相比售價沖雲端的iPhone X，國產手機價格彷彿跌到塵埃里

9月13日凌晨，蘋果發布了史上最貴的iPhone，也就是iPhone X，售價8388元和9688元，差點過萬。

就在眾人震驚和編排笑話的時候，有一篇小米文章也出現了，說一台iPhone X能買多少小米產品？結果是一台小米MIX 2（3299元）、一台小米凈水器（1999元）、一個小米移動電源2 20000mAh（149元）、一台小米空氣凈化器（599元）、一個小米AI音箱（299元）、一個iHealth體溫計（129元）、一套小米智能家庭套裝（299元）、一個小米頭戴式耳機（499元）、一台小米電視4A（1099元）。共計8371元，還不到8388元。

不知道這是想說明小米超值，還是iPhone太貴。總之第一眼給人的感覺，就是相比傲嬌的iPhone，國產手機彷彿跌到塵埃里。

實際上，雖然不斷發展，但現在國產手機依然面臨四大尷尬，具體來說：

價格上不去。比如小米Note 3，價格只要到2499元，網友就挑剔emmc快閃記憶體，或者不是驍龍835，或者其它什麼，沒有人會提三星Note 8的售價高達6988元。

創新不認可。不能不說，現在的手機創新已經很難，但是國產創新更難，因為一般會被認為是華而不實，嘩眾取寵，沒實際用途，但其實國際品牌也有很多這類創新。

品牌靠代言。由於在其它方面難以得到理想的背書，很多品牌走上了代言的道路，於是更加被一些理性的消費者所不認可，走上了負面循環，比如最近的一些品牌。

營銷靠對比。國產品牌由於缺乏足夠自信，或者搭建的品牌特性不夠，不停的對比配置，對比設計，但其實用戶看的是總體品牌感受，單純的對比一兩項只能說明不自信。

這種情況，並不是國產品牌不努力，其核心原因在於——國產品牌還是太多，生存條件還很不好。

競爭過於激烈，讓有些品牌在競爭中不斷做強，但其自身也在競爭中消耗不少，甚至做了很多有損品牌的事情。這些事情可能短期刺激銷量，但對品牌益處不大，實屬無奈之舉。

相比之下，蘋果很少做有損品牌的事，比如：

經常缺貨，蘋果控制的很好；

不規律降價，蘋果很少去做；

新舊產品傾軋，蘋果總能協調好；

過分誇大宣傳，蘋果總能避免。

這樣做的好處，就是極少打臉。這樣長此以往，自然蘋果所說的，所做的，都有極高的可信度。而國產品牌每次說得過多，兌現得不完滿，下次又說得更多，就更加難以兌現，所以品牌美譽度總是不能積累。

現在國內中產逐漸增多，很多人也變得更為追求品質，人們早已從「價格敏感」發展到「品質敏感」，所以繼續強調價格優勢並不明智，寧可放棄部分銷量，也應該把品牌的前後一致性、格調做好。

難怪這幾天新的段子說，問題不在於iPhone X貴，貴怎麼能算是產品問題呢？真正的問題還是在於……

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