萬達傳媒發布影立方APP，為廣告主們提供精準植入機會
萬達電影正在越來越重視自己的非票房收入。
日前，萬達傳媒召開獨家資源發布會。會上萬達文化集團高級副總裁、萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍公布了「大電影+大寶貝」的萬達W+計劃。
這兩項計劃，不僅僅給萬達電影的廣告主們帶來機會，而且，還提供了精準投放廣告的依據。
曾茂軍表示，希望未來通過W+，來連接到萬達所在的購物中心，從電影院擴充到購物中心，擴充到實體。
什麼是萬達W+計劃？
萬達的W+戰略背後是由若干個子戰略構成的。
第一個就是會員+戰略。截止目前，萬達院線在全國已經擁有的會員人數超過了9000萬，保持單月增量超過200萬會員。
第二個戰略是IP+戰略。最近幾年，萬達成立了自己的影視劇公司，通過自有IP和併購IP。打通電視劇、電影，以及遊戲和主題樂園等各個環節。
第三個戰略是精英+的戰略。對於國產電影來說，有兩方面的缺乏導致了內容供給不足。
一方面是缺編劇，另一方面是缺導演。現在每年能夠正式立項的項目有700萬個，同時還會產生3000多部網劇。
這些內容需要很大的人才供給。從今年開始，萬達已經跟中國導演協會和吳天明導演基金準備聯合培養萬達自己的編劇團隊，培養萬達自己的青年導演。
通過W+計劃，萬達希望將內容的連接從電影院走到商業，甚至是商業以外的所有場景。
曾茂軍
舉個例子，在萬達的很多客戶裡面，莫斯利安的奶最早是和萬達談映前廣告的合作，後來和電影院有了產品的展示，再然後產品進入到電影院銷售的渠道，同時雙方也在商業的場景和線下做了很多的活動。
當然還有一些汽車廣告主，過去傳統的汽車發布廣告都是在電影院的大銀幕上。自從有了W+的戰略，萬達把傳統的大銀幕的廣告的發布變成了和購物中心的車展結合。
萬達電影怎麼做融合營銷？
作為中國最大的院線公司，萬達擁有豐富的傳媒場景。背靠商業、根植電影，萬達傳媒創造觀影動線經濟，成為融合營銷開創者。
什麼是融合營銷？
區別於以產品為中心，融合營銷更注重情與景的精準融合；區別於僅以消費者為中心，融合營銷更注重心情與場景的契合性。而且，融合營銷主動創造長時間浸泡與深度體驗。
以電影為入口，融合萬達商業實景，多城聯動，一站式解決方案，一站式體驗，這就是萬達傳媒融合營銷的商業邏輯。
在現場的短片中，我們看到了包含萬達影業和傳奇影業在內的所有片單。看起來，跟萬達電影長期合作，做年單和國際單更划算一些。
那麼，該如何操作呢？
（萬達傳媒總裁兼CEO張根銘）
以寶馬汽車為例，連續多年，超過數百部的影視劇作品，不只持續融入劇情，而且還持續融入大型地面公關活動，這就是寶馬與萬達傳媒的年單式合作。
在製作環節，位於青島的萬達東方影都，也創造了稀有的媒介機會，電影和演藝界人士對媒體傳播的影響力可想而知。
在發行環節，以上海電影節期間的《萬達之夜》為例，萬達的地面活動也為品牌主創造出了更多的營銷機會。
在放映環節，當觀眾來到影院取票，接觸到萬達的影立方APP，這是一個典型的融合營銷產品，專註於此情此景的剛需。
「觀眾要取票，順便想要免費的爆米花和可樂，廣告主則想獲得觀眾最真實的資料，各取所需，轉化率超高。」萬達傳媒總裁張根銘表示。
萬達重磅發布精準廣告投放儀器：影立方
眾所周知，萬達的融合營銷場景是線下的，其特點是真實情景和超大人流。如何發揮這兩個優勢？就是要讓線下的活生生的人流產生真實的互動，而不是單純的人流量數字，同時能夠抓取客戶想要的消費者的數據，而不是數據公司通過標籤和演算法出來的數據報告，如果同時做到這兩點一定能夠引爆線下。
要引爆線下，就必須要解決線下媒體多年傳播的痛點，就是無法互動，不能測量，首先要解決互動問題；第二個問題入口在哪裡，線下有很多場景，什麼場景能夠支撐超大的人流，又能夠有穩定地互動轉化率，同時它的商業模式又能夠支持廣告主營銷的需求，這個場景在哪裡呢？
萬達傳媒提供了一個新的產品，萬達影立方。
（萬達傳媒副總裁兼首席商務官黃皓明）
戶外媒體最易被指責的就是難以實現互動以及受眾不精準，在此次發布會上，萬達傳媒副總裁兼首席商務官黃皓明尤其以萬達獨家的「影立方」智能取票機為例，演示了戶外媒體不但可實現精準營銷，也能實現高轉化率的一對一互動。截止2017年9月，141座城市的259家萬達影城已開發1143個萬達影立方媒體。
據悉，萬達影城超82%的觀眾在智能售票機上完成購票和取票，互動彈窗廣告二維碼掃碼率是線上媒體同類互動轉化率的3倍。
黃皓明在演講中指出：「萬達影立方突破了傳統戶外媒體單向填鴨式傳播、缺少效果數據統計的現狀，在電影院這一歡樂場景下，抓住消費者對爆米花和可樂的剛性需求，利用手機掃碼吸引觀影群體進行H5線上營銷互動，創造廣告主、消費者、影院、媒體平台四方共贏的商業模式。」
萬達影立方作為萬達傳媒獨家開發的全新媒體形式，打通了影院售票機媒體發布、線上互動轉化、影院賣品兌現、效果數據可測、消費者篩選等環節，真正實現影院場景內O2O2O（線下-線上-線下）營銷。
品牌通過萬達影立方的留資的互動比例可以達到8%，分享的轉化率到12%，遊戲的轉化率到13%，問卷的互動轉化率到18%，這些數據是基於線下所有互動的人與所有線下取票的人之間的比例。
而且，影立方可以實現線下跟消費者的互動。影立方和三屏互動是萬達傳媒大銀幕媒體系列裡面最有拓展性和互動性的媒體，可以結合超級燈箱、影廳冠名和我們的拳頭產品映前廣告。可以從電影的投資，電影製作，電影發行，萬達院線抓住電影界的超級大入口，為廣告主解決全方位的融合營銷解決方案。
