微博故事首支廣告來襲 第一批吃螃蟹的除了阿迪還會有誰？

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微博故事

上周五，微博故事首支廣告正式亮相，穿著阿迪達斯Z.N.E. Pulse心跳系列帽衫的彭于晏，在四個短視頻里，把廣告打的非常隱晦——全程沒有阿迪達斯LOGO，只有阿迪達斯心跳系列的貼紙「The Pulse of Sport」!如果你對阿迪達斯產品線不夠熟悉，你甚至看不出這是阿迪達斯的廣告!

社交的載體已經進入了短視頻時代!活躍用戶已經邁入3億瓶頸期的新浪，一直在考慮如何推動用戶增長，微博故事便是基於此推出的用於開闢流量的新武器!微博故事是一個類似Snapchat和Instagram Stories的短視頻功能產品，目前只在移動端上線，且微博故事不支持轉發、下載和分享，內容僅存在24小時。從今年4月上線至今不到半年的時間，微博活躍用戶已同比增長28%，至3.61億，其中移動端用戶佔92%。

僅僅存在24小時的微博故事廣告究竟效果如何?我們暫時無法看到變現的數據，但顯然，阿迪達斯的目的顯然也不在於追求實際變現效果!而是用新穎的方式，更好的推廣新系列產品，提升在年輕群體中的影響力!

彭于晏的微博粉絲數達到2663萬，相比可搜索的「阿迪達斯官方旗艦店」的38萬和「adidasOriginals」的221萬，明星自帶的超高人氣，顯然可以成為阿迪達斯的超級流量入口，為品牌新系列帶來大量曝光。

而「微博故事首支廣告」的名頭，從長遠看，讓它可以在未來「微博故事廣告」繼續推陳出新時無限次的被提及，從近處看，首支廣告所獲得微博支持也具備了足夠的吸引力——微博故事在投放中為彭于晏提供了專屬的黃金曝光位，短視頻廣告一經發出，後台就自動將其置頂在微博故事流的第三位。

如同微信朋友圈越來越多的廣告視頻推廣，我們也可以預期，未來微博故事廣告也將受到越來越多的廣告主的青睞!繼阿迪達斯之後，第一批吃螃蟹的還會有誰呢?

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