花椒直播砸一億推出短視頻功能 直播 短視頻已是大勢所趨！

9月12日，花椒直播舉辦了新版本發布會，最新推出的 6.0 版本增加 MV 短視頻和"開趴"功能。這意味著花椒直播將開始涉足短視頻和視頻社交領域。

花椒直播聯合創始人及副總裁于丹在發布會上表示，今年花椒將投入 1 億元簽約短視頻達人，同時會對優質內容提供額外補貼。花椒的 MV 短視頻功能和其他短視頻社區差別不大，用戶可以為 DIY 的視頻配上不同的音樂並分享。

花椒直播與其他直播平台不一樣的地方在於它擁有較強的明星屬性。目前已有數百位明星入駐，用戶可以通過直播了解明星鮮活接地氣的一面。花椒推出上百檔自製直播節目，涵蓋文化、娛樂、體育、旅遊、音樂、健身、綜藝節目、情景劇等多個領域。不論是脫口秀、歌唱樂隊表演，還是名人主持，都能在花椒見到。

此次「開趴」發布會，花椒直播走向了和鬥魚相似的道路，開通了短視頻的功能。那麼短視頻到底有什麼樣的作用，讓直播平台紛紛開通短視頻功能。

不同於微電影和直播，短視頻製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的製作周期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻與直播的區別在於，其一，短視頻可以展示更加精彩的優質內容，搶佔用戶的碎片化時間，增加用戶粘性。直播具有即時互動性，講究的是及時兩個字，短視頻能夠記錄並且多次播放，在這一點上短視頻的傳播功能會比直播強很多。

其二，變現能力，視頻直播的主播的變現，主要來自用戶的虛擬禮物，並且虛擬禮物就是一個金礦，通過主播的獲得禮物的反饋、引導，送禮物者樂此不疲，陌陌通過直播贏得了春天。反觀短視頻，也有來自用戶的虛擬禮物，但是效果並不如直播，用戶對短視頻的「打賞」意願並沒有很高。

總而言之，短視頻與直播是屬於互利互補的兩種形式，短視頻無法滿足的要求直播能夠給予，直播無法提供的需求短視頻可以提供。兩者的結合是目前許多直播平台都在探索的道路，此次花椒開通短視頻功能便可證明這一點。

就目前直播平台的大勢來看，直播+短視頻勢必成為趨勢。前有鬥魚嘗試短視頻功能且反響不錯，後有花椒砸一億開通短視頻功能，重新布置在直播行業內的格局。

過去，內容有限，用戶有餘，所以誰大量佔據了用戶時間，誰就是贏家。而如今，以細分的角度切入抓住有線用戶注意力才是未來發展的真正大勢。直播+短視頻既佔領了用戶的大量時間，又可以滿足不同用戶的各種需求，兩者的結合勢必會呈千軍萬馬之勢，引領直播平台達到另一種高潮！

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