網遊IP動畫化先驅《阿拉德：宿命之門》的游改之路

新聞 09-01

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DNF（地下城與勇士）唯一官方動畫《阿拉德:宿命之門》自今年4月28日開始播出，經過四個月的播出，現在已接近完結。

這部由騰訊動漫與騰訊遊戲聯合製作的動畫在2016年年底就開始了一系列曝光活動，無論是預告片、海報、MV的公布，還是在動畫上線時特意舉辦的線上首映禮，出品方顯然是將這部動畫以電影的方式進行宣發的，由此可見對其抱有的極大期待。

同時，作為DNF的官方動畫，數以億計的遊戲玩家對《阿拉德:宿命之門》也寄予厚望——畢竟，對於很多玩家來講DNF不止是一款遊戲，而是他們的青春。

無論從哪個角度來看，《阿拉德:宿命之門》都是一部值得我們探討的作品，我們此次先將關注的重點，放在它本身自帶的「游改動畫」標籤上。

游改動畫的歷史要追溯到80年代末。遊戲廠商與動畫公司進行合作，無非是寄希望於通過動畫化，來為了幫助遊戲擴大知名度。其中，最典型也最成功的例子莫過於《精靈寶可夢》。

1996年，任天堂的掌機遊戲《精靈寶可夢》上市，次年改編為動畫在東京電視台播出。為了吸引更多電視機前的潛在遊戲受眾，動畫劇情與遊戲劇情基本保持一致的同時也做出了一些改動，比如動畫的初始寵物被換成了形象可愛、親民的皮卡丘。

電視台播放的動畫是不收費的，但遊戲則需要購買了才能玩。然而，遊戲和動畫的受眾差別並不大，接觸遊戲的人很多也都是動畫愛好者，經常看動畫的人大多也都喜歡玩遊戲。基於這一點，《精靈寶可夢》通過免費的動畫先來吸引潛在受眾，並引導動畫觀眾對遊戲產生認知、興趣，進而提高遊戲銷量。而動畫與遊戲劇情的相通，也能讓玩家對動畫產生興趣，進而提高收視率。

迄今《精靈寶可夢》動畫已經播出了一千來集，並從1998年以來雷打不動每年推出一部動畫電影。遊戲的成績也堪稱驚人，截止到2016年《精靈寶可夢》20周年之際，該系列遊戲正傳系列總銷量達到了2億份，如果算上分支系列，銷量更是達到了2億7900萬份。

通過遊戲改編為動畫來吸引大量新用戶的加入、老玩家迴流與遊戲周邊（包括增值業務）消費，這是大多數游改動畫的目標。而這也正迎合了如今競爭激烈的遊戲圈現狀，層出不窮的各類新品遊戲更是讓原本就短的遊戲生命周期再次壓縮，動畫化被認為是「續命良藥」，也並非沒有道理。

但也必須正視的是，並非所有游改動畫都能達到預期目的，比如Type-Moon力作《月姬》所改編的動畫《真月譚月姬》，就失敗到了連原著作者奈須蘑菇也曾譏諷「月姬沒有動畫版」的程度。

了解游改動畫的訴求之後，讓我們來看看這部DNF的官方動畫。

DNF2005在韓國發布，2008年被騰訊遊戲拿到國服代理髮行權，依託遊戲龐大的世界觀、精妙的職業設定、在當時看來較為先進的遊戲系統，DNF經歷了一段極其輝煌的歲月，最鼎盛時期全部伺服器爆滿，同時在線人數超500W。但經過9年的洗禮，雖然DNF的日活、在線人數、收入等數據尚且堅挺，但也難免惹人擔憂。

所以在這時出現在公眾眼前的《阿拉德：宿命之門》的企劃，或許是有「臨危受命」的意味的。作為一部肩負著歷史使命的游改動畫，它在企劃之初恐怕就面臨了三大難題：

第一，是否能以市場為導向，設計出能解決DNF困境的動畫；

第二，動畫是否能產生自我價值；

第三，動畫是否能有效延展原遊戲IP的生命力與品牌號召力。

拉新，是《阿拉德：宿命之門》的核心訴求

先討論第一點。

所謂解決DNF的困境，說白了就是在保持老用戶忠誠度的基礎上，最大限度的去吸引新用戶的興趣。對於DNF逾5億的老玩家來講，無論動畫化如何，都難以撼動DNF9年在他們青春中留下的印記與重要地位。因此，對《阿拉德:宿命之門》來講，吸引新用戶或許是最核心的訴求。

如何讓沒玩過DNF的人通過動畫對遊戲產生興趣？

首當其衝的問題，是讓新用戶絕對能夠看懂。

在這一點上，鄰國日本已經提供了不少前車之鑒：比如《蒼翼默示錄》《女神異聞錄》等游改動畫，雖然聲優陣容強大、畫面也非常酷炫，但總帶給非玩家的觀眾一種「不明覺厲」的生疏感，龐大的世界觀與設定更難以被動畫短時間內解釋清楚，最終只能淪為新用戶口中食之無味且咽不下去的雞肋。

《阿拉德：宿命之門》面臨的情況也差不多。DNF堪稱史詩的龐大世界觀與大量各具特色的職業角色無疑是核心賣點，但對於沒有接觸過遊戲的新用戶來說，消化理解同樣會是一個艱難而漫長的過程。

怎麼辦？

唯有在保留了遊戲精髓的基礎上，進行適當的改編，來降低理解的門檻，進而提升新用戶的好感度。

一般來講，遊戲動畫化改編的方法有三類：借名、還原劇情、原創劇情，但顯然《阿拉德:宿命之門》的改編是汲各家之所長，開闢了一條新路：

動畫將時間點設定在阿拉德歷1205年，是遊戲世界往後200年的故事，並將故事舞台設置在校園背景上，採取了少年漫的講故事方式，即主角與夥伴不打不相識、共同踏上冒險之旅的熱血展開。

這樣的講故事方式對新用戶極其友好，絕不會出現看得一臉懵逼的情況。對於老玩家來說，這樣的改編或許讓人乍一接觸不太適應，但動畫無論是世界觀、還是角色設定，都是對原有遊戲的繼承，甚至是對遊戲世界觀的擴充和補完。

DNF獨特而酷炫的職業如鬼劍士、神槍手、魔法師、格鬥家、聖職者和魔槍士等，都分別被賦予在不同的動畫角色身上。而遊戲中的戰鬥場景、職業技能，都被儘可能的還原到動畫中。此外，動畫的許多地方都植入了大量彩蛋和遊戲梗，相信細心的老玩家能從中得到更多樂趣。

製作方面，《阿拉德：宿命之門》採取了騰訊動漫主控，第三方團隊協作的模式，整合製作資源、各顯其長；值得一提的是該作的配音陣容，均是國內配音界一線陣容，女主角莫小方的配音演員喬詩語曾參與過《三生三世十里桃花》、《宮鎖心玉》等知名影視劇的配音工作，而曾經為《琅琊榜》、《大魚海棠》、《偽裝者》配音的姜廣濤，此次將為德洛斯帝國軍事學院的人氣學長盧卡斯·羿配音。此外，在國漫圈擁有超高人氣的配音演員阿傑、山新，也在該作中擔任了重要角色。

這樣高質量的劇情與製作水平，《阿拉德：宿命之門》何愁無法吸引新用戶？

《阿拉德：宿命之門》是否能產生自我價值？

即便改編自遊戲，但當游改動畫獲得了成功並且擁有了大量粉絲群體之後，它們也就逐漸脫離其本身形態，成為了一筆可開發的隱形財富，之於廠商的價值也不再是簡簡單單的「遊戲廣告」。

近些年在國內大火的《Fate》系列便是很好的例子。在國內，相信許多人都像我一樣是通過動畫才知曉的遊戲、進而入了型月世界的大坑。也正是因為《FATE STAY NIGHT/UBW》的超強人氣，讓該系列的最後一條HF線成功動畫化，並以院線電影的形式完成變現。可以說，《FATE》系列動畫已經是可以實現自身盈利、獨立於遊戲的存在了。

因為動畫尚未完結，我們難以公正的判斷該作是否已產生了企及遊戲的自我價值，但從各項數據來看，《阿拉德：宿命之門》數據還是非常喜人的：

據悉，該動畫全網總播放量已突破5億，集均播放超過2500萬；B站追番數量超50萬，單集動畫最高同時觀看人數達1.7萬，彈幕總數超24.3萬。