新iPhone起步價1000美元？或只有11％的人願意買！究竟長啥樣？

科技 09-01

導讀：北京時間9月1日凌晨消息，蘋果公司剛剛正式對外發布邀請函，宣布將於美國當地時間9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）正式召開發布會。

主角不用多說，依然是新款 iPhone。

活動屆時將在全新的ApplePark新總部的喬布斯劇院舉行。

中文版媒體邀請函寫道：「我們，家裡見。（Let『s meet at our place）」

本文綜合自丨21世紀經濟報道（jjbd21；陶力、實習生牟雅菲）、虎嗅網（huxiu_com；張博文）、華爾街見聞、新浪科技、一財網、PingWest品玩（wepingwest）

2017 年可能是人們對新款 iPhone 寄予最多希望的一年，不僅僅是因為 2017 年是 iPhone 的 10 周年，更是因為人們期待，在智能手機整體趨同的環境下，蘋果會在新款手機上做出一些直觀且具有突破性的改變。

按照每年慣例，在一款 iPhone 發布後，有關下一款 iPhone 的爆料就開始了，2017 年的十周年版 iPhone 爆料似乎都比之前要更早一些。

如果按照蘋果更新設備的流程，今年的 iPhone 將會是 iPhone 7 一代的小改款 iPhone 7s。但從目前的爆料來看。2017 年的 iPhone 10 周年，蘋果要在全新園區內最具紀念意義的劇場中，發布一款對比 iPhone 7 有更多創新的全新產品。

關於新iPhone 的一些爆料

一年又一年，蘋果的保密流程越來越糟糕了……發布前一兩個月的時間，新款 iPhone 長什麼樣、有什麼功能大家已經一目了然。

所以買還是不買，外觀黨心裡差不多已經有主意了……

我們先來看看關於新iPhone的一些爆料：

1、確定還叫iPhone8？

蘋果此前曾多次遵循這樣的命名規則，加上8在中國代表幸運，人們普遍認為，新手機必定叫做iPhone8。

不過，cnet文章指出，今年是iPhone問世10周年，說不定新款會叫做iPhone10呢？甚至有些人認為，這款最新的、最高端、可能也非常昂貴的手機將被稱為iPhonePro。就像iPad現在有了iPadPro一樣。

2、iPhone8到底長什麼樣？

網上曝光的模型機

越是臨近發布，有關新款 iPhone 的爆料就越靠譜。雖然蘋果會相近一切辦法將保密做到最好，但推出一款手機從供應鏈到生產再到周邊配件的布局，這一系列鏈條的推進，難免信息會遭到泄露。而從這幾年的爆料來看，發布會前關於新款 iPhone 的爆料往往是非常準確的。

所以不出意外，新款的 iPhone 將是爆料中這個樣子：全面屏、後置縱向雙攝像頭以及回歸 iPhone 4 時代類似的雙面玻璃機身。

GIF/330K

儘管你可能不喜歡這個造型，但十有八九，新款 iPhone 就會是這樣了。可以確定的是今年會有至少三個型號：iPhone 7s、7s Plus 和 8。不廢話，先來看外觀：

iPhone 8 的整機尺寸會比 7s 大，比 7s Plus 小。iPhone 8 屏佔比極高，尺寸達到 5.8 吋，比 7s Plus（5.5 吋）還大。而且它的邊到邊屏幕 (Edge-to-Edge Display)，不只是左邊到右邊，還有下邊到上邊。但這樣正面攝像頭、環境光感應和聽筒放哪？所以你會在 iPhone 8 的正面發現屏幕上端長這樣：

圖片來自 Danny Winget – YouTube

今年的三款 iPhone 和前代產品最大的不同在於材質。簡單來說，整機不再採用 iPhone 6 之後的一體成型金屬風格，而是玻璃背板+金屬邊框的三明治結構。背板更換材質也使得無線充電成為可能。

iPhone 7s Plus。圖片來自 Danny Winget – YouTube

這也是 iPhone 歷史上最受歡迎的機型 iPhone 4/4s 曾採用的結構。至於金屬邊框，倒不是 iPhone 4s、SE 那種磨砂平面稜角分明的風格了。新機的握持感覺可能會讓你想起 iPhone 3GS，甚至 2007 年的初代 iPhone（以及金屬機身 iPod Classic）。今年是 iPhone 十周年，在設計風格上向初代致敬也是很有心意的。

iPhone 4 和 iPhone 3GS。圖片來自 Ars Technica

在這個到處一體金屬的年代，「回歸傳統」會否讓已經移情 Android 的你重新愛上 iPhone？

3、iPhone8會有哪些新特性？

華爾街見聞此前提到，iPhone8將用到OLED屏幕、人臉識別技術、AI晶元、AR技術、無線充電等。

還有一部分傳聞中的iPhone8新功能已經出現在iPhone的競爭對手上，比如三星GalaxyS8先於iPhone8採用了OLED顯示屏；新一代iPhone將搭載3-D面部掃描。

4、8000起，或成「史上最貴」iPhone

7月時，多次成功預言蘋果產品售價的科技觀察家約翰-格魯伯JohnGruber向CNBC表示，他預計iPhone8初級版本的售價可能超過1200美元。而瑞銀集團(UBS)在研報中指出，蘋果OLED手機64GB版本的起售價為900美元。蘋果還將推出256GB的iPhone8，售價為1000美元。

預測iPhone8售價很貴的並不止Gruber一人，《巴倫周刊》近日援引蘋果內部人士消息稱，iPhone8的價格入門版也要1100美元以上。

此外，高盛、摩根大通也預計，iPhone8的售價將超過1000美元。

Bank of America Merrill Lynch分析指出，iPhone 8由於設計改動太大，其成本相比現款iPhone 7至少高出40%，為了平衡價格，蘋果可能只保留64GB和256GB兩個版本，而最低售價高達1099美元起步，也就是說會不低於人民幣7200元的售價。

那麼，有多少人願意為這麼貴的iPhone買單呢？

巴克萊銀行為此做了用戶調研，結果顯示，只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單，如果分母縮小為iPhone用戶，這一比例是18%。

該機構的分析師認為，蘋果很難說服人們花 1000 美元購買 iPhone 8，可能需要通過其他的服務優惠來吸引消費者購買 iPhone 8。

邀請函中的小心機

根據往年經驗，蘋果會在發布會的邀請函設計上，透露一些新品的特徵。今年的秋季發布會邀請函設計得格外簡潔，就是一個彩色蘋果 logo，沒有太多特別之處。但 logo 內部的色彩組成，依然有可能暗示了一些新品的信息。

去年iPhone 7 發布會邀請函

去年 iPhone 7 的發布會，蘋果在邀請函中用圓形的虛化光板暗示了新款 iPhone 上帶有背景虛化能力的雙攝像頭。

2017年發布會邀請函

而 2017 年秋季發布會的邀請函，蘋果很有可能暗示的是：iPhone 新配色要來了，並且 iPhone 可能要換機身顏色了。

之前有曝光稱，全新的 iPhone 將會發布一款叫做 Blush Gold 的新配色，目前不少人管這個顏色叫做腮紅金。仔細看邀請函的蘋果 logo 內，似乎有一個手機輪廓的樣子，而顏色，其實也相當接近曝光中描述的 Blush Gold。

當然，邀請函而已，也無需過度解讀，疑問將會在 13 號凌晨一點完全揭曉。

其實除了全新配色，有關新款 iPhone 造型的爆料，其實幾乎已經毫無懸念，一些與 iPhone 有持續合作關心的手機保護套廠商，也已經將保護套造型定版量產。A11 處理器 iOS 11 系統這些例行更新無需多言，如果說新款 iPhone 還有什麼新功能或者新特性可以作為發布會時期待的亮點，恐怕就只剩下這幾個問題：

新款 iPhone 會用面部識別嗎？會取消指紋識別嗎？如果指紋識別的 Touch ID 還在，會放在什麼位置。

面部識別的功能之前被曝光了，關於 Touch ID 指紋識別，還是留點懸念到發布會揭曉才更有趣些。

是 iPhone 太老，

還是智能手機無法更好？

似乎人人都在等 iPhone 8，這是讓蘋果高興的事情，也是讓蘋果頭疼的事情。

在調查了2000多名美國消費者後，市場調研機構Fluent的最新調查報告顯示，79%的iPhone用戶打算購買另一款iPhone來取代目前的手機，70%的iPhone用戶不考慮購買其他品牌的智能手機，並且只有5%的iPhone用戶計劃購買三星。而在所有打算升級到iPhone手機的果粉中，約有40%的人準備選擇iPhone8。

Fluent在7月份進行的另一項調查顯示，在美國消費者心目中，蘋果是各大企業品牌中忠誠度和滿意度得分最高的企業之一，它的用戶忠誠度為91%，用戶滿意度為85%。

至於下個月即將到來的iPhone更新，在打算將iPhone作為自己的下一部手機的果粉中，40%的人可能會選擇iPhone8，iPhone7s和7sPlus也很受歡迎，分別有19%和17%的准果粉打算購買它們。

然而，在中國市場，蘋果的市場份額在不斷下降，越來越多的換機需求被國產廠商吃走。而對於蘋果來說，中國又是最為重要的市場，所以 iPhone 8 能不能滿足中國消費者心理預期，獲得好銷量，對於蘋果來說至關重要。

前段時間在接受採訪時，庫克曾經表示過，就是因為對新款 iPhone 的高預期，已經導致越來越多的消費者開始持幣觀望等候新款，甚至已經影響到了 iPhone 7 一代產品在 2017 年上半年的銷量。這其實也可見市場對於蘋果新款 iPhone 的高期待。

前段時間蘋果發布了 2017 年第三季度的財報，從數據上來看，蘋果 2017 年第三季度的業績比起去年都有了明顯的增長。但最為重要的是 2017 年第三季度進行比較的 2016 年第三季度，是蘋果自 2003 年以來第二次同比下跌的財報，也是自 2003 年以來第一次第三季度同比下跌的財報。

也就是說，2016 年的第三季度蘋果的業績並不算好，而 2017 年的業績增長，也僅僅是在 2016 年的差成績之上的。

綜合來看，2016 年的蘋果逐漸顯示出衰退的跡象，2017 年第三季度業績略顯回暖，但仍然達不到 2015 年第三季度的業績水平。大中華區同比下降 10% 的營收也顯示蘋果在中國的頹勢。蘋果仍需要讓推出能讓人眼前一亮的新 iPhone 來刺激中國和整體市場的銷量。

能夠拯救蘋果銷量的，可能不僅僅取決於蘋果的產品力，更取決於蘋果用戶的換機規律。

在美國市場，一般是運營商主導的銷售體系，所以消費者手中 iPhone 的換機頻率一般是跟著話費合約走的，一般是兩年。但在中國市場，普通 iPhone 用戶一般多久會換一次 iPhone，一般是 3 年。

這也就意味著，如果有一代 iPhone 因為產品革新頗多換來了極高的市場關注和極大的銷量，那麼接下來的兩代產品，很有可能因為消費者換機慾望不足而銷量撲街。這就如同一個運動員打了興奮劑，透支來的成績，遲早是要還的。

其實看下現在 iPhone 保有量比例就能看出來，iPhone 6 仍是現在消費者手中最多的一款設備。

iPhone 7 的銷量不如預期，和 iPhone 6 的極高銷量有很大關係。大部分消費者每年 iPhone 發布前都會說這樣一句話：如果變化不大，我就能再撐著用一年。

可見對於大部分消費者來說，硬體性能上的升級並不能引出更多的換機需求，而外觀和功能上的更新，才是銷量上升的第一生產力。

而就是因為 iPhone 7 不夠明顯的產品升級，給蘋果新款 iPhone 留下了很好的市場需求空間。

還記得 iPhone 7 發布時候市場是如何評價這款手機的嗎？當時不少人說 iPhone 7 其實就是 iPhone 6ss。於是又有一大部分人希望能夠繼續持幣觀望，等待新品 iPhone，尤其這款 iPhone 還可能是有明顯更新的 10 周年特別款的時候。

這大概也是為什麼一眾分析師都強調：蘋果在 2016 年推出的 iPhone 7 只是小改款，而真正誠意之作其實是 2017 年的 iPhone。2017 年，iPhone 將會面對著更激烈的競爭環境，與其花資源和時間在危險性相對較低的 2016 年 iPhone 7，不如把更強大的秘密武器、更新鮮的秘密形象，放在 2017 年去吸更多的用戶。

當然，外觀可能已經定了，新款 iPhone 的產品力是不是真正擊中了消費者，特別是中國消費者的痛點，其實還得看發售後的實際銷量以及市場反饋。

畢竟目前的消費者市場，賣前都喊丑，賣後瘋搶的情況相當普遍，新款 iPhone 會不會受追捧，很快就能看出來。

資本市場對蘋果依然看好。8月31日，蘋果公司股價再創歷史新高，上漲至163.89美元，是今年來第29次刷新紀錄高點。這讓蘋果離一萬億美元市值僅差30美元的距離。值得注意的是，目前蘋果的市盈率僅為18倍左右，與微軟、谷歌母公司Alphabet等科技巨頭約27至38倍的市盈率相比，仍然較低。

iPhone 的轉折點，也是蘋果的轉折點

在 iPhone 10 周年的時候，科技媒體人 Odin 當時發過這樣一條朋友圈讓人印象深刻：

「iPhone 發布 10 年，這 10 年蘋果走過了怎樣的道路？

1998 年蘋果推出 iMac G3，至今 19 年仍在銷售；

1999 年推出 iBook，2006 年被 MacBook 取代；

2001 年推出第一代鈦金屬 PowerBook，2006 年被 MacBook Pro 取代；

2007 年推出 MacBook Air，至今雖仍銷售中，但 2015 年的視網膜 MacBook 基本上能取代；

2005 年前推出 Mac mini 至今仍在銷售，但 2014 年後就未有更新；

2001 年推出 iPod，2014 年 iPod Classic 停產；2007 年推出 iPod touch，2015 年後未有更新。