星巴克又搞事了，日本狂人扛巨杯去買咖啡，結果…
前不久，日本星巴克獨家推出了一款限量巨型馬克杯，37公分高，重達9.5公斤，售價86,400日圓（約5182人民幣）
這款巨型馬克杯，跟正常版一對比，
實物系不系很大，自己腦補一下。
原本以為這款巨大又不實用的星巴克杯應該沒多少人會買，但結果開售那天被搶購一空。
其中一位網購者，佐藤先生也購買了這款巨型馬克杯。但佐藤先生覺得既然買了，就嘚用。
於是，佐藤先生扛著它去上班，然後下班到附近的星巴克店，進行其激動的自帶杯飲用。
佐藤的同事看到這個巨大星巴克杯子都紛紛來搶著拍照，9.5公斤的重量，一般女孩子都拎不起。
佐藤先生走進店，若無其事地排隊，終於輪到他點餐時，結果店員一臉蒙圈。
摸了摸馬克杯，說這個杯子內層沒有特殊塗料加工，怕裝液體會滲漏，拒絕了佐藤先生的要求。
無奈下，買了一杯大杯咖啡，自己倒入馬克杯中，舉著超大馬克杯喝，也算是完成了這次的壯舉。
花巨款卻不能用，為什麼星巴克就能如此任性，還會這麼多人為其買單？
一提起咖啡廳，懷有一顆文藝心的白領，
都想在一個陽光明媚的午後，
背靠舒服的椅子，濃郁的咖啡香味，
伴著 一本書，電腦，手機，ipad...
沉浸在逼格杠杠的世界裡。
1
「品牌一旦賦予了文化，就變得有靈魂」
在很多人不懂咖啡之前，星巴克就成功地在大眾心裡植入了「咖啡=星巴克」的文化概念。
而提起咖啡，就讓人聯想到：經典歐美音樂背景，流行時尚的報刊雜誌，放鬆的消磨時光，一種高貴、時尚、浪漫的小資生活。
2
「星巴克與其說是咖啡企業，
不如說它是一家營銷企業。」
星巴克一直號稱不怎麼打廣告，星巴克TVC更是甚少，然而卻又無處不在的出現在大眾生活里。
—— 拒絕硬廣，選擇毫無違和感的種草，與前衛、高端、品位等感性詞產生關聯，提高品牌的調性。
例如，讓小編印象最深刻的就是軟植入《穿Prada的惡魔》經典電影，國際頂尖時尚雜誌的主編曾叮囑助理早上到辦公室時，桌上必須擺好一杯星巴克。頓時星巴克品牌被貼上了「時尚、高端、白領」的標籤。
—— 而現實生活中，就連明星也無意中為星巴克代了個言，「潮流」屬性越來越被強化。
3
「企業情感文化，員工尊榮感爆棚」
星巴克的企業文化，一直被行業內稱作典範。
對外高價，卻能招來顧客，
對內低薪，卻能留住小夥伴。
每個小夥伴都用英文名，拒絕用工號（時尚）
無論兼職全職，都享用每月的咖啡贈飲劵（福利）
上下級的關係不過分強調（平等）
不小心打碎杯子，不會讓賠（貼心）
熟客文化，小夥伴有主人而非打工的感覺（歸屬）
入職門檻不高，學歷低也輕鬆獲得被認同（尊榮）
所以，星巴克的成功，也是有其道理和不可模仿的核心價值。
這個時代，你不強大，就得跟著規則走；
你強大了，你就是規則。
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主編說了，你點個zan
小編就能漲一塊錢工資~
※最新夢幻級《美女與野獸》餐廳，光是咖啡就好誘人啊
※別被星巴克限量冷萃咖啡唬住了，自己動手也可以做！
※你必須了解的咖啡萃取參數
※咖啡拉花 香氣撲鼻的藝術畫
※太平洋咖啡喝出死蟑螂續：涉事門店已停業整改
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