史上最貴iPhone將於12日發布！

根據華爾街日報消息，蘋果公司周四證實，將於9月12日在其新總部園區的Steve Jobs Theater舉行年度產品發布會，儘管該園區目前尚未完工。這也正式讓新iPhone的發布進入倒數計時。據悉，該款iPhone將配置臉部辨識技術和無線充電等功能。對該款設備的高度期待刺激蘋果公司股價今年大幅上漲，單是8月份就上漲近10%。

功能上的躍進相對應的，是定價上的躍進。此前已經有報道為想要購買iPhone8的果粉們打了預防針，稱新的iPhone 8手機定價將在1200至1400美元之間。而根據微博認證為高級軟體工程師的網友@se7en_Hz曝光的一張圖表， iPhone X Edition(即iPhone 8)的定價可能會調整至8188元，摺合約1240美元，在此前報道的估價區間內。無論具體定價如何，這都是iPhone誕生以來最貴的機型。

iPhone的生命周期?

不少研究機構表現出對這一定價的擔憂。巴克萊在最新研報中表示，只有11%的受訪者願意花1000多美元購買iPhone，就算是現有的iPhone用戶，也只有18%願意花1000多美元購買新iPhone。

剔除通貨膨脹的影響，自iPhone2007年問世以來，蘋果共計實現利潤3210.2億美元，甚至高於谷歌和微軟之和(3207億美元)。高定價所帶來的高利潤率，是iPhone能夠創造這一神跡的重要原因。iPhone能否繼續維持並持續推進其高端定價，拷問著iPhone的生命周期——這款人類歷史上最偉大的產品之一，現在處於產品生命周期的哪個階段?

從層出不窮的競爭產品來看，iPhone應該已經進入了成熟期後期，市場已經趨於飽和，為了在競爭中取勝所需投入在研發、設計和質量上的支出也越來越大。以中國市場為例，根據GfK的數據，2017年二季度中國智能手機需求量1.101億部，同比增幅為0%!這表明中國智能手機市場基本已經飽和，成為了一個你死我活的「零和市場」。

競爭對手也早就開始在蘋果傳統的中高端機勢力範圍內上攻城略地。這次的iPhone8上市的日期就和三星Note8撞在了一起，而Note 8是全球首款雙攝像頭均有光學防抖功能的手機，據稱定價也站上了1000美元。在iPhone市場佔有率一度達30%的中國市場上，本土品牌也在反攻，2016年蘋果iPhone 6S在中國銷量1200萬台，而OPPO的旗艦機型R9銷量達到1700萬台，成為中國最受歡迎的智能手機。

蘋果除了每年一度推出新產品之外，似乎可供選擇的反擊策略也很有限。目前對消費者有較大激勵作用的，是蘋果的iPhone升級項目。藉助該項目，現有iPhone用戶每12個月都可以通過以舊換新來獲得新設備。通過這種增強用戶黏性的方式來捍衛市場，可能也是處於成熟期的iPhone的優選策略。

但生命周期並不僅僅就產品而言，更是就整個行業而言。比如平板電視在十年前就已經到了成熟階段，但以平板電視為載體的家庭娛樂目前卻仍在成長期。iPhone也適用於這個邏輯，儘管智能手機目前已經進入成熟期，但以智能手機為載體的各個場景衍生出的巨大市場，卻仍然大有可為。

「後iPhone」時代蘋果準備好了嗎?

但蘋果真的準備好了嗎?

2016年庫克在訪問中國時，曾走進一家星巴克想買杯咖啡。而當他掏出自己的手機時，支付居然不成功。這一小插曲有兩個版本，一個是星巴克雖然支持Apple Pay，但卻不支持庫克的外幣卡;另一種說法更為風行——《金融時報》稱這是由於庫克的iPhone里沒有中國主流的支付系統。

這個小插曲不難看出，即便在中國這個iPhone的主要市場上，蘋果似乎都沒有沿著iPhone所鋪開的路開發出更多的新領地。在支付這條黃金海岸上，蘋果的搶灘登陸戰頗為不順：中國移動支付市場規模達8.8萬億美元，而Apple Pay份額不足1%。

但蘋果在打開付費服務局面的努力上仍然是成功的，根據蘋果App Store的規定，應用內購蘋果會從中抽取30%，而蘋果內的應用銷售情況的確非常樂觀。據市場研究公司SensorTower發布的數據，僅憑App Store，蘋果今年上半年的收入就已經超過了49億美元，如果按照年率計算，蘋果應用商店今年給蘋果創造的收入大約在100億美元左右。

不僅如此，蘋果的付費服務用戶還在維持2位數的增長率。今年第三財季數據發布時，蘋果公司CFO Luca Maestri就表示，其付費服務用戶數達到1.85億，增長了12%。

儘管如此，這種類似於APP銷售提成的業務，並不真正意味著蘋果自身生態系統的大好形勢。蘋果自身生態如果劃分為硬體和服務兩大塊的話，服務的表現明顯強於硬體。

服務方面，2015年6月推出的Apple Music已經在2016年底擁有了超過2000萬付費用戶，而其競爭對手Spotify花了七年的時間才拿下這一數字。

而硬體業務，比如作為蘋果的一大業務分支的可穿戴設備，目前已經四面楚歌。今年第二季度，蘋果公司在全球可穿戴設備市場的佔有率從去年的20%下降至7%;Apple Watch上一季度發貨量為160萬件，較去年同期的跌幅將近57%。

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