掌握這些測圖技巧，從此不用擔心圖片沒點擊！

大家好，近期收到很多小夥伴的反饋，想要測試更點擊率更高的直通車創意圖。所以今天我們就和大家分享一篇非常實用的，直通車測圖技巧帖子。

一、直通車創意圖上傳

直通車的圖片是需要不斷測試的，有創意實驗室的小夥伴會比較佔優勢，可以用創意實驗室去測試；或者有第三方軟體，也可以用第三方軟體去測試。

如果這些都沒有，那麼就只有在後台直接用直通車測試，目前有的賬戶後台可以直接上傳本地圖片，有的還只能從5張主圖中選取創意圖。

我們常用的方式是，在四張創意圖中替換掉點擊率不太好的圖片。這裡大家要注意下，創意圖更換後可以等待1-3天，點擊率穩定後，再決定哪張圖片好哪張圖片不好。

說到主圖在給大家插播一個小規則：天貓圖片現在可以上傳第七張啦，前面5張主圖、加一個9秒視頻、加一個白底圖，第七張是PNG格式的圖片，小夥伴們感興趣或者有需要的話可以去查看相關的規則，看看第七張圖片的使用邏輯和功能，這裡不是咱們的重點就不多做描述了。

二、直通車測圖操作技巧

測圖相比還是比較輕鬆的，創意圖4張填全-選擇輪播投放，創意標題這個時候用一樣的標題就行。這樣操作下來，大家可以看到有一些創意圖數據。如圖1所示：

圖1

大家可以看到這裡的數據，有的點擊率高，但是投產轉化都普通；有的點擊率不高，但是投產轉化還可以。這個時候我們可以把它換成優選再看看，穩定一下再決定這張圖片要不要。

在這個過程中大家也要注意，因為你的圖片可能是投放在計算機或者移動設備，以及站內站外都有，那麼我們需要用細分條件來查看這張圖片的點擊率，如圖2所示：

圖2

用細分條件看創意圖的點擊率在計算機端表現不好，在移動端表現更好，那麼我們就要把這張圖片勾選下只投放移動端。圖片本身是可以選擇投放在哪個平台的，這樣有針對性的推廣效果會更好。

一般來說，計算機端創意圖，我們更追求的是一些比較突出的圖片，比如說整體色塊比較大、文案比較明顯或者細節圖等等；但是在無線端我們追求的更多的是產品比較突出的圖片，比如文字比較少、但是產品很突出，整體效果比較好的圖片，所以在移動端和計算機端其實點擊傾向是不同的。

三、用直通車測試創意圖時需注意的地方

為什麼測圖如此簡單，但是還有的掌柜做不好呢？往往是因為在操作中，沒有注意以下幾點：

第一個

最好也同時測試一張白底圖。白底圖不僅測款的時候可以用，在測創意圖點擊的時候也可以用，白底圖的點擊率可以當做整個單品點擊率的基礎，比如說白底圖點擊率是1%，那麼你做的創意圖點擊率也不能低於1%，要不還不如用白底圖。

第二個

整個賬戶的單日展現量盡量在1000以上，這樣的數據是比較穩定的，1000的展現非常輕鬆就可以達到，如果你的賬戶一天展現非常少，那麼測試出的點擊率可能就沒有那麼穩定。

第三個

一定要在設置好投放時間、地域和平台後在測試圖片，因為同一張圖片在不同的投放時間和地域以及平台的表現是不同的，所以盡量設置好後在測圖。

第四個

在測圖的過程中我們可以同時優化關鍵詞的點擊率，並不是說你什麼都不幹就只測圖，它們是可以同時進行的。

第五個

看數據的時候要注意用細分條件看數據，剛剛給大家講過，如果你這個計劃只推無線，那麼無線哪張圖表現好，就可以把這張圖只投無線。

第六個

如果你整個的計劃是不能關閉PC搜索投放，那我們在4張創意圖裡面一定要有一張是投PC的。

第七個

大家一定要記住，四張創意圖要全部上傳。不要只有一張兩張，要上傳四張創意圖，因為創意圖本身是有投放時間的權重的，投放時間越長，你的創意圖可以獲取的展現機會越多。

第八個

替換創意圖的時候不要刪除，而是通過編輯這張圖片來進行替換。

第九個

創意圖的優化是一個長期的工作，我們要一直進行。產品推廣已經穩定了，圖片點擊已經比較好了，隔段時間我們就要讓美工想想，有沒有更好的圖片去試試，因為你的圖片也可能被你的競爭對手模仿，或者你的客戶都已經看疲勞了，所以我們要定期的去試試有沒有更好的圖片，沒有的話就繼續用之前的，有的話就更好。

比如鑽展，點擊率好的圖片存活率最多也就一周，因為別人會仿你，這個數據很透明；直通車點擊率好的圖片壽命會長一些，但是大家也要經常去優化它，去測試它。

四、測圖時圖片是否要寫文案

測圖的時候圖片是要有文案的，文案得有不同的賣點。比如說睡衣，同一款睡衣，有的客人關心透氣，有的客人關心是不是棉的，客人會有各種不同的需求。我們之前做過箱包類目產品，很多客人關心真皮，我們就把所有真皮的關鍵詞單獨放在一個計劃里（其實有用的只有幾個詞），然後這個計劃的創意圖上面都是用「真皮保證」，「百分百真皮」之類的（現在百分百不能使用了哈~）；有的客人關心風格，比如說小或者韓版，那我們在創意圖上就突出韓版、突出小、突出便捷，那這個計劃里的關鍵詞都是放的韓版、小、文藝這樣的關鍵詞。

客人的關心點是不同的，你如果把所有的詞都放在一起，但是你圖片上的賣點不可能放那麼多，就會造成點擊率上的差別，這也是很重要的一個思路。

說了這麼多，大家有沒有掌握直通車，應該如何來測圖？

直通車測圖非常方便

重要的是在測圖過程中有一系列需要注意的事項；

在設置好計劃的基本設置後

分類我們要推廣的關鍵詞

針對不同的關鍵詞做不同的創意圖

同時對比白底圖的點擊率

選取不同平台下點擊率較好的圖片

進行後期推廣

「小魚說魚塘」在這裡預祝大家測圖成功！

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