沒有喬布斯的蘋果，缺少奇蹟的發布會

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編者按： 蘋果的新一代 iPhone 已經於北京時間 9 月 13 日凌晨落下帷幕，新品資訊請移步 這裡 。而在 iPhone 發布十年之際，我們也特意為喜愛蘋果的你推出了專題【iPhone 十年志】，與大家一起回顧 iPhone 歷年的創新、亮點以及市場表現和各種有意思的事，期待和大家一起探討。作為此次專題的第四篇文章，本文將進一步告訴你，面對蘋果，如何對待自己的錢包。

2011 年 10 月 4 日，在 iPhone 4s 發布後的第二天，喬布斯因癌症去世。勤奮的庫克接過了這個閃著金光的舵盤，也把當今硬體市場上最大的偶像包袱背在了身上。

「喬布斯逝後蘋果再無顛覆式創新」的說法成為了不少經歷過蘋果「黃金時代」的工程師的心頭隱痛。如今 iPhone 自誕生至今已經走過了十個年頭，售價近萬元的 iPhone X 的面世再一次讓一些嚴格的消費者大搖其頭，感慨曾經滄海難為水了。

「一部觸控操作的大屏 iPod」，「一部革命性的手機」和「一部突破性的的互聯通通信設備」，喬布斯在 2007 年度 Macworld 大會上告訴與會者，這不是三個設備，是一個設備，是一部「將重新定義手機」的產品。它的名字叫 iPhone。

一出生就帶著秒殺功能機的勢頭，iPhone 讓當時萎靡不振的蘋果公司登上了各大消費排行榜的頭條，有關喬布斯的故事也逐漸在民間傳送開來。一個偏執狂，一個挑剔的暴君，一個天才，一個佛教徒，一個被自己創建的公司拋棄了十餘年的 CEO，喬布斯作為一個個性極強的人，擁有了成為一名偶像的全部特質。

然而直到 iPhone 4 出現前，大部分國人對蘋果的了解還遠遜於如今。2010 年，iPhone 4 在中國聯通開售第一天出現了上千人排隊購買手機的現象。在另一份不含中國大陸銷量的報告中，這部手機上市 3 天內售出 170 萬部，創下了蘋果產品首發 3 日內銷量的新紀錄。在截至 9 月份的那一財年，蘋果手機銷量達到了 3700 萬部，同比上一財年高出了 79%。

蘋果的觸屏概念改變了全世界的人機交互方式，App Store 為數以億計的人提供了飯碗和新的 life style，高清攝像頭讓攝影普通玩家省下了買單反的錢，iPhone 錢包也讓更多人了解了除信用卡和現金以外的第三種支付手段。

斯人已逝，一個沒有喬布斯的蘋果在這些年經歷了什麼？回憶這幾年發布會中最為人所關注的噱頭，沒有一個能再次帶給消費者喬布斯曾創造的激動和狂喜。

1. 顏色越來越花

庫克比喬布斯溫和，比喬布斯愛笑，思維也比喬布斯更活絡。2013 年，一改 iPhone 手機只有黑白兩色的傳統，5S 增加了土豪金和深空灰版本，5c 推出了驚人的藍、白、粉紅、黃、綠 5 色。此後蘋果勇於嘗試新配色的決心更是一發不可收拾。

2015 年 9 月，蘋果發布了 iPhone 6s，有金色、銀色、深空灰、玫瑰金，一年後的 iPhone 7 又增加了亮光黑和啞光黑，金色、銀色、粉色也得到了保留。

實質改動不大，配色卻花里胡哨的 iPhone 讓不少消費者產生了奇妙的感受，彷彿自己暗戀多年的素顏女神突然披紅戴綠滿臉堆笑地走下了神壇，一種「換個顏色再圈一遍錢」的聲音在消費者中間擴散開來。

今年的新品 iPhone 8 的設計者似乎是多多少少聽到了消費者的聲音，僅僅調出了三種顏色：銀色、太空灰、腮紅金，而 iPhone X 更是僅有太空灰和銀色兩種選項，似乎是兜兜轉轉又回到了傳統的極簡風格里。

2. 屏幕越來越大

庫克拿出的第一部作品——iPhone 5 擯棄了以往 3.5 英寸的屏幕，「拉長」至 4 英寸。但不久後上市的三星 GALAXY S4 採用了更大的 5 英寸 1080P 屏幕。當時網路上流傳著一個「三星越來越大，蘋果越來越長」的段子，甚至有人把長到嚇人的蘋果機 PS 成了星戰中人物的手中長劍，把寬到嚇人的三星機 PS 成了他們手中的盾牌。

當時的媒體資料顯示，不少消費者將 4 英寸屏幕的 iPhone 5 當作一款「中端機型」對待，因為在當時的智能手機市場中，「4 英寸屏幕確實只能算是中端智能機的標配，而三星 GALAXY S4 所採用的 5 英寸屏幕看起來更適合一些。」

2014 年，蘋果也終於拿出了大到有些握不住的新機。iPhone 6 屏幕 4.7 英寸，iPhone 6 Plus 屏幕 5.5 英寸，不過這點區別也成為了兩款產品之間僅有的不同。於是「換個顏色再圈一遍錢」的聲音變成了「換個尺寸再來一次」。

今年的十周年紀念版 iPhone X 搬出了 5.8 英寸的 OLED 全面屏，然而不可否認此時蘋果的反應已經有些遲了。 小米 MIX 2、三星 Galaxy S8 系列、夏普新品 AQUOS S2 等安卓機早已試水全面屏，即將發布的華為 Mate10、vivo 的 X20、OPPO、金立等品牌亦有全面屏的消息放出。雖然關於全面屏審美與實用的幾個爭論一直未有結果，但單論創新，蘋果這一次無疑沒有走在前面。

更要命的是，在世界上智能手機 OLED 市場，三星顯示屏佔據 97%的市場份額。三星目前是蘋果 iPhone 8 唯一的 OLED 屏供應商，iPhone 8 用的正是三星的柔性 OLED 面板和 OLED 觸控面板。

來源：朋友圈 作者：未知

3. 解鎖：從指紋到臉

iPhone 5s 最大的特點在於加入了 Touch ID 指紋識別功能，這一功能在蘋果後續的產品之中得以保留，也引得大洋彼岸製造大國的後期之秀們紛紛模仿。三星的滑動式指紋解鎖，魅族 MX4 Pro、一加手機的按壓式 home 鍵指紋解鎖，華為 Mate 7、OPPO N3 的背部食指指紋解鎖都顯露出了安卓機生產廠商快速的學習能力和靈活的變通能力。

蘋果對解鎖方式的變革走在了全球手機生產商的前面，但不可否認它依舊只是一個微小的局部創新，而且這個門檻早已在光速之內被安卓機踏平了。

本次發布的 iPhone X 帶來了全新的解鎖方式——Face ID，面部識別早已在金融、安保等多個應用場景中落地，但用於手機解鎖之中似乎還是第一例。參考支付寶一開始引入人臉驗證時的教訓，如果技術精準度不夠高，強迫使用者重複操作，很容易引起用戶反感。Face ID 是革新還是敗筆，只能等發貨後留給消費者去評判了。發布會上負責人現場演示時第一次解鎖就未成功，希望這樣的尷尬情形能少一點發生在已經下定決心準備掏錢的消費者身上。

4. 消失的耳機孔

一個被焊死了的 3.5mm 的小孔出乎意料地成為了 2016 年 iPhone 7 發布會上的最大亮點，同樣讓人感到匪夷所思的是蘋果推出的藍牙無線耳機的造型居然非常耿直的就是一副被剪斷了耳機線的傳統耳機的樣子。這款名為 AirPods 的無線耳機內置 W1 晶元，售價高達 1288 元。

關於蘋果為什麼要塞住這個小孔以及戴上這麼一副奇葩耳機會不會容易丟等爭論層出不窮。不少消費者更是感嘆沒有一個多餘的腎可以割，1288 元的耳機對於剛出了一筆血資的他們來說似乎有點不近人情。但事實證明蘋果依舊具有強大的感召力，或者說蘋果產品的消費者群體中還是有錢人多，雖然蘋果沒有給出實際的銷售數據，但 NPD 報告稱，AirPods 已經在 2017 年佔據市場主導地位，銷售額佔全球無線耳機的 85%。

5. 無線充電

蘋果似乎對手機邊緣有什麼執念，大有一種不把所有的孔堵上不罷休的架勢。iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 三款新手機均支持無線充電，但令人匪夷所思的是，蘋果此次並不會為這三款 iPhone 配備無線充電器，因為「蘋果還沒有生產出合格的產品」。

這三款新 iPhone 支持 Qi 無線充電標準。因此，iPhone 用戶要想使用無線充電功能，短期內只能使用相兼容的第三方無線充電器。

在動點科技此前的報道中，筆者曾接觸過幾家專註於無線充電業務的品牌和廠商，盼望 iPhone 8 帶來無線充電熱潮的心情對於這些中國的創業者來說由來已久。蘋果沒做成的事情，也許給了創業者新的機會？具體詳情請移步 往昔文章 。

最後，不可否認，論及無線充電，蘋果又早已被安卓機大軍中的佼佼者三星奪走了先發之機。

Galaxy S 和 Galaxy Note 系列手機已經提供了這項功能，包括最新的 Galaxy S8、S8 +和 Note 8。而且重要的是，三星早為自家的手機配備了無線充電器。

伴隨著安卓機在各個層面上的奮起直追，蘋果對自家手機業務似乎越來越顯現出三心二意的態度，但在 MacBook、Apple Watch 甚至 Apple TV 上的涉足可以看出蘋果對新型單品的嘗試。在喬布斯揚名天下之前蘋果也經歷過漫長的蟄伏期，其實能夠 change the world 的產品不可能年年都有，作為消費者，也許能做的也就僅僅只有默默打開錢包再次為今年乏善可陳的發布會資助點綿薄之力了。

合上癟了的錢包，告訴自己，not today。

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