Facebook推出全新品牌視頻服務 版權方獲55％廣告分成

騰訊科技訊 很早之前，社交網路Facebook就推出了網路視頻服務，但模仿了YouTube模式，以低質量的網民原創視頻為主。Facebook正在改變策略。據外媒最新消息，Facebook周四正式推出了以「Facebook Watch」為品牌的專業影視視頻服務，希望依靠外部媒體的高質量視頻，吸引觀眾和廣告主。Facebook也表示，不會去花很多錢購買獨家版權。

據美國科技新聞網站ZDNET報道，周四這一視頻服務正式在美國市場推出，未來預計推廣到更多國家。Facebook將會整合來自專業媒體機構的視頻，其中包括Vox、Buzzfeed、Dicovery頻道、迪斯尼旗下的美國廣播公司、 A??E網路，另外也包括美國職棒大聯盟的賽事直播。

未來，Facebook將會把視頻平台向更多的媒體機構和影視公司開放。

之前，Netflix、亞馬遜、Hulu等公司也推出了專業製作的影視視頻服務，這些網站首先從好萊塢購買了版權，或是花費巨額資金拍攝原創電影電視劇，然後通過會員模式收回成本和利潤。

據悉，Facebook將會採取和Netflix截然不同的盈利模式。其視頻服務價格主要通過廣告創收，版權夥伴將分到55%的收入，餘下歸屬Facebook。Facebook負責合作夥伴計劃的副總裁羅斯（Dan Rose）表示，公司正在開發各種視頻中間插播的廣告形式。

七月份，Facebook收購了一家名為Source3的新創公司，該公司能夠幫助影視製作機構和媒體保護他們的作品權益。

羅斯表示，購買影視版權不會成為Facebook視頻服務的核心戰略。

Facebook已經成為擁有20億用戶的龐大社交網路，依託如此大規模的用戶，Facebook也已經成為播出次數巨大的視頻網站，但是過去在視頻領域，Facebook更多是模仿YouTube的模式。

Facebook過去依靠更高的廣告分成，從YouTube挖走了一些「視頻製作網紅」。但是這些網紅的視頻作品，雖然擁有人氣，但是在節目質量上和好萊塢、電視台和專業媒體不在一個層次上。

其實上包括Facebook、YouTube在內，全球的網路視頻服務都在向專業視頻、高質量作品轉型。其中，YouTube之前發生了廣告主廣告和極端主義視頻一同播出的現象，引發了全球海量廣告主的抵制，YouTube和谷歌被迫道歉。

如今，YouTube也開始學習Netflix，投入巨資購買版權、增加專業視頻的比例。

對於Facebook而言，網路視頻正在成為移動廣告之後第二個新收入來源。在二季度財報分析師會議上，扎克伯格表示，Facebook業務的驅動力，並非來自旗下的手機聊天服務，而是網路視頻。

二季度，Facebook獲得了92億美元的收入，但移動展示廣告佔到了87%，越來越多的廣告位，正在引發用戶的不滿。而如果視頻點播次數增加，無疑可以新開拓出視頻廣告的新「蛋糕」。

目前，幾乎所有的互聯網巨頭都進入了版權視頻領域，至今沒有網路視頻服務的蘋果也開始購買影視版權，為旗下的蘋果音樂產品提供差異化賣點，據稱蘋果今年將拿出10億美元製作或者購買影視版權。（綜合/晨曦）

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