧禕的影視劇資源，李藝彤的綜藝咖人設，也已經成功建立起來。

不過，儘管已經是國內女團TOP1，SNH48在大眾認知里，還是有些非主流的存在。從AKB處沿襲下來的稱呼是，團內活動叫「村內」，上影視節目大眾曝光算「出村」。村內村外，人氣雙標。對於考上中戲、有了另一條出路的趙嘉敏來說，做出新的選擇也是情理之中。

而對於趙嘉敏的選擇，相信不少已經積累了一定人氣的團內妹子都躍躍欲試。這確實是條不錯的道路：先在村內當偶像潛龍在淵，一步步敲開演藝圈的大門飛龍在天。這可比自己在家策劃當網紅的一百種方法省事兒多了。

但真的能這麼順心如意嗎？

女團是一層強大的濾鏡

演藝圈抱團出道的優勢在於，互相彌補短處，便於積累人氣。尤其是SNH48這種走親民路線的偶像團體，條件差點沒關係，關鍵是發展潛力，要的就是這種養成快感。

SNH48的運營模式，其實就是成員與粉絲之間的濾鏡。沒了濾鏡，很容易被「打回原形」。必須承認，多數女團成員的資質，很難跟主流藝人競爭。她們是「養成系」的完美素材，而一旦單飛，魔法恐怕就會失效。

聚在一起看著很美好很燦爛，單個拉出來就像朋友圈裡比較好看的自拍。SNH48成員在娛樂圈的定位相當微妙。

在這種情況下，留在團內的成員還能獲得絲芭為其量身定做的資源，能在組合這個擁有人氣聚集效應的「溫室」當中成長。而趙嘉敏們單飛後，就等於去掉了SNH48這層強大濾鏡，直接進入弱肉強食的演藝圈「原始森林」。

據知情人透露，《九州天空城》原本的選角是趙嘉敏，因為當時她總選剛得第一，人氣最高。但因為其與絲芭的糾紛，機會就給了排名在她之後，但積極進行團體活動的鞠婧禕。

可見，資源並不是非趙嘉敏不可，而是非SNH48不可。製作方也希望利用SNH48的人氣背書，畢竟粉絲群體與觀眾群體剛好契合。成員是點，組合是面，還是後者打偏的幾率小，風險小。

而去掉「女團」這層濾鏡會有什麼後果，其實本家AKB48的成員最能現身說法。

AKB成員退團後主要有2種方向：歌手和演員。真正投身「原始森林」後，才發現個人對CD銷量幾乎沒有號召力，顏值硬體沒優勢，演技也頗受詬病。

日本的藝人職業有明顯鄙視鏈。演員處於頂端，偶像尤其是接地氣的AKB系，本身就沒有什麼演技，要獲得認可不是一件容易的事。「永遠的王牌」前田敦子在《全力青蛙》中的表演被吐槽是「校園演出水平」。演技派女演員滿島光在劇中沒露臉，給一隻青蛙配音，反而受到的讚賞更多。

「神7」成員之一筱田麻里子的時尚達人路線，也在自創品牌倒下之後晦暗不明；在中國擁有很高人氣的板野友美，solo單曲首周只賣出7045張，排在OriconCD銷量周榜的第11位，第二周直接跌到了50位以外。而AKB48則是榜單絕對霸主，很多單曲首周銷量都能破百萬，比如《仲夏的Soundsgood!》首周銷量是161.7萬張。

因此，在組合內排名越靠前、人氣越高的AKB成員，對畢業退團的風險意識就越高。有了前輩們的前車之鑒，知道前路兇險，AKB人氣成員的畢業時間一推再推，個個超長待機。

總選舉三連霸、擁有多個常駐綜藝節目的指原莉乃已經有9年團齡，被問到為什麼還不畢業，她表示：「為什麼？因為會沒有工作！現在是最好的！」。而且對後路也想的很清楚，「如果我從AKB畢業了，就希望只做綜藝節目。」

終於宣布今年底將畢業的「王道偶像」渡邊麻友，團齡已經有11年了，也表示：「沒了AKB的頭銜就什麼也不剩了，非常不安。」

剛剛成立5年的SNH48，還完全沒有AKB那樣的國民度，才剛要開始往大眾娛樂滲透，成員這時選擇單槍匹馬闖江湖，如果沒有過硬的實力，前路並不好走。

競爭壓力下的粉絲競賽

SNH48的偶像培養模式，作為一種全新造星手段，還未完全適應中國市場。比起國民偶像AKB48能夠給成員solo帶來的高起點，SNH48成員的人氣上升有天花板，拿了總選第一就算到頭了，個人後續發展還處在摸索階段。

但要追求個人發展，就必須忍痛割掉團體所能帶來的優勢。目前來看，這種割裂，成員受的傷害更大。因為這種女團的打造，不同於EXO或TFBOYS，這些男團的重要成員如果單飛，團基本就完了，甚至經紀公司都有解散之憂。

而48模式，與其說是追星，不如說是一款大型真人養成遊戲，它有各種各樣的玩法，源源不斷的少女補充進來，群芳爭艷，各有千秋，女團品牌遠遠大於個體價值。對於路人來說，可能聽過SNH48,卻很難說出哪怕是TOP成員的名字。

本來秋元康製作的這種偶像模式，本質上就是消費系統而非成員本身。豪買CD獲得握手券和總選舉投票權，將自己的感情託付在成員身上，將她們送上巔峰，從中獲得快感。這種競爭在封閉的「村內」水平相當的對象中進行，就會變得異常激烈。

一旦偶像離開這個系統，雖然還是那個偶像，也不至於脫粉，但沒了煽動性的迫切競爭，人氣也就不如從前了。SNH48的粉絲，很多人並非某人死忠粉，而是粉好幾個人，還會不斷爬牆。說到底，是這個模式的粉絲。

就像TFBOYS的慶生等應援活動，只要有一家以包遊艇直升飛機搞出了新聞，另一家就激發鬥志買月球地皮反擊。唯飯聲勢永遠比團飯浩大，也是因為這種歸屬感和成就感，只能在熱血戰鬥中獲得。

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